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節(jié)假日營(yíng)銷是非常時(shí)期的營(yíng)銷活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。如何對(duì)節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行實(shí)施、控制、評(píng)估，以較好完成目標(biāo)。

這個(gè)周末就是圣誕節(jié)了，對(duì)于營(yíng)銷人而言，圣誕節(jié)絕對(duì)不是請(qǐng)客吃飯秀恩愛(ài)虐狗的美好假日，它有可能承載了這一年的“心機(jī)”，以及埋伏了下一年的“詭計(jì)”，那么現(xiàn)在的你有沒(méi)有什么好想法了呢?

隨著網(wǎng)購(gòu)的不斷興起，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求越來(lái)越難以得到滿足，而零售商們不得不面臨這一挑戰(zhàn)。我們從京東、阿里巴巴等電商平臺(tái)了解到，國(guó)內(nèi)開設(shè)了跨境購(gòu)物專區(qū)的電商平臺(tái)，均沒(méi)有在圣誕期間啟動(dòng)大型的促銷活動(dòng)。

想來(lái)是“雙十一”“雙十二”的大型活動(dòng)剛過(guò)，且圣誕節(jié)又不是我國(guó)的節(jié)日。相比之下，亞馬遜“海外購(gòu)”表現(xiàn)更為積極，亞馬遜中國(guó)向記者透露，該平臺(tái)將推出更加多元化的品類、豐富的國(guó)際品牌及獨(dú)家商品。

而實(shí)體店們卻是坐不住了，許多商業(yè)街、店面早已放上了圣誕樹，做起了折扣。

早在11 月初，星巴克就給自己的紙杯全部換上了“圣誕新裝”，這 13 款涂鴉杯有的出自學(xué)生，有的出自護(hù)士，還有的出自先鋒藝術(shù)家之筆。

杜蕾斯的文案是眾所周知的，那么關(guān)于圣誕節(jié)，他們又出了怎樣的文案呢?

類似圣誕節(jié)這樣的節(jié)日營(yíng)銷，商家應(yīng)該提前一個(gè)月時(shí)間就該提案并且開始制作了，因?yàn)檫@需要借助一些平臺(tái)和渠道。做好團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的反復(fù)推敲與磨合還不行，關(guān)鍵還得提前預(yù)約廣告位。

節(jié)日期間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，使得節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對(duì)路的IT產(chǎn)品，制定吸引人的價(jià)格，使目標(biāo)顧客易于取得他們需要的產(chǎn)品。還可以制造公關(guān)事件，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚(yáng)產(chǎn)品或企業(yè)，如獻(xiàn)愛(ài)心回饋社會(huì)活動(dòng)、體育贊助或傍星促銷等。當(dāng)然一些主題廣告宣傳，從色彩、標(biāo)題到方案、活動(dòng)等均能突出節(jié)日氛圍，營(yíng)造節(jié)日商機(jī)。

A5營(yíng)銷()友情提醒您：無(wú)論身為營(yíng)銷人的你是否熱衷于傳播這個(gè)節(jié)日，都請(qǐng)記住，受眾并不會(huì)在圣誕節(jié)就特別注意你的品牌。所以一直以來(lái)的工作都要到位，才會(huì)讓這一次的活動(dòng)更出彩!

產(chǎn)品節(jié)日化的實(shí)現(xiàn)，要注重產(chǎn)品的休閑化、主題化、營(yíng)養(yǎng)化這三個(gè)基點(diǎn)，盡可能所有節(jié)日營(yíng)銷獨(dú)辟蹊徑，突出自己的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)。

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