移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何獲取流量、提高轉(zhuǎn)化率，這是很多品牌在營銷過程中所關(guān)注的焦點。只見營銷，不見刷屏，甚至熱搜的末位都成為了一種遙不可及。這些跑馬圈地，真的花對了地方了嗎?
其實“刷屏”只是營銷金字塔頂端的那縷金光，光芒之下需要夯實每一步。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷效率最高的方式之一就是“視頻營銷”，它已逐步成為品牌營銷的主戰(zhàn)場。這種趨勢與視頻網(wǎng)站的地位變化有關(guān)。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，今年中國成年人每天花費在移動設(shè)備上的時間已超越電視，達(dá)2小時39分鐘，視頻網(wǎng)站成為最大的流量入口之一;另一邊，2017年OTT日活躍終端達(dá)6230萬臺，智能電視日均消費市場達(dá)195分鐘，而傳統(tǒng)電視僅為144分鐘。因此，作為營銷人，視頻營銷這條路必然要走。問題是，怎么走?
在21世紀(jì)，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻營銷經(jīng)歷了兩個時代。
流量時代
流量時代的高曝光也不能保證高轉(zhuǎn)化率。
內(nèi)容時代
經(jīng)歷了“流量時代”的粗暴，“內(nèi)容為王”成為了所有視頻網(wǎng)站的共識。
內(nèi)容時代，視頻營銷更多元化、更注重用戶體驗、更強調(diào)與用戶的溝通。以目前中國在線視頻行業(yè)第一的騰訊視頻為例。在2017年全網(wǎng)熱播的TOP20電視劇中，它覆蓋了80%;今年，則有《扶搖》、《斗破蒼穹》、《沙海》等共80多部熱門IP大劇。這些流量明星+IP大劇，只要用心制作，不難實現(xiàn)“高口碑+高流量”。
視頻營銷的改變，背后是隨著科技發(fā)展、用戶習(xí)慣、審美認(rèn)知提高帶來的用戶需求多元化，內(nèi)容矩陣化的改變。不斷優(yōu)化的內(nèi)容，只有與社交、平臺相融合，才能打造出強效平臺。將用戶放在第一位，打造好視頻網(wǎng)站的平臺生態(tài)，使用戶對平臺忠誠，這是視頻營銷成功的基礎(chǔ)。
這也是為什么對于企業(yè)而言，找準(zhǔn)平臺很重要。未來的視頻營銷依舊會以內(nèi)容為基礎(chǔ)，但還需要社交屬性，以及平臺生態(tài)閉環(huán)帶來的極致用戶體驗。微三云微云視系統(tǒng)“內(nèi)容+”的價值營銷，用戶的視頻社交習(xí)慣正在養(yǎng)成，他們會通過彈幕、投票等形式在視頻內(nèi)實時互動，也樂于將喜愛的內(nèi)容分享至大眾社交平臺。超強的代客能力通過電商轉(zhuǎn)化、社交轉(zhuǎn)化、零售轉(zhuǎn)化等等方式，直接拉動銷售。
看，玩，互動，購買結(jié)合，微云視一站式綜合直播平臺也許值得借鑒。
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