近期，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
都說南抖音，北快手，短視頻的倆泰斗。
這兩個短視頻界的泰斗的確也名副其實，孵化了眾多爆款產(chǎn)品。
除了個人創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入，不少商家、企業(yè)甚至是官媒也參與其中，玩的不亦樂乎。
有關(guān)研究表明：大腦處理視覺圖像的速度比文字快60000倍，在推廣品牌及業(yè)務(wù)時，視覺內(nèi)容可以說是一畫勝千言。短視頻營銷同樣成為當(dāng)下最時尚、最火熱的營銷方式，既能夠提高知名度，同樣也能夠為商家、企業(yè)帶貨，提高銷量，促進購買力度。
在這個短視頻營銷的爆發(fā)年，對于之前沒有接觸過短視頻的企業(yè)來說，想要單槍匹馬的殺入其中，難免會遇到重重困阻。
那么，想要擁抱風(fēng)口的企業(yè)應(yīng)該如何選擇呢？選擇一個專業(yè)的平臺永遠(yuǎn)比現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣更劃算！
以無形化有形，傳統(tǒng)行業(yè)也能玩轉(zhuǎn)短視頻
萬事利集團有限公司是一家以絲綢文化創(chuàng)意為主業(yè)的現(xiàn)代化企業(yè)集團，創(chuàng)辦于1975年，曾連續(xù)八年蟬聯(lián)“中國民營企業(yè)500強”，更是被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
但就是這樣一個傳統(tǒng)行業(yè)，又是如何在抖音上玩的風(fēng)生水起，不斷吸粉？我們不妨研究一下他們的抖音號。
與其他商家、企業(yè)的“帶貨號”不同的是，萬事利集團的這個號沒有選擇直接以普通的xx品牌xxx作為名稱，而是起了一個聽上去就很溫柔的“莉莉安”的名稱，里面的內(nèi)容也并非直接推薦產(chǎn)品，而是就像普普通通的小女生一樣，不斷發(fā)著自己的視頻。
由于“莉莉安”是個新賬號，目前還在養(yǎng)號階段，所以粉絲量與閱讀量都不算太高，但從視頻中我們依然能夠發(fā)現(xiàn)這些值得學(xué)習(xí)的運營方式：
一．以無形化有形
在莉莉安所有視頻中，都沒有出現(xiàn)明顯的廣告，更沒有什么“賣”、“出售”、“加購”等字樣，但如果你仔細(xì)看，又會發(fā)現(xiàn)每個視頻中都出現(xiàn)了絲巾的身影。它們化身成為發(fā)帶、領(lǐng)結(jié)、披肩、腕飾頻頻出現(xiàn)，時刻在提醒著粉絲們：“絲巾有多種用處，快去買絲巾！”
很多時候，明星不用介紹自己，我們也一眼就知道她是誰誰誰，是因為我們或多或少的看過她出演的影視劇或者節(jié)目。
而這些視頻中雖然沒有明確的表明自己的產(chǎn)品，也已經(jīng)讓粉絲們潛移默化，形成認(rèn)知，達(dá)到以無形化有形的境界。
二．緊跟熱門熱點
經(jīng)?？炊兑舻男』锇閭儠l(fā)現(xiàn)，視頻中小姐姐的視頻大多是當(dāng)下比較火熱的段子。
無論是幫男生分辨“綠茶”的段子、10年前10年后的自己、地鐵漢服穿越等，都是抖音中比較火的梗和內(nèi)容。加上當(dāng)下火熱的話題，如#漢服#、#520#、#一夜暴富#等關(guān)注度極高的話題，更容易引爆內(nèi)容。
三．借助明星熱點
我們可以看到，莉莉安與王祖藍(lán)也“合拍”了一條，雖然是借助后期合成，但整個視頻毫無違和感。加上明星的熱點和熱點話題的配合，也很容易引爆。
說著簡單，難道運營一個抖音號就這么簡單？
答案當(dāng)然是否定的！
一個成功視頻的背后要經(jīng)過視頻選題的研究、文案的撰寫、服裝妝容甚至搭配什么類型絲巾的選擇、拍攝場景、角度、光線的一次又一次更改、對口型、視頻剪輯以及后期的營銷推廣等步驟。
這對于未接觸過短視頻的傳統(tǒng)企業(yè)而言，還是具有一定難度的。
所以，一個專業(yè)的平臺顯得尤為重要。
作為“莉莉安”后臺的樂偶（https://ltd.com/）始終認(rèn)為，企業(yè)首先要“破三立五”，即打破“無入口、無官網(wǎng)、無數(shù)據(jù)”擁有“自官網(wǎng)、自媒體、自營銷、自渠道、自中心”。
因為，現(xiàn)代化科技發(fā)展迅速，尤其是在5G時代，如果不搭建屬于企業(yè)自己的私域，一直過度依賴大平臺流量，會投入更多營銷資金，才有機會連接用戶，顯然這不是長久之計。
上面的“莉莉安”抖音號只是小小的開始，幫助企業(yè)建立自己的官方微營銷中心才是最終目的。通過樂偶官微云、樂偶智能營銷云、樂偶媒體云這三個產(chǎn)品，讓企業(yè)從大平臺的捆綁中解脫出來，形成以自己為中心的營銷體系，讓生意變簡單。
0技術(shù)也能擁抱短視頻風(fēng)口，樂偶讓數(shù)字化營銷更簡單！
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