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極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2網(wǎng)紅奶茶店人群研究報(bào)告》，以喜茶和奈雪の茶客群作為研究對(duì)象，從客流情況、用戶畫像、app偏好度等多個(gè)維度對(duì)兩個(gè)網(wǎng)紅奶茶品牌進(jìn)行深入剖析。

極光觀點(diǎn)：

•      “年輕”、“白領(lǐng)”、“女性”是兩大網(wǎng)紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標(biāo)簽

•      北京和上海的人群偏好在工作日中午時(shí)段光顧喜茶門店，適合休閑小憩的奈雪の茶則在下午及晚間吸引了大部分顧客;而深圳地區(qū)兩奶茶品牌的門店客流量在各時(shí)段沒有太大差異。

•      上海市坐擁全國(guó)客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店，兩大網(wǎng)紅奶茶在上海極受追捧

•      深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分別有3.54%和1.95%的人群來自于香港特別行政區(qū)

•      喜茶人群和奈雪の茶人群是熱愛生活，量入為出的代表：對(duì)二手閑置類應(yīng)用關(guān)注度較高，也經(jīng)常瀏覽愛寵社區(qū)類應(yīng)用的信息

•      喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小眾電商超市app，緊跟時(shí)代節(jié)奏，樂意接受新鮮事物

一、客流相關(guān)分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶店鋪中，廣州客流量全國(guó)領(lǐng)先，深圳緊隨其后；深圳市奈雪の茶客流量在全國(guó)一枝獨(dú)秀。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城店和七寶萬科廣場(chǎng)店是客流量較大的門店。然上海市喜茶和奈雪の茶店鋪數(shù)量遠(yuǎn)不如廣深，但上海坐擁全國(guó)客流量最大的喜茶店和奈雪の茶店。在四個(gè)一線城市最常被Pick的喜茶店中，北京的大悅城店客流量最低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京和上海，喜茶人群更喜歡在快節(jié)奏的中午時(shí)段捎走一杯茶；而在悠閑自得的下午和繁忙一天后的晚上，奈雪の茶人群更喜歡品一杯茶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比喜茶人群，廣州的奈雪の茶人群更享受下午時(shí)段去店里喝茶的快樂。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京，人們外出覓食的周末中午，喜茶人群覓茶比例超過奈雪の茶5.42%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與工作日相比，深圳的奈雪の茶和喜茶人群在周末不同時(shí)間段去“品茶”的客流比例均無明顯差異。

二、用戶畫像

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶&奈雪の茶人群中，女性占比高達(dá)58.26%。16-25歲年齡段人群是喜茶&奈雪の茶人群主力軍，占比超過五成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶&奈雪の茶人群使用最多的安卓手機(jī)品牌是華為和OPPO。其中，華為Mate 10和Mate 9機(jī)型最受喜茶&奈雪の茶人群歡迎。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶和奈雪の茶人群中一線城市白領(lǐng)占比基本過半：“不喜歡喝奶茶的白領(lǐng)不是好肥宅”。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶北京店鋪數(shù)量?jī)H占全國(guó)2.25%，但收獲了全國(guó)4.43%的喜茶人群。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自上海的奈雪の茶人群在一線城市里占比最低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶廣州店鋪數(shù)量在全國(guó)各市店鋪數(shù)量中排名第一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自深圳的奈雪の茶人群占比超5成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈雪の茶人群閱讀風(fēng)格偏愛雞湯勵(lì)志類：“沒有奶茶之前就有胖紙，所以胖不是奶茶的錯(cuò)”。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶人群偏愛二手閑置應(yīng)用：“確認(rèn)過眼神，是快要吃土的人”。

三、喜茶 & 奈雪の茶人群app偏好度

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除旅行青蛙（日文版）、爐石傳說這兩款游戲之外，奈雪の茶人群最偏好的手游是紀(jì)念碑谷2，而喜茶人群最偏好的是第五人格。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈雪の茶人群和喜茶人群對(duì)團(tuán)購(gòu)?fù)赓u偏好相近。值得一提的是，奈雪の茶人群top 5偏好app中有“新晉網(wǎng)紅”咖啡luckin coffee，而喜茶人群top 5偏好app中則沒有這款app。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奈雪の茶人群對(duì)零食、家電有由衷的熱愛，表現(xiàn)在偏好良品鋪?zhàn)雍蛧?guó)美；喜茶人群對(duì)服裝、家居物品有較高興趣，表現(xiàn)在偏好Zara和IKEA。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除網(wǎng)上銀行app外，喜茶人群最偏好的app是云閃付(銀聯(lián)錢包)，而奈雪の茶人群則對(duì)智遠(yuǎn)一戶通最偏好，他們對(duì)證券市場(chǎng)有一定的興趣。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大學(xué)MOOC是喜茶和奈雪の茶人群最偏好的教育類應(yīng)用。兩類人群最偏好的top 5高等教育app中，都有考研類app；但喜茶人群偏好的是考研幫，而奈雪の茶人群偏好的是小木蟲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，喜茶和奈雪の茶人群最偏好的綜合新聞app top 5大致相同。兩者唯一的區(qū)別是，奈雪の茶人群偏好今日頭條，網(wǎng)易新聞成喜茶盒奈雪的茶人群最偏好新聞客戶端。

報(bào)告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合WiFi指紋技術(shù)和大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

2.數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018年4月-6月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

喜茶人群：進(jìn)入到喜茶店的人群

奈雪の茶人群：進(jìn)入到奈雪の茶店的人群

4.法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5.報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

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