域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近給一家大型的手機(jī)銷售的垂直門戶網(wǎng)站寫了個(gè)推廣項(xiàng)目策劃方案，雖然內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，但是個(gè)人覺(jué)得比較實(shí)用。分享出來(lái)，希望大家多提意見(jiàn)和建議。
一、項(xiàng)目概要：
作為一個(gè)垂直行業(yè)門戶，可以從多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣。通過(guò)在媒體上大量的宣傳，結(jié)合網(wǎng)站的活動(dòng)，來(lái)提升網(wǎng)站流量，增加注冊(cè)用戶數(shù)量，獲得網(wǎng)上銷售的利潤(rùn)。
二、項(xiàng)目周期：
2008年12月1日-2009年12月1日，以一年為期限，通過(guò)一年的執(zhí)行，來(lái)不斷修訂該項(xiàng)目，為2009年后的推廣做更多的準(zhǔn)備。
三、項(xiàng)目核心：
軟文宣傳+活動(dòng)營(yíng)銷
四、項(xiàng)目目標(biāo)：
1、提升網(wǎng)站的流量，提升網(wǎng)站在Alexa和chinarank中的排名;
2、增加網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員數(shù)量;
3、提升企業(yè)品牌，提高網(wǎng)站在線交易金額。
五、執(zhí)行方式：
1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來(lái)挖掘新聞點(diǎn)和宣傳點(diǎn)。
宣傳頻率：每月可選擇2則軟文來(lái)宣傳，最好在第一周和第三周發(fā)布。
宣傳方向(1)：結(jié)合行業(yè)。結(jié)合熱點(diǎn)事件，對(duì)手機(jī)銷售垂直門戶網(wǎng)站在行業(yè)中的發(fā)展和前景進(jìn)行展望;
(2)：結(jié)合產(chǎn)品。手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，購(gòu)買人群的動(dòng)態(tài)變化分析，需要公司提供一些數(shù)據(jù)分析;
(3)：結(jié)合網(wǎng)站。關(guān)于網(wǎng)站域名的分析，網(wǎng)站名稱的分析，對(duì)網(wǎng)站的研究文章發(fā)布引起行業(yè)的關(guān)注。
(4)：結(jié)合活動(dòng)。結(jié)合目前的一些活動(dòng)來(lái)造勢(shì)，包括本網(wǎng)站的活動(dòng)，以及其他企業(yè)的活動(dòng)。
(5)：利用對(duì)手。從淘寶等網(wǎng)站的一些政策和舉動(dòng)來(lái)分析垂直門戶的發(fā)展。
(6)：利用專家。利用專家的分析來(lái)引出網(wǎng)站的觀點(diǎn);將網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)人的觀點(diǎn)作為專家視點(diǎn)發(fā)表。
宣傳媒體：
(1)：優(yōu)先宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體(費(fèi)用較低、傳播較快)，包括新浪科技、搜狐IT、網(wǎng)易科技、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在線、it.com.cn、鳳凰網(wǎng)、天極網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)、泡泡網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站
(2)：在各大網(wǎng)站的論壇發(fā)表，天涯、西祠胡同、貓撲等
(3)：在各地的主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表。如四川在線、東北新聞網(wǎng)等
(4)：在各處盡可能發(fā)表的企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)表，通過(guò)各類博客來(lái)發(fā)表
(5)：在各主流的網(wǎng)站上建立企業(yè)博客，如天極網(wǎng)企業(yè)博客等。
2、網(wǎng)站活動(dòng)：開展各類合作和活動(dòng)來(lái)刺激大家更多關(guān)注。
針對(duì)會(huì)員消費(fèi)的活動(dòng)：老會(huì)員階段的促銷政策，老會(huì)員介紹新會(huì)員的獎(jiǎng)勵(lì)政策;
針對(duì)其他消費(fèi)的活動(dòng)：注冊(cè)會(huì)員即可打折等優(yōu)惠，與其他網(wǎng)站聯(lián)合推廣的政策;
其他的有效的活動(dòng)。
六、效果評(píng)估：
每月制作一個(gè)推廣評(píng)估報(bào)表，其內(nèi)容包含如下內(nèi)容：
1、網(wǎng)站PV增長(zhǎng)數(shù)、獨(dú)立IP數(shù)增長(zhǎng)數(shù);
2、網(wǎng)站會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)，普通會(huì)員升級(jí)為VIP會(huì)員的數(shù)量;
3、網(wǎng)站排名的變化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名變化
4、網(wǎng)站在線銷售額的增加數(shù)量;
5、媒體發(fā)布的字?jǐn)?shù)(體現(xiàn)在媒體公關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)表中)
七、項(xiàng)目預(yù)算：
1、軟文發(fā)布費(fèi)用：每月發(fā)布50則稿件以上來(lái)計(jì)算，費(fèi)用9000;
2、軟文撰寫費(fèi)用：每月撰寫2則軟文，合計(jì)1000元
3、論壇發(fā)布費(fèi)用：需要組織人員參與發(fā)布，費(fèi)用500元
4、博客發(fā)布費(fèi)用：組織人員發(fā)布，費(fèi)用500元
5、統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)用：每月制作報(bào)表，并統(tǒng)計(jì)所有的效果，費(fèi)用2000元
每月合計(jì)媒體公關(guān)費(fèi)用：13000元，每月活動(dòng)費(fèi)用根據(jù)和網(wǎng)站方商定的活動(dòng)的具體情況來(lái)定。
針對(duì)每月的評(píng)估結(jié)果，來(lái)不斷修訂媒體和活動(dòng)等推廣執(zhí)行方式。包括對(duì)所選擇媒體進(jìn)行不斷優(yōu)化和整合。
策劃人：王啟勝
二00八年十一月二十四日
原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出自：王啟勝個(gè)人專欄
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