近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，整合網(wǎng)絡營銷悄然興起并日漸受到企業(yè)的重視。早前很多企業(yè)的觀念是只要有一個美觀大氣的企業(yè)網(wǎng)站就可以了，怎么花哨怎么華麗就怎么來，各種的flas*，宣傳片，“基礎”倒是打的不錯，可是很容易就犯了閉門造車的錯誤，不重視甚至忽略了網(wǎng)絡推廣這一環(huán)節(jié)。今天在這里給大家說的就是我對于網(wǎng)絡推廣方面的一些淺見。
假設現(xiàn)在有一個中年女裝品牌，要如何安排推廣計劃呢?
首先針對中年女裝品牌的關鍵詞做一個網(wǎng)絡推廣競爭環(huán)境分析，例如借助百度搜索引擎對幾個主要的關鍵詞進行搜索，注意觀察付費推廣和自然排名的前三頁結果，分析這些自然排名中有多少是企業(yè)網(wǎng)站排名、有多少是電子商鋪或者黃頁排名、有多少是知識、問答、百科類的排名。通過這些排名比例的分析可以對關鍵詞的熱度有一個大概的了解。
其次是確定推廣的手段，一般的主要有搜索引擎推廣、行業(yè)平臺黃頁登錄和商機發(fā)布、軟文和博客、電子目錄等，下面我結合例子一一描述。
搜索引擎推廣
搜索引擎推廣包括關鍵詞排名優(yōu)化和百科詞條、知識問答，需要先根據(jù)主要的關鍵詞來進行擴充，形成包括長尾關鍵詞在內的品牌關鍵詞計劃。從企業(yè)網(wǎng)站內部的結構調整和外部外鏈、軟文、電子商鋪等手段，兩方面一起增強網(wǎng)站對搜索引擎的友好性，獲得在多個主流搜索引擎獲靠前的自然排名，利用搜索引擎巨大的訪問量增加公司信息在客戶面前的曝光度，使得品牌形象以及產(chǎn)品能全方位、多平臺、多角度得到推廣。
百科詞條和知識問答則是利用大家對百度百科、百度知道、雅虎知識堂、搜搜問問、新浪愛問等平臺權威性的認識，將企業(yè)信息進行發(fā)布，加深客戶對相關平臺上發(fā)布信息的認可，塑造企業(yè)的品牌形象，同時也是增加外鏈渠道、提升搜索引擎排名的輔助手段。
網(wǎng)絡平臺建設
行業(yè)平臺黃頁登錄和商機發(fā)布是最有效的外鏈手段，主要工作是在國內知名的相關垂直行業(yè)門戶和綜合B2B平臺中進行虛擬商鋪和企業(yè)產(chǎn)品信息的發(fā)布。
根據(jù)中年女裝品牌的特性，它的發(fā)布平臺選擇還是相對明確的，除了比較知名的阿里巴巴、慧聰、*等，如何選取其他優(yōu)秀平臺呢?
最簡單的初步篩選就是要關注所選平臺的以下幾點：建站時間、搜索引擎收錄、反向鏈接、pr值(>3)，借助站長工具分析這幾個數(shù)據(jù)就能得出一個平臺的初步評估結果。
企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息、新聞資訊一應俱全的優(yōu)質電子商鋪
根據(jù)中年女裝品牌的特殊性，還有一個不容忽視的宣傳平臺就是由淘寶衍生而來的導航網(wǎng)站。比較成功的例子有淘寶購物導航(www . kjtoupiao . cn)，重點宣傳中年女裝平品牌，以親情為廣告賣點，符合大眾的消費心理。
軟文和博客推廣
通過軟文的創(chuàng)作和發(fā)布增加信息傳播的數(shù)量，擴大企業(yè)的網(wǎng)絡影響力，促進用戶的購買決策。企業(yè)博客則可以用來營造符合中年女裝品牌消費者消費心理的家庭、溫馨、親情等氛圍，通過發(fā)布用戶感興趣的文章，吸引客戶瀏覽參與，起到傳播企業(yè)形象和構建客戶關系的作用。
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