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近日，艾媒咨詢發(fā)布《2017年度中國在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，通過行業(yè)深度訪談、桌面研究及用戶數(shù)據(jù)檢測(cè)，對(duì)中國在線直播領(lǐng)域的不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行研究分析?！秷?bào)告》顯示，企業(yè)直播市場(chǎng)呈現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”的局面，其中微吼直播的市場(chǎng)占有率從2016年的71.8%上升為2017年的73.0%，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，展視互動(dòng)緊隨其后占據(jù)市場(chǎng)10.9%的份額。

對(duì)比近兩年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)直播市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定，獨(dú)占鰲頭的微吼已經(jīng)形成了難以超越的優(yōu)勢(shì)。那么，微吼直播得以長(zhǎng)期領(lǐng)先的原因何在?“一枝獨(dú)秀”的現(xiàn)狀又將對(duì)企業(yè)直播行業(yè)帶來哪些影響呢?

入局早 跑得快 是決定企業(yè)直播市場(chǎng)的關(guān)鍵因素

艾媒在《報(bào)告》中分析，入局時(shí)間是決定企業(yè)直播平臺(tái)市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素。艾媒資訊分析師指出：率先入局的平臺(tái)在市場(chǎng)占有率方面有著難以超越的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

微吼作為企業(yè)直播的先發(fā)者，從2010年開始即深耕企業(yè)直播領(lǐng)域，為用戶提供最頂級(jí)的視頻直播相關(guān)資源。以CDN為例，微吼會(huì)針對(duì)中國所有主流的、最頂級(jí)的CDN提供商進(jìn)行嚴(yán)格測(cè)試，允許符合標(biāo)準(zhǔn)的一批介入微吼網(wǎng)絡(luò)，把最優(yōu)資源調(diào)配給企業(yè)用戶。同時(shí)，微吼后臺(tái)有一套高效精準(zhǔn)的自動(dòng)化管理系統(tǒng)，當(dāng)后臺(tái)檢測(cè)到直播發(fā)生卡頓或效果變差時(shí)，會(huì)快速自動(dòng)識(shí)別原因，并做相應(yīng)的切換等操作，從而保證直播的最優(yōu)效果。此外，微吼直播從創(chuàng)立之初就專注于發(fā)掘直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)屬性，致力于將實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)最大化。

基于對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的不懈追求，微吼給每一位用戶提供了最適合的直播產(chǎn)品，助力他們實(shí)現(xiàn)了直播營銷價(jià)值的最大化，也因此迅速成長(zhǎng)為企業(yè)直播領(lǐng)域的“帶頭大哥”。迄今為止，微吼已經(jīng)覆蓋了眾多直播場(chǎng)景，如金融直播、醫(yī)療直播、教育直播、活動(dòng)直播、微信直播、年會(huì)直播等，積累了豐富的客戶執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)微吼官方提供的2017年初統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微吼已經(jīng)服務(wù)了15萬余企業(yè)客戶，執(zhí)行260萬余場(chǎng)直播，這一數(shù)字經(jīng)過2017年一年的發(fā)展，已經(jīng)再次擴(kuò)大。

可以說，由于入局時(shí)間較早，讓微吼在同行業(yè)中快速建立起了技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)壁壘。而由于企業(yè)直播領(lǐng)域?qū)ζ脚_(tái)技術(shù)的高要求，使得微吼的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中進(jìn)一步被放大，建立了更多市場(chǎng)信任和影響力，從而形成“一支獨(dú)秀”的局面。

行業(yè)深化資源整合 頭部企業(yè)成為推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范的主動(dòng)力

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同于泛娛樂類直播，企業(yè)直播以嚴(yán)肅、干貨、高質(zhì)量?jī)?nèi)容為主要傳播內(nèi)容，更受資本市場(chǎng)和國家政策青睞;企業(yè)直播相比于企業(yè)的傳統(tǒng)線下活動(dòng)，在數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)記錄、受眾體量等方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，有望發(fā)展成為下階段企業(yè)營銷的重要工具和手段。這也使得企業(yè)直播領(lǐng)域涌現(xiàn)出了形形色色的直播平臺(tái)。

為此，《報(bào)告》指出：“在大量企業(yè)直播平臺(tái)涌現(xiàn)的形勢(shì)之下，行業(yè)內(nèi)資源整合顯得尤為重要，頭部企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用。”

據(jù)艾媒觀察，2017年，企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，平臺(tái)間加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)共贏。而以微吼直播為主導(dǎo)的頭部企業(yè)在其中功不可沒。2017年5月，微吼直播聯(lián)合企業(yè)直播上下游成立中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直播研究院;11月，研究院頒布《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，成為行業(yè)首標(biāo)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，為企業(yè)直播樹立良好社會(huì)形象，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)、人員規(guī)范方面做出一系列規(guī)定，有利于推動(dòng)企業(yè)直播穩(wěn)定健康發(fā)展。

與此同時(shí)，2017年，阿里云布局企業(yè)直播，與微吼建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系;雙方在技術(shù)賦能、云市場(chǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開深度合作，共同致力于企業(yè)精準(zhǔn)營銷。

艾瑞指出，企業(yè)直播市場(chǎng)兩極分化十分明顯，而隨著大量新平臺(tái)的涌現(xiàn)，整合內(nèi)部資源成為必然趨勢(shì)，這時(shí)頭部企業(yè)所發(fā)揮的價(jià)值極為重要，是推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ础?/p>

對(duì)于企業(yè)直播的未來，艾瑞在報(bào)告中預(yù)測(cè)，企業(yè)直播將在用戶和細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)發(fā)力，整體市場(chǎng)中仍有47.9%的用戶流量有待開發(fā)。另外，由于頭部資源的高度集中，中尾部企業(yè)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將不斷往細(xì)分領(lǐng)域下沉。

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