《贏在品牌》｜｜清創(chuàng)孵化器私享會——道度咨詢陳龍2021新年分享

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2021年新年伊始,清創(chuàng)空間推出新年重磅講座——《共同進(jìn)化贏在品牌》,特邀請?zhí)焓钩砷L營發(fā)起人、執(zhí)行院長、AC加速器CEO、中關(guān)村天使投資聯(lián)盟秘書長徐勇先生以及道度咨詢陳龍先生在清創(chuàng)多功能廳和創(chuàng)業(yè)者、投資人近40人一起做關(guān)于創(chuàng)投、企業(yè)品牌創(chuàng)立的分享。會議由清創(chuàng)孵化器董事長、天使成長營校友會會長、北京潛江企業(yè)商會會長丁華民主持。

活動暖場時間,丁華民給大家做了關(guān)于創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)投方面的簡要分享。

道度咨詢陳龍先生給大家分享的是:2021,贏在品牌。

作為道度咨詢的創(chuàng)始人,陳龍先生擁有20年全傳播領(lǐng)域的品牌戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn),2016-2020年大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京終審評委,春光里創(chuàng)投俱樂部合伙人、北大一八九八咖啡館聯(lián)合創(chuàng)始人。他在北京大學(xué)、中央美院、北京服裝學(xué)院等學(xué)校,以及蘇寧集團(tuán)、京東數(shù)科、英孚教育、新東方英語、北大一八九八咖啡館、北京銀行、科馬衛(wèi)浴與財商集團(tuán)等機(jī)構(gòu)做過培訓(xùn)或講座,多家媒體撰稿人、評論員。

他的品牌咨詢與創(chuàng)意傳播生涯始于1999年奧美公關(guān)上海公司的實(shí)習(xí),其豐富的經(jīng)驗(yàn)得益于其后多家國內(nèi)外知名品牌咨詢和傳播公司的積累,擅長在極短的時間內(nèi)為客戶提供有效的戰(zhàn)略與創(chuàng)意建議,服務(wù)客戶涵蓋TMT、金融、地產(chǎn)、消費(fèi)品、零售、汽車、醫(yī)藥、時尚、文化、藝術(shù)、政府及NGO等諸多行業(yè),

陳龍先生以他多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),給大家分享了建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)的事宜。以下為講述要點(diǎn):

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等屬性的無形總稱。品牌同時也是消費(fèi)者對其使用者的印象,以其自身的體驗(yàn)而有所界定。

品牌戰(zhàn)略管理的目標(biāo):塑造鮮明的品牌個性,建立積極的品牌聯(lián)想;塑造持久的品牌文化,讓消費(fèi)者成為自己人;占有并擴(kuò)大市場份額,提升/改善銷售業(yè)績;帶來穩(wěn)定營收,公司利潤和市值穩(wěn)健上升;占領(lǐng)消費(fèi)心智,成為驅(qū)動企業(yè)躍進(jìn)的推手。

品牌并非是一蹴而就的,但品牌戰(zhàn)略是可以規(guī)劃的。

品牌的核心價值是品牌在目標(biāo)受眾心中的一種獨(dú)占概念,是對品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、承諾、風(fēng)格、獨(dú)特性和利益點(diǎn)的定義或描述。

演講時,陳龍與大家進(jìn)行了互動,就大家感興趣的企業(yè)品牌設(shè)立、培育、維護(hù)等進(jìn)行了深入溝通。

分享結(jié)束后,部分與會者合影留戀。

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