編者按：20年前，當競爭對手強大的Pentium奔騰處理器已經(jīng)發(fā)展到第二代時，AMD還僅僅是一位剛剛進入處理器行業(yè)沒多久的“新人”，其真正引起市場關注的產(chǎn)品——K6處理器才剛剛發(fā)布，還有Cyrix這位“難兄難弟”做伴?？雌饋砭褪沁@么一位弱小的選手，20年后 AMD的銳龍?zhí)幚砥髟谑袌錾吓cCore i7處理器殺得天昏地暗。AMD的顯卡在經(jīng)歷一輪又一輪搶購后，網(wǎng)上商城里“有貨”的標識終于讓消費者松了口氣。AMD已經(jīng)成長為少有的一家同時能在CPU、GPU領域做出成績的重量級芯片廠商，而同學Cyrix卻早已消逝，那么在這20年中，AMD到底有什么秘訣能夠屹立不倒、不斷發(fā)展?它又抓住了哪些關鍵的機遇呢?
圖注：AMD 全球副總裁、AMD大中華區(qū)總裁潘曉明先生將為我們講述AMD這20年來在中國的成長歷程。
堅持“創(chuàng)新不妥協(xié)”的DNA
在我眼中，AMD是一個勇者，正如它的創(chuàng)始人Jerry Sanders一樣，他創(chuàng)建AMD幾乎是白手起家，但卻能與英特爾這樣強勁的對手相抗衡幾十年，為芯片行業(yè)的健康發(fā)展注入了無限的活力。硅谷聞名的Jerry Sanders雖然以特立獨行著稱，但AMD起初卻沒有走出自己的特色，在產(chǎn)品研發(fā)上緊隨英特爾之后。隨著收購NexGen公司，AMD于1997年成功地推出AMD-K6處理器，這才從x86制造商中脫穎而出。在那個時代，前有K6鋒芒畢露，后有速龍(Athlon)嶄露頭角。在我的印象中，這是AMD彼時最輝煌的時刻。在2000年，速龍?zhí)幚砥鳛锳MD和整個行業(yè)創(chuàng)造了很多新的記錄，其中包括第一款達到歷史性的1GHz主頻的處理器。這標志著AMD真正成為能與英特爾抗衡的公司。速龍?zhí)幚砥鲀?yōu)異的表現(xiàn)征服了市場，至今仍有許多IT發(fā)燒友記得那段讓整個業(yè)界都心潮澎湃的輝煌歷史。同時，K6還首次讓 PC電腦的價格能夠低于1000美元，使PC成為普通消費者可以負擔的產(chǎn)品。AMD骨子里這種“創(chuàng)新不妥協(xié)”的DNA給了消費者更多的選擇，也給人們的生活帶來很大變化。當時曾有時評說速龍是“AMD公司有史以來發(fā)布得最好、最及時、最具戰(zhàn)略性的產(chǎn)品”。
(世界上首款頻率達到1GHz的處理器就是雷鳥核心的Athlon處理器)
在從1997年至2002年這5年的時間里，AMD潛心研發(fā)前瞻性的技術。2003年AMD在業(yè)界率先推出64位計算技術，在全球掀起了一場從32位向高性能64位計算過渡的技術革命。從此，IT行業(yè)進入了一個新時代。那一年，AMD被譽為美國最有創(chuàng)新精神的公司。
(在皓龍服務器處理器上，AMD引入了64位計算技術，從此整個處理器行業(yè)也進入了64位計算時代。)
伴隨著64位皓龍的誕生，AMD又快人一步，推出首款x86雙核處理器，開啟了產(chǎn)業(yè)的“多核時代”。與此同時，AMD創(chuàng)新的腳步?jīng)]有停歇，思考將串行計算和并行計算結合起來，也就是如今APU的雛形，這在現(xiàn)在看來也是具有高瞻遠矚的發(fā)展方向。為此，2006年AMD戰(zhàn)略性的收購了ATI，充分發(fā)揮了它圖形計算和并行計算的能力，并加入了很多創(chuàng)新，將其引入高性能計算領域，打破CPU統(tǒng)治超級計算機的傳統(tǒng)。至此，AMD也正式成為業(yè)界唯一一家能夠同時提供先進 CPU 和 GPU 解決方案的公司。
(新一代APU將由銳龍CPU核心與Radeon Vega顯示核心組成，帶來更為強勁的性能。)
AMD成長加速引擎——不容忽視的中國力量與中國市場
2002年到2007年是AMD迅速布局中國市場的五年。眾所周知，2004年AMD大中華區(qū)正式在北京成立，自那起，我就見證了AMD芯植中國，共贏未來的成長歷程。2005年，AMD在蘇州建立了中國第一家集芯片封裝和測試能力為一體的工廠。2006年，在上海建立了中國研發(fā)中心，這是AMD在美國本土以外最大的研發(fā)中心。如此布局，讓中國成為AMD產(chǎn)業(yè)版圖上最為重要的一環(huán)。依靠AMD執(zhí)著、堅定的信念，OEM業(yè)務也在此期間打破壟斷，取得了零的突破。2004年，我們曾與聯(lián)想合作“電腦下鄉(xiāng)”的項目，收獲了巨大的市場效應，這是AMD在中國發(fā)展的一個縮影。
自2007年之后的5年里，后金融危機時代，IT產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬，沒有任何一家IT廠商可以獨善其身，AMD也處在“陣痛轉型期”。于是，我們“思變”，調整組織架構，開展有效運營;持續(xù)創(chuàng)新，推動差異化產(chǎn)品走向市場，積極尋找高增長領域。值得一提的是，2007年我們創(chuàng)新地推出具有劃時代意義的服務器和工作站級四核處理器，一時間得到了眾多服務器巨頭的青睞。作為一家由產(chǎn)品技術驅動的公司，我們在顯卡、APU以及諸多前沿技術方面不斷推陳出新，引領了加速計算時代。2009年，Radeon HD 5970發(fā)布，成為當時世界上性能非常突出的顯卡，能以超高的分辨率支持對硬件要求苛刻的 PC 游戲，并能確保可以完美支持當時最新的 DirectX 11游戲。2010年，當業(yè)界開始談論大數(shù)據(jù)時，我們推出了第一臺真正能夠滿足云、超大規(guī)模和中小型企業(yè)數(shù)據(jù)中心需求的AMD皓龍4000系列服務器平臺。到了2011年，我們再接再厲推出了革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品APU，可以說這是自x86架構推出以來在處理器技術方面取得的一大進步，而同年發(fā)布的AMD FX CPU則打破了吉尼斯世界紀錄。除此之外，AMD APU還從眾多個人電腦制造商那里獲得了300多個設計獎項，這無疑是行業(yè)對我們的巨大肯定，也讓我們更加堅定地走創(chuàng)新設計之路。AMD的APU是領跑者，隨著整個產(chǎn)業(yè)都開始聚焦APU，我們知道我們正在潛移默化地引領著市場的變化。
除了創(chuàng)新產(chǎn)品的相繼推出，2009年，“電腦下鄉(xiāng)”政策深入推廣，AMD攜手OEM合作伙伴，投身農村信息化工程建設?？梢哉fAMD的成長離不開中國經(jīng)濟的發(fā)展，離不開合作伙伴的大力支持，離不開消費者的認可。這些增強了我們持續(xù)在大中華區(qū)加大投入的信心。
打造偉大產(chǎn)品 三大新戰(zhàn)略引領AMD新方向
從2012年至今的5年，AMD依然不斷在創(chuàng)新上持續(xù)探索：顯示變頻(FreeSync)技術、寬域技術(Eyefinity)、高帶寬顯存(HBM)、HSA技術突破不斷，更在2017年通過“Zen”架構全線產(chǎn)品宣布強勢回歸。這樣的“覺醒”和復蘇的真正開端，與Dr. Lisa Su被任命為AMD的CEO密切相關。Lisa非常重視知識產(chǎn)權領導力，強調高性能計算、圖形和可視化技術開發(fā)的重要性。Lisa上任后提出的打造偉大產(chǎn)品、構建深化客戶與合作伙伴的關系、簡化運營這三大戰(zhàn)略，至今仍是我們的指路牌。
(2017年6月20日，AMD CEO Dr.Lisa Su為我們發(fā)布了AMD EPYC(霄龍)7000系列高性能數(shù)據(jù)中心處理器。其單核最高32核心的設計，讓一顆EPYC處理器的性能可與競爭對手的雙路服務器匹敵，甚至表現(xiàn)更好。)
現(xiàn)在，一談到AMD，出現(xiàn)頻率最高的話題就是“ZEN”。2017年對于AMD來說是興奮的一年!因為AMD全新ZEN架構處理器的問世讓整個產(chǎn)業(yè)界再一次沸騰!許多人跟我說：AMD又回來了!自今年3月AMD的銳龍?zhí)幚砥魃鲜幸詠?，消費者都在熱議銳龍?zhí)幚砥鳌?月，我們又發(fā)布了基于ZEN架構的服務器處理器 – 霄龍，對于重回高性能服務器市場我們充滿了信心。此外，前不久我們還展示了集成了銳龍?zhí)幚砥骱蚏ADEON VEGA GRAPHICS核顯的Ryzen移動處理器，至此，AMD ZEN架構產(chǎn)品線形成了完整的布局，桌面、服務器、移動端全面開花。完整的產(chǎn)品組合不僅重燃擁躉們沉寂已久的熱情，也讓業(yè)界頓感眼前一亮。
要研發(fā)出一款令人驚艷的芯片產(chǎn)品著實不易，除了足夠的專注與專業(yè)，新產(chǎn)品的研發(fā)更需要心底里最真摯的熱情，AMD銳龍Threadripper的面世就是最好的樣板。這個誕生于AMD “Skunkworks Project”的高性能CPU雖是研發(fā)人員“匠心”的體現(xiàn)，但各位有所不知的是，它的誕生源于激情，它的起源地則在臺北的一輛出租車上——即便是乘坐出租車這短短的時間，對CPU有著狂熱愛好的產(chǎn)品經(jīng)理和AMD 高級副總裁Jim Anderson仍在激烈討論著如何開發(fā)新的產(chǎn)品，最終他們靈光一現(xiàn)，兩人一拍即合，造就了Threadripper日后的輝煌。
(AMD銳龍?zhí)幚砥鳟斎什蛔尩爻蔀?017年AMD最為重要的消費級產(chǎn)品，其大幅提升的處理器性能，不錯的超頻能力讓它成為今年各類游戲主機、高端電腦中的核心。)
著眼未來 繼續(xù)加大對前沿技術的投入
眾所周知，2016年是VR產(chǎn)業(yè)元年。AMD作為業(yè)界領先的硬件提供商，積極參與VR產(chǎn)業(yè)建設。我們不僅與業(yè)界的合作伙伴一起打造VR生態(tài)鏈，還做了許多實實在在的落地活動。在VR領域我們致力于做好三件事：一是為VR提供性能強大的顯卡芯片，作為沉浸式VR體驗的基石;二是為內容創(chuàng)作者提供獨有的LiquidVR API接口，讓其輕松使用AMD底層架構進行應用開發(fā);三是致力于推動VR生態(tài)圈，與廣大的VR產(chǎn)業(yè)者合作，共同推動VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，AMD參與到教育部科技發(fā)展中心的“第四屆全國高校云計算應用創(chuàng)新大賽”的VR大賽中，AMD將全程支持和參與“大學生虛擬現(xiàn)實應用場景命題賽”，包括硬件技術支持、決賽階段對團隊的技術輔導等。
(AMD 銳龍?zhí)幚砥髋cRadeon獨立顯卡的組合可以輕松、流暢地運行各類VR游戲或VR商業(yè)設計應用。)
現(xiàn)如今，全球迎來了大數(shù)據(jù)、云計算、深度學習以及AI技術的爆發(fā)式增長期，而“數(shù)據(jù)”的背后就是強大的運算和分析能力。AMD專注打造優(yōu)異的CPU和GPU產(chǎn)品，利用高性能計算和圖形處理能力為深度學習算法提供有力的運算保障，為客戶提供兼顧性能與TCO的解決方案。
二十年彈指一揮間，再回首時，過往總是歷歷在目。二十年前，我們未料到小小的處理器大大的改變了人們的生活;二十年后，我們不知道有多少“黑科技”將會誕生并帶來驚喜!但我相信，“創(chuàng)新”是技術企業(yè)發(fā)展的源動力，打造偉大的產(chǎn)品是AMD的基石!(來源：微型計算機)
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