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在很多時(shí)候，我們都會(huì)聽到客戶說，“這篇文案不夠‘打’人”或者是“最好再有點(diǎn)創(chuàng)意”。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱，它是指根據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意意味著有趣、新鮮、原創(chuàng)，它對(duì)創(chuàng)造者有著較高的要求，創(chuàng)造者不僅需要擁有思維的深度，還需要有知識(shí)的廣度。而創(chuàng)意，也是一個(gè)合格的營(yíng)銷人員所必備的素質(zhì)，是一個(gè)合格的文案人員所必備的能力。

在當(dāng)今，各大品牌文案層出不窮，在廣告戰(zhàn)的硝煙中，只有奪人眼球的創(chuàng)意文案才能獲得消費(fèi)者的青睞，從而將品牌和產(chǎn)品烙印在腦海中。短期內(nèi)，也許產(chǎn)品的銷售情況不會(huì)提升，但是在長(zhǎng)期內(nèi)，品牌會(huì)長(zhǎng)久地存在于消費(fèi)者的潛意識(shí)中。那么，作為文案人員，要如何一步一步地抓住思維的火花，讓火花與產(chǎn)品燃燒成熊熊大火呢?

創(chuàng)意手段之——組合法

組合法指將不同的事物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，將各自的元素組合。組合法適用于形象化較強(qiáng)的海報(bào)，除了海報(bào)主體以外，旁邊再配一句精煉的廣告語(yǔ)。這種海報(bào)既適合發(fā)布在品牌微博中，又適合制成平面廣告。新飛冰箱曾經(jīng)為了參加廣告大賽而制作一副創(chuàng)意海報(bào)，這幅創(chuàng)意海報(bào)就充分發(fā)揮了創(chuàng)意組合法。

這幅海報(bào)將不甚相干，但是外表略有相似的火龍果和金魚巧妙地融合在一起，說明新飛冰箱可以讓同處冰箱內(nèi)的水果和海鮮做到不串味，保持新鮮美味。從市場(chǎng)訴求而言，這款海報(bào)也許不如一副簡(jiǎn)單名了的“俗氣”海報(bào)更能貼合消費(fèi)者心理。但是這種舊元素、新組合的創(chuàng)意方法還是很值得學(xué)習(xí)的。

創(chuàng)意手段之夸張法

夸張法不是指一味吹噓產(chǎn)品“銷量最高”“價(jià)格最低”“世界第一”，這不僅技術(shù)含量很低，而且違反廣告法。夸張法意味著將“最”“第一”等詞語(yǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)化可以為比喻、擬人、排比，或者直接用圖片表示出來，通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感*彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

百事的這款健怡可樂廣告就充分詮釋了低卡可樂的熱量之低，甚至低到可以讓貓咪變瘦鉆進(jìn)老鼠洞內(nèi)，而一句“低卡的可樂 讓您更享瘦”則詮釋了產(chǎn)品特色和功能，與畫面的配合度堪稱完美。

創(chuàng)意手段之大字報(bào)法

大字報(bào)是是50年代至70年代末80年代初流行于中國(guó)的輿論發(fā)表形式，其特點(diǎn)就在于字夠大，夠驚人，將情緒、內(nèi)容、行為等都濃縮在一句話內(nèi)，話語(yǔ)具有煽動(dòng)性、記憶性，再配上讓人備受鼓舞的圖片，非常深入人心。近幾年，這種“大字報(bào)”被用于商家宣傳，這種當(dāng)代大字報(bào)文案的特點(diǎn)在于采用新詞、怪詞、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)甚至負(fù)面詞匯。這些生猛的詞匯和語(yǔ)句就像綠草叢內(nèi)的一朵大紅花一樣矚目，可以引發(fā)消費(fèi)者好奇心，具有增強(qiáng)記憶的效果。此外，這種文案也很考驗(yàn)營(yíng)銷人員的水平，太有節(jié)操則做不到“嘩眾取寵”，沒有節(jié)操則成為眾矢之的，站在節(jié)操的臨界點(diǎn)才是大字報(bào)式精品文案。

中央三臺(tái)的這款節(jié)目預(yù)告海報(bào)屬于典型的大字報(bào)海報(bào)，文字和內(nèi)容中規(guī)中矩。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙卻成為了很多品牌搞大字報(bào)的媒介。經(jīng)常有品牌買斷整版報(bào)紙廣告進(jìn)行醒目宣傳，實(shí)際上，這也屬于創(chuàng)意文案中的大字報(bào)法。

創(chuàng)意手段之?dāng)M人法

擬人是一種常見的修辭手法，是指將非人類的生物、事物等賦予人的特征，使它們具有人類的思想、情感、性格、能力和行為方式。擬人的創(chuàng)意手法在廣告中可以表現(xiàn)為：將沒有生命的事物加以改造，使其具有人的特征;將某些生物的行為、動(dòng)作和表情人性化。

日本一家烤雞肉串店就將雞擬人化，用照片的形式展現(xiàn)出雞長(zhǎng)途跋涉，歷盡艱辛來到烤雞肉串店成為食材的故事。有很多食客表示，看了這張?zhí)缀?bào)，覺得不吃一串都對(duì)不起它。可見，擬人化文案可以使產(chǎn)品更加生動(dòng)形象，可以拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

創(chuàng)意方式并不局限于以上四點(diǎn)，而學(xué)會(huì)了上述四點(diǎn)卻依然想不出一個(gè)好創(chuàng)意的營(yíng)銷人員也大有人在。一個(gè)好的創(chuàng)意，絕不能墨守成規(guī)，作為營(yíng)銷人員，既可以直接使用上述創(chuàng)意方法，也可以全盤推翻。創(chuàng)意，并不是廣告文案的必備要素，而擁有創(chuàng)意的文案，絕對(duì)要比普通文案更為吸引眼球。如果您有什么創(chuàng)意方法或者有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方面的疑問、合作事宜的朋友，可添加劉禹含個(gè)人微信號(hào)liuyuhan8456，歡迎合作及指正。

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