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許多人大嚷著新媒體的崛起，就意味著的紙媒的狗帶。我只想說(shuō)，消停會(huì)兒吧，紙媒已死的言論說(shuō)了這么多年，他依舊出現(xiàn)在大眾視野中，也依舊是信息傳播的主要渠道之一。

新媒體與紙媒，二者并不是站在對(duì)立面，倒更應(yīng)該是一種相輔相成的關(guān)系。新媒體擁有更高效快捷的傳播載體，紙媒也擁有無(wú)可取代的權(quán)威性以及真實(shí)感。二者都可以為企業(yè)和品牌的推廣所用，創(chuàng)造出更好的傳播效應(yīng)。

紙媒不應(yīng)當(dāng)被摒棄

新媒體的當(dāng)?shù)?，紙媒發(fā)展的頹勢(shì)確實(shí)日漸明顯。但紙媒歷史悠久，歷經(jīng)多年依然屹立不倒，自然有它的優(yōu)勢(shì)所在。

新媒體與紙媒資源

譬如說(shuō)從紙媒上公布的消息，會(huì)讓大眾覺(jué)得更可信。而現(xiàn)在許多網(wǎng)媒每天更新推送數(shù)條消息，很多時(shí)候我們都直接動(dòng)動(dòng)手指叉掉了，不但覺(jué)得這類信息真真假假難以分辨，而且很多時(shí)候文字質(zhì)量也很堪憂。

此外紙媒的讀者和用戶具有忠誠(chéng)度與穩(wěn)定性，也具有區(qū)域性和集中性。比如很多知名的地方性紙媒，基本當(dāng)?shù)氐木用窈陀脩舳鄶?shù)會(huì)訂閱。在這種情況下，紙媒對(duì)于他們而言，可以說(shuō)是信息傳播的主要渠道。同樣是打廣告，他們更愿意相信報(bào)紙上的，而不是各類新媒體平臺(tái)上的。

紙媒依然有存在的理由與固有優(yōu)勢(shì)，是新媒體無(wú)法完全替代的。企業(yè)和品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到紙媒的價(jià)值，不要一味將其拒之門外。

合理運(yùn)用和選擇媒體資源

在進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候，還是應(yīng)該重復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)問(wèn)題，那就是弄清楚自己品牌的定位，也要弄清楚潛在消費(fèi)群體的行為以及心理特征。

雖然我們?cè)谇拔膹?qiáng)調(diào)了紙媒的固有優(yōu)勢(shì)，但也不得不承認(rèn)新媒體是企業(yè)和品牌進(jìn)行推廣時(shí)的主要傳播渠道與載體。這是現(xiàn)實(shí)，需要承認(rèn)，也需要適應(yīng)。

至于如何選擇適合自己品牌推廣的媒體資源，還是應(yīng)該以潛在的消費(fèi)群體為重。例如我們?cè)谖⒉┖臀⑿胚@類平臺(tái)上看到的大多是美食、服飾、美妝等產(chǎn)品，以及減肥塑身等一些五花八門新興服務(wù)的廣告。當(dāng)然傳統(tǒng)行業(yè)也可以利用這類平臺(tái)來(lái)將推廣做出新花樣，俘獲更多層次消費(fèi)者的注意。

新媒體與紙媒資源

但如果你是主營(yíng)保健品以及中老年產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，就還是應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)媒體作為主要推廣渠道。這類渠道包括電視廣告，自然也包含紙媒。

而且當(dāng)你主營(yíng)的是具有地域性特色的產(chǎn)品時(shí)，紙媒也是派的上用場(chǎng)的。此外再舉個(gè)栗子，如果你的消費(fèi)群體是年齡成熟并且文化層次較高的人群的時(shí)候，選擇具有知名度的紙媒進(jìn)行推廣，肯定比選擇各類新媒體平臺(tái)效果要好。

新媒體和紙媒資源，既可以單獨(dú)用于企業(yè)和品牌的推廣，也可以線上線下結(jié)合來(lái)共同為品牌推廣出力。只要能覆蓋到更多的目標(biāo)群體，那么這一系列動(dòng)作就都是有意義的。

有資源也要有套路

在這里戈壁傳媒還想說(shuō)，充分將新媒體和紙媒資源利用起來(lái)后，在具體實(shí)施推廣的時(shí)候，還是要花點(diǎn)心思，整點(diǎn)套路，才能獲得更好的曝光率與關(guān)注度。

在各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣的時(shí)候，可以將廣告寫成段子，做成漫畫或者視頻。在當(dāng)今的新媒體傳播環(huán)境中，只有更有意思的推廣形式，才不會(huì)讓火眼金睛的消費(fèi)者們感到排斥。

此外，中規(guī)中矩的紙媒，也是可以玩出新花樣的。

例如vivo手機(jī)就曾經(jīng)在2015年，在人民日?qǐng)?bào)上用了整整四個(gè)空白版面來(lái)為產(chǎn)品打廣告。消費(fèi)者先是看的一頭霧水，直到看到最后一版的大體文字：再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白。才恍然大悟，這是在用傳統(tǒng)的報(bào)紙打了一次創(chuàng)意十足的廣告，傳播效果與話題度滿分。

新媒體與紙媒資源

說(shuō)了這么多，只為了說(shuō)明企業(yè)品牌在進(jìn)行推廣的時(shí)候，都是需要花一番心思的的。除了具體的推廣方式，媒體資源的應(yīng)用也很重要。紙媒?jīng)]有真正過(guò)時(shí)，新媒體資源也并非就是唯一和最佳的傳播載體。品牌最需要做的是，尋找更適合自己定位于發(fā)展的推廣手段與形式。

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