剛剛過去的2018年中，智能手機的市場競爭可以說始終都處于風(fēng)口浪尖之上，眾多廠商的各種“千奇百怪”的創(chuàng)新手段層出不窮，但奈何用戶的換機欲望不斷降低，全年整體的出貨量下滑成為了無情的現(xiàn)實。而在步入2019年前后，各大手機廠商的競爭勢頭雖仍在不斷激化，但市場前景卻是不容樂觀。
回望2018，時代車輪下的“獻祭者”
回顧2018年的智能手機市場，可以說是“眾星隕落”的一年，在這一年中，眾多巨頭紛紛倒下，成為了智能手機市場的“獻祭者”，隕落的速度之快甚至讓人來不及為之惋惜。
自命不凡的錘子手機：作為手機圈中的“脫口秀天才”，2018年的老羅做出的TNT“差點”淘汰了電腦和傳統(tǒng)的辦公模式；搞出的子彈短信“差點”顛覆了微信等社交產(chǎn)品；包括其最應(yīng)注重的手機業(yè)務(wù)，“無限屏”的推出也“差點”顛覆了手機的屏幕尺寸。
但現(xiàn)實總是很殘酷，錘子手機慘淡的銷量終究未能為老羅撐起門面，而其所堅持的情懷和一個虛無巴腦的“工匠精神”也無法吸引更多的用戶，最終導(dǎo)致了悲劇的發(fā)生。 據(jù)公開資料顯示，錘子手機近四年多的銷量尚不足500萬臺，還不及華為、小米、OV等品牌銷量的零頭。
如今，錘子科技深陷資金危機，先有東盛泰和向法院申請保全錘子科技近1578萬元的財產(chǎn)，后有瀏陽市人民法院凍結(jié)錘子科技股權(quán)，涉及金額1億元，已是在破產(chǎn)的邊緣苦苦掙扎。在2019年的智能手機的市場中，自然就很難再見到錘子手機的身影。
納入小米麾下的美圖：在女性圈子中左右逢源的美圖，憑借著影像技術(shù)、美圖軟件等方面的優(yōu)勢，推出的美圖手機在上市之初便引起了一大波女性粉絲追捧的熱潮，本以為能夠憑借較高的單機利潤與品牌溢價，能夠順勢在智能手機市場中占據(jù)一席之地，但奈何美圖手機的體量難以承受市場的波動，2018年的銷量和營收驟然下滑，最終不得不“賣身”自救。
據(jù)了解，在2018年11月19日，小米與美圖同時發(fā)布消息稱，雙方簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，小米將獲得美圖手機品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權(quán)。此外，美圖手機將由小米負責(zé)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣。
曾經(jīng)一代機皇的“涼涼”：2018年值得祭奠的，除了卷入中美貿(mào)易戰(zhàn)之后“元氣盡散”的中興，還有在2018年年底正式進入破產(chǎn)清算的金立，這位曾在2008年占據(jù)國產(chǎn)手機銷量首位的神話品牌，在十年之后畫上了一個并不圓滿的句號。
有趣的是，曾經(jīng)金立手機的總裁盧偉冰，在2019年1月份正式歸入了小米麾下，并被任命為小米集團的副總裁，同時也成為了小米獨立出的紅米Redmi品牌的總經(jīng)理，負責(zé)紅米Redmi的品牌打造，產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)，銷售等業(yè)務(wù)。
金立是否會由此“借尸還魂”我們不得而知，但至少在未來的手機市場中，還是留下了再現(xiàn)當(dāng)年榮光的希望，即使，希望甚為渺茫。
“認(rèn)慫”降價的蘋果： 2018年的中國市場，可以說是給了“傲嬌”的蘋果當(dāng)頭一棒。身為智能手機的常年霸主，蘋果在2018年的中國出貨量市場份額尚且不足10%。據(jù)公開資料顯示：2018全年，蘋果出貨量連續(xù)三年同比下滑，2018年市場份額甚至不足10%，低于前五名之外的其他廠商份額總和。
而市場份額的丟失自然是會直接導(dǎo)致其財報和股價的遇雷。在去年的10月3日，蘋果公司股價達到歷史最高值，報收232.65美元，市值突破1.1萬億美元。到了年底，其股價累計跌幅更是超過33%，市值蒸發(fā)4000億美元。
2019年1月30日，蘋果發(fā)布了2018年第四季度財報，營收為843億美元，同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中華區(qū)營收為131.69億美元，同比下降約27%。加上蘋果在中國多個渠道多輪降價促銷和以舊換新等優(yōu)惠措施，都能讓人清晰地覺察到蘋果的“后勁”不足。
高端機神話隕落，三星危機四伏： 智能手機的另外一個常年霸主三星，也被2018年殘酷的市場深深的傷害了。據(jù)外媒報道，三星繼承人李在镕正面臨著很大的壓力。這家2300億美元的韓國科技巨頭股價在2018年下跌了約四分之一，是該集團十多年來表現(xiàn)最差的一年。由于供過于求，其核心產(chǎn)品內(nèi)存芯片的價格正在下降，未來增長來源的不確定性也在增加。
正是這一系列的“獻祭者”的存在，給了諸多國產(chǎn)手機廠商得以順勢而起的機會，但整體的智能手機市場焦慮的氣氛卻是真實存在的。 根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度中國市場出貨同比下降7.9%，出貨約1.03億臺，同比下降10.5%，比2017年少出貨4660萬臺，整體市場容量均處于下滑趨勢。2019年的智能手機，將注定是場不平凡之路。
宏觀手機市場，國產(chǎn)品牌已不再是創(chuàng)新加工者？
從曾經(jīng)的山寨手機風(fēng)靡的時代，到瘋狂跟風(fēng)蘋果、三星，從home鍵到指紋解鎖，再到劉海屏和面部解鎖等等，這些年的國產(chǎn)手機幾乎是毫不顧忌地將“致敬之意”表現(xiàn)到了極致。
雖然某些國產(chǎn)手機廠商在致敬之余，還會有不同程度的“添油加醋”，給軟硬件進行邊際升級，最終冠以自己的“創(chuàng)新”頭銜，但如此自欺欺人的皮毛創(chuàng)新并不能讓大部分消費者接受，真是像極了自媒體行業(yè)中的“洗稿”行為。
值得肯定的是，2018年的國產(chǎn)手機廠商，的確推出了不少源頭上技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新點，打破了蘋果和三星曾經(jīng)的不敗神話，例如屏下指紋、無線閃充、升降式攝像頭等技術(shù)，都吸引了不少用戶的眼球。
這也導(dǎo)致了在這個同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境中，手機產(chǎn)品只要有一點創(chuàng)新，便會生產(chǎn)出來沖擊市場。而這些看似新奇的創(chuàng)新點還不足以支撐起用戶在高額售價下的換機欲望，反而導(dǎo)致新機周期越來越短，使得消費者對手機的新鮮感不斷被消磨殆盡，留下的只有干巴巴的審美疲勞。
盡管智能手機市場呈現(xiàn)出了一片頹勢，但華為、小米、OV等頭部廠商逆流而上的勢頭卻是在不斷高漲。拿華為來說，作為2018年的最大贏家，其第四季度的市場份額持續(xù)擴大，從2017年同期的21.3%增長至29.0%，全年的份額也從20.4%擴大到了26.4%。
而作為華為常年的宿敵小米，憑借著左手美圖和右手金立的助攻，似乎也有了足夠的底氣，在1月10日紅米發(fā)布會上放出“生死看淡、不服就干”的豪言壯語，將分庭抗禮的戰(zhàn)火拉到了臺面之上。
但是，過完“嘴癮”之后，最重要的還是要拿出點真材實料，不僅是小米，所有的手機廠商都要明白，不管是高端市場還是低端用戶群體，消費者都不是傻子，僅靠情懷和品牌溢價來為用戶講故事已不再奏效，沒有革新性的技術(shù)突破，必然只會落得一地雞毛。
2019年關(guān)大戲，概念畫餅，技術(shù)充饑
可以說，未來的科技公司的驅(qū)動只有一個，就是技術(shù)，尤其是在智能手機領(lǐng)域，技術(shù)更是其創(chuàng)新的基石，能夠做到將獨特的技術(shù)壁壘和不同產(chǎn)品線機型的有機結(jié)合，才是維持一家企業(yè)長盛不衰的核心因素。
從宏觀來看，智能手機的發(fā)展歷程其實是很好地迎合了“加德納技術(shù)成熟度曲線”。所謂的“加德納技術(shù)成熟度曲線”，是指技術(shù)成熟經(jīng)過5個階段：1是萌芽期;2是過熱期，可能出現(xiàn)泡沫;3是低谷期，又稱幻想破滅期;4是復(fù)蘇期，又稱恢復(fù)期。人們開始反思問題，并從實際出發(fā)考慮技術(shù)的價值;5是成熟期，又稱高原期。該技術(shù)已經(jīng)成為一種平常。
不難看出，當(dāng)前的智能手機行業(yè)已經(jīng)度過了泡沫和低谷，正式步入了復(fù)蘇期的階段，在這一階段，價值理性實現(xiàn)回歸，簡單的軟硬件的邊際升級已經(jīng)難以起到實質(zhì)性的效果，真正需要的，是一個內(nèi)在嬗變，外在進化的新技術(shù)來顛覆行業(yè)。
值得欣慰的是，在這辭舊迎新的時期，市場中新一波的創(chuàng)新技術(shù)正在不斷涌現(xiàn)。
例如小米和三星爭相推出的柔性屏、可折疊的概念手機，似乎有望打破以往通過不斷壓縮home健和攝像頭來增加屏占比的競爭格局，包括當(dāng)下5G規(guī)模商用的即將到來，或是未來電池技術(shù)的突破，都十分有望引領(lǐng)智能手機行業(yè)邁出一步更大的跨越。
至于這場年關(guān)大戲中的vivo和魅族兩家手機廠商，也各自推出了自家的概念手機vivo APEX 2019和魅族zero，取消了耳機孔、USB接口等接口以及開機鍵、音量鍵等物理按鍵。但在翟菜花看來，追求無孔的設(shè)計顯得有些華而不實，期待指數(shù)基本為零。
總體看來，國產(chǎn)手機已逐漸擺脫了蘋果、三星的依賴癥，但在這個幾近飽和的市場中，研發(fā)出新的技術(shù)和產(chǎn)品，把握住每一個存量用戶，并從中發(fā)掘新的機遇，才是未來行業(yè)的核心發(fā)展方向。
2019年的手機市場，每一家廠商都有機會重新定義智能手機，開啟一個全新的時代，結(jié)果究竟是究竟是小米的性價比能夠感動人心，亦或是蘋果、三星的重回巔峰，再或者是華為的穩(wěn)中求勝，還是讓時間來給我們答案。
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