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導(dǎo)讀：柴靜2月28日上傳人民網(wǎng)的紀(jì)錄片視頻《穹頂之下》觸人心弦，一部自費(fèi)制作長(zhǎng)達(dá)103分鐘的環(huán)保紀(jì)錄片短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的傳播，24小時(shí)內(nèi)在各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)破億。

天時(shí)地利人和的傳播

互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有偶然發(fā)生的熱點(diǎn)，一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間加上一個(gè)有效的傳播渠道平臺(tái)是產(chǎn)生熱點(diǎn)的必備條件，而《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》無(wú)疑是滿(mǎn)足這2個(gè)條件。

天時(shí)：2月28日是一個(gè)什么日子?大家都知道那天剛好是周末，那時(shí)剛好是春節(jié)各路人群返京沒(méi)多久，網(wǎng)民有時(shí)間上網(wǎng)。

地利：人民網(wǎng)作為首發(fā)地點(diǎn)，人民網(wǎng)官方微博還在當(dāng)天連發(fā)8條微博表示對(duì)柴靜老師關(guān)于霧霾紀(jì)錄片的支持，當(dāng)天最火的微博無(wú)非就是人民網(wǎng)、柴靜官微@柴靜看見(jiàn)的2條微博，點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)。

人和：

1、除了引來(lái)眾多網(wǎng)民熱議，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的環(huán)保紀(jì)錄片之《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》，從一個(gè)社會(huì)萬(wàn)象到得到娛樂(lè)圈明星關(guān)注和傳播的遷度。

2、環(huán)保部新部長(zhǎng)陳吉寧今日下午表示，自己已看完柴靜的關(guān)于霧霾的紀(jì)錄片，還給予了短信致謝，他還說(shuō)：“柴靜的紀(jì)錄片從公眾健康的角度喚醒公眾的環(huán)保意識(shí)，值得敬佩。”(來(lái)自新浪消息)一部環(huán)保部長(zhǎng)都認(rèn)可支持的環(huán)保紀(jì)錄片，權(quán)威度瞬間加分。

3、柴靜前身是央視新聞?dòng)浾?，又出過(guò)熱賣(mài)書(shū)籍《看見(jiàn)》，她本身就是一個(gè)公眾人物，自身名人效應(yīng)也起到了推波助瀾之用。

通俗易懂的視頻內(nèi)容

網(wǎng)上很多簡(jiǎn)單的東西被加工成復(fù)雜化，因?yàn)槟切┐髱熣J(rèn)為讓大部分人看不懂的內(nèi)容才是出自大師之做，而那些內(nèi)容往往沒(méi)有人愿意傳播分享，因?yàn)闆](méi)幾個(gè)人看得懂。而柴靜此次的環(huán)保紀(jì)錄片主講霧霾，內(nèi)容開(kāi)頭就講到了主題：霧霾是什么?它從哪兒來(lái)?我們?cè)趺崔k?

1、講到什么是霧霾，從樣本到各種致癌物成分時(shí)，以各種實(shí)圖、動(dòng)畫(huà)詳細(xì)解說(shuō)，讓人通俗易懂。

2、霧霾怎么來(lái)的，從國(guó)外案例到國(guó)內(nèi)的鋼鐵、煤、油發(fā)展史，諸多調(diào)查案例、環(huán)保權(quán)威人士分析等，對(duì)大眾進(jìn)行了詳細(xì)的環(huán)?？破?。

3、對(duì)于霧霾，我們普通人怎么辦?多用低質(zhì)量煤、少開(kāi)車(chē)等內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，最后以一段動(dòng)畫(huà)視頻告訴人們?cè)趺礈p少霧霾，整個(gè)視頻還出現(xiàn)了幾次一段數(shù)字“12369”，這是一個(gè)環(huán)保舉報(bào)電話(huà)，這個(gè)是一個(gè)保護(hù)環(huán)境、舉報(bào)污染物排放超標(biāo)企業(yè)和污染行為的低成本動(dòng)作，大部分人如果做不到減少開(kāi)車(chē)次數(shù)，但撥打舉報(bào)電話(huà)這點(diǎn)，廣大群眾還是愿意做的。

整段視頻以通俗易懂的風(fēng)格讓大部分點(diǎn)擊觀(guān)看的網(wǎng)民從第一秒到103分鐘結(jié)束，從頭至尾看完，因?yàn)檫@段紀(jì)錄片沒(méi)有高大上復(fù)雜化的內(nèi)容加工，以科普、共鳴的形式喚起人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視。

共鳴的正能量?jī)?nèi)容

春節(jié)期間的搶紅包等涉及個(gè)人利益內(nèi)容的熱度剛?cè)诨痪?，柴靜老師的霧霾紀(jì)錄片就在網(wǎng)上傳得火熱，為什么人們?cè)敢馊シ窒?這無(wú)非就是一個(gè)人體自然反應(yīng)過(guò)程，從觀(guān)看過(guò)程中得到共鳴，莫名的激動(dòng)情緒需要短時(shí)間得到釋放，那就是個(gè)人分享。

紀(jì)錄片里有2句出自柴靜老師的話(huà)讓我記憶深刻;

1、我不是怕死，我只是不想這樣活著。

柴靜老師的意思：每個(gè)人終有一死，我并不是怕死，而是死后的我，還有后代在這個(gè)世界上，那么這個(gè)世界就和我有關(guān)。

看完這這句話(huà)：心靈最低處涌動(dòng)著一股拯救大自然環(huán)境的沖動(dòng)，和浮現(xiàn)出未來(lái)被霧霾污染著的世界和在這個(gè)世界的后代的一段畫(huà)面，很顯然，二八也被此正能量深深地共鳴著。

2、這是我和霧霾的私人恩怨。

柴靜老師的意思：自己的孩子在出生前就患有腫癌，因此柴靜老師辭去了多有工作邀請(qǐng)，全心全意去照顧這個(gè)孩子，而過(guò)程中對(duì)霧霾的感受愈發(fā)強(qiáng)烈，出于一個(gè)母親保護(hù)孩子的本能，我覺(jué)得我應(yīng)該為這個(gè)社會(huì)和自己的孩子做點(diǎn)什么。

看完這句話(huà)：在一個(gè)圍觀(guān)者遇到一個(gè)母親本能情感和一個(gè)與自己日益相關(guān)的話(huà)題時(shí)，從一個(gè)不了解霧霾的我到對(duì)霧霾的產(chǎn)生和防護(hù)有一定認(rèn)識(shí)的我，最后甚至對(duì)霧霾產(chǎn)生了憎恨的情懷，這就是共鳴感染人心深處的力量。

《柴靜霧霾調(diào)查:穹頂之下》是當(dāng)前對(duì)霧霾報(bào)道最綜合的一個(gè)紀(jì)錄片，它短時(shí)間獲得的關(guān)注度和傳播量、播放次數(shù)可以和央視的《舌尖上的中國(guó)》匹敵，超過(guò)了大部分的熱門(mén)電視劇。這些成績(jī)?cè)醋栽摷o(jì)錄片以情感定位到個(gè)人社會(huì)自任感的共鳴轉(zhuǎn)化，大眾接受程度高的視頻，激發(fā)人們內(nèi)心深處共鳴的視頻，傳播效果可想而知。

文/二八·葉蔚卿，公眾微信號(hào)：葉蔚卿(ye-weiqing)

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