從墨跡天氣看 工具類小程序應(yīng)具備怎樣的開發(fā)思維？

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過去一年間，小程序從騰訊的一家獨(dú)大到BAT的全線進(jìn)入，整個(gè)生態(tài)愈發(fā)成熟，但在微信平臺(tái)工具類小程序卻大幅下跌。

原因如下：

1 粘性不夠，工具類小程序門檻低，很容易在最初發(fā)生爆發(fā)式增長(zhǎng)。但粘性不夠是其數(shù)量下滑的主要原因，例如電子相冊(cè)、打卡、表情、投票等最普遍的工具小程序，用戶往往在使用幾次之后就不再打開;

2 缺乏場(chǎng)景，用戶活躍的小程序一般都有對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景，例如出行、購(gòu)物、內(nèi)容資訊等，用戶擁有持續(xù)使用的動(dòng)力;

3 難以擺脫長(zhǎng)尾應(yīng)用的命運(yùn)。

雖然微信小程序已超過100萬(wàn)個(gè)，但用戶習(xí)慣還未養(yǎng)成，加之百度、阿里和手機(jī)廠商們的進(jìn)入，再次擴(kuò)充了小程序的邊界，對(duì)于任何小程序來(lái)說，這都意味著機(jī)會(huì)的增多。

以工具類小程序來(lái)說，盡管BAT的進(jìn)入能夠帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，但如果仍套用微信模版，預(yù)計(jì)仍不會(huì)有太大出路。微信、百度、支付寶以及手機(jī)聯(lián)盟，各個(gè)平臺(tái)的邏輯和屬性不同，開發(fā)者最好針對(duì)不同渠道和平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)和開發(fā)。

墨跡天氣是工具類小程序的代表，以墨跡天氣為例，今年7月，得益于墨跡天氣的「35℃」計(jì)劃的活動(dòng)，其小程序新增用戶實(shí)現(xiàn)370%的同比增長(zhǎng)，訪問次數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)14倍。由于不斷改版增加的良好體驗(yàn)，墨跡天氣小程序用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)也從31秒上漲到52秒，同比增長(zhǎng)68%，而日活躍用戶同比增長(zhǎng)了43%。

天氣類小程序雖然是用戶必備，但為何墨跡天氣能從中脫穎而出呢?

墨跡天氣小程序爆紅的幾點(diǎn)原因：實(shí)用(功能齊全)、標(biāo)準(zhǔn)(時(shí)效性強(qiáng))、有趣(沉浸式體驗(yàn))、貼心(每天必用)。墨跡天氣小程序能夠達(dá)到高留存，其核心在于產(chǎn)品提供了多樣化服務(wù)和良好的用戶體驗(yàn)。

工具類小程序數(shù)量下滑原因中，粘性不夠就是很多工具類小程序?qū)Ξa(chǎn)品打磨不夠。墨跡天氣不僅能夠提供天氣預(yù)報(bào)，還能精準(zhǔn)到分鐘級(jí)預(yù)報(bào)。想象一下， 你所在的位置「今天有雨」和「30分鐘后將有雨」，你更需要哪個(gè)信息?

所以，工具類小程序的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)思維不能只停留在工具。好比搜索是最快的用完即走，但搜索引擎總是想辦法為用戶提供更多搜索服務(wù)，比如音樂、圖片等等。工具類小程序也是如此，盡可能多的提供圍繞用戶需求而產(chǎn)生的二次需求。重要的是，工具類小程序本身有極強(qiáng)的用戶需求導(dǎo)向，只要開發(fā)者做好用戶體驗(yàn)，哪怕是長(zhǎng)尾應(yīng)用，用戶也會(huì)收藏、留存。

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