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人報(bào)警不稀奇?那狗報(bào)警呢?

如果有一款老人智能報(bào)警器需要傳播，你會(huì)如何傳播?

正常的傳播思路可能是：找出產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行包裝，描述人報(bào)警有多么智能多么簡(jiǎn)單，寫(xiě)幾篇產(chǎn)品稿、一兩篇行業(yè)稿、找數(shù)家媒體發(fā)布，微博微信一起上，經(jīng)費(fèi)足的話弄點(diǎn)線下活動(dòng)，打點(diǎn)廣告。

而我的思路就是炒作一個(gè)社會(huì)新聞“狗報(bào)警”，狗都會(huì)用來(lái)報(bào)警的東西，還不夠簡(jiǎn)單嗎?大部分老人養(yǎng)著寵物狗，拿幾塊餅干訓(xùn)練狗使用報(bào)警器，在老人遇到意外情況無(wú)法啟動(dòng)報(bào)警器之時(shí)，可以讓狗去報(bào)警。稀奇事兒發(fā)生，誰(shuí)都會(huì)去搜一搜這到底是什么產(chǎn)品。公司在此之前就把產(chǎn)品稿鋪出去，新聞爆發(fā)之后再做一輪產(chǎn)品炒作。(當(dāng)然，這一切都只是比如，懂的人心里懂就好，我可不想因?yàn)楣膭?dòng)大家制造假新聞犯事兒。)

傳播“稀奇+至簡(jiǎn)”，就是我今天想表達(dá)的觀點(diǎn)。

稀奇事兒，它不一定是多么難得多么復(fù)雜的事兒，反而是來(lái)源于生活，只是事情發(fā)生的主角及角度不同而已。

我曾不止一次提出傳播要走社會(huì)新聞路線，關(guān)注民生的、貼近生活、獵奇的新聞才是好傳播。在此就不多做解釋了。

傳播一定要至簡(jiǎn)化，這是重中之重。微博做活動(dòng)，如果過(guò)程太復(fù)雜，都沒(méi)粉絲跟你玩兒了，每到一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有用戶(hù)放棄。公關(guān)傳播也一樣，稿件方面，要確保文字不會(huì)太累贅，言簡(jiǎn)意賅，看懂怎么回事就好，你就成功了一半。展現(xiàn)的產(chǎn)品亮點(diǎn)不要太多，一個(gè)是月亮，兩到三個(gè)點(diǎn)眾星捧月足矣。而且，在展現(xiàn)這些亮點(diǎn)時(shí)，要用最簡(jiǎn)單的，普通人最能讀懂的思維去表達(dá)：能用圖表就不用文字。

曾和某知名互聯(lián)網(wǎng)公司VP聊起如何看待傳播人才，我說(shuō)：把互聯(lián)網(wǎng)傳播比作一口深井，專(zhuān)業(yè)的傳播人才必定在井中最深處，也是最有貢獻(xiàn)的挖井人，但同時(shí)有了弊端，井深處之人，他太過(guò)于專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)，看到外面的天空視野及范圍會(huì)相對(duì)較小;反而，離井口近一點(diǎn)的人，也許沒(méi)那么專(zhuān)業(yè)，但能看到外面天空的范圍會(huì)更大，視野更開(kāi)闊，看得懂，懂得多，更加了解外面人的思想，更知道如何從普通人能理解的角度出發(fā)去策劃傳播。所以，這個(gè)世界雜家更受歡迎，雜家是橋梁，誰(shuí)都認(rèn)他，誰(shuí)都能與他溝通，他能將所有事物融會(huì)貫通，將俄語(yǔ)給你翻譯成普通話，將普通話給你翻譯成家鄉(xiāng)話，沒(méi)人聽(tīng)不懂，沒(méi)人不能理解。

總結(jié)：傳播稀奇化，只是新聞的爆點(diǎn)，而至簡(jiǎn)化，則擔(dān)負(fù)整過(guò)傳播使命，決定著多少人能真正了解你的產(chǎn)品。狗報(bào)警的思路，正是一個(gè)“稀奇+至簡(jiǎn)”的傳播理念。

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