當(dāng)營銷業(yè)者都忙著吸引國內(nèi)消費者關(guān)注時，一組聯(lián)合了世界優(yōu)質(zhì)品牌的營銷狂歡卻悄然上線。反推式傳播不僅收獲一眾大牌的追捧也贏得了國內(nèi)消費者的關(guān)注。
【天合計劃】火了
“天合計劃”全稱天貓品牌聯(lián)合營銷計劃(TMALL CO-BRANDING PROJECT)，它可以在不影響品牌原有市場投入的情況下，基于阿里提供的數(shù)據(jù)賦能，定向開通的站內(nèi)觸達(dá)通道，幫助品牌提高全域可持續(xù)運營消費者的能力與效率。
依靠阿里領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，天貓以最快速度完成了從單一銷售渠道到傳播+銷售+服務(wù)三位一體式平臺的轉(zhuǎn)變。天貓觀察到很多國際品牌在進(jìn)入中國市場后的“水土不服”，天合計劃便應(yīng)運而生。它旨在幫助商家迅速適應(yīng)中國市場，幫助其做出最適合中國市場的數(shù)字化運營策略。
據(jù)了解，2018年的天合計劃不僅聯(lián)合了500多個品牌和阿里旗下經(jīng)濟(jì)體飛豬、餓了么，在全球開啟一場場創(chuàng)意無限的點亮打call活動，另外還采用了先進(jìn)的算法和AR技術(shù)，讓更多的消費者參與到這場狂歡中，與明星一起零距離互動。當(dāng)然端外抖音平臺旨在打破傳播壁壘為千萬用戶送實惠的操作，也讓人看到了天貓此次全球狂歡的誠意與熱情。
這一場聯(lián)動世界品牌、阿里系、新技術(shù)、新營銷方式的大狂歡到底玩了些什么?且看且珍惜……
多品類創(chuàng)意打call，讓世界看到中國的力量
如果說，2017年的全球地標(biāo)活動還只是戶外標(biāo)準(zhǔn)廣告的慶祝，那么2018年的創(chuàng)意打call方式則更能凸顯出天合計劃、國際品牌、中國消費者三者之間的融洽關(guān)系。
蘭蔻在巴黎埃菲爾鐵塔前折了一支紙飛機(jī)，用紅白相間的色調(diào)和散落滿地的快遞紙盒為雙11慶生。
歐萊雅在巴黎的燈光秀讓品牌、天貓雙11十周年logo與"歐洲最美博物館“奧賽博物館同框，意境滿滿。
倩碧在美國紐約的曼哈頓南街海港17號碼頭，展現(xiàn)巨型天貓雙11 logo。
李施德林在摩洛哥撒哈拉沙漠的全息投影讓一支駱駝隊漫步在最美沙漠星空，天貓雙11 logo空降星空之城。
創(chuàng)意從來都是因為熱愛。因為熱愛，品牌才會精神百倍的去設(shè)計此次的雙11全球點亮活動。因為熱愛，他們才愿意用這么大的人力和物力去渲染節(jié)日的氛圍。在這場世界級別的狂歡盛典中沒有人愿意置身事外，于是他們聯(lián)手天合計劃為中國消費者送上真誠而炫目的祝福。
讓世界聽到中國的聲音
創(chuàng)意無限的打call方式，不僅讓大牌沉醉其中，阿里旗下經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)意更是讓人驚喜連連。
經(jīng)濟(jì)體聯(lián)合開玩 千種玩法盡在阿里系
天貓雙11十周年之際，阿里巴巴首次打通旗下22個BU，阿里生態(tài)首次“番號統(tǒng)一“，全面參與2018雙11活動。這次的經(jīng)濟(jì)體集結(jié)使雙11不再只是一場電商大促活動，而是一場從衣、食、住、行到吃、喝、玩、樂的全消費場景式長線營銷。
如果十年前的雙11 只是一場新銷售渠道的探索，那么今年的阿里生態(tài)ALL IN戰(zhàn)役則讓我們更清晰的看到了一個數(shù)字化運營的新未來。它不再只是消費而是消費方式、消費習(xí)慣、消費融合等等一系列內(nèi)容下的研判。
作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體“全球玩”的重要一環(huán)，國民旅行APP飛豬的全球點亮活動充滿了獨特的浪漫氣質(zhì)。它攜手好萊塢環(huán)球影城、新加坡圣淘沙名勝世界等7大旅行品牌，在天貓雙11十周年用充滿設(shè)計感的全球點亮活動，讓全世界看到新旅行聯(lián)盟的力量，也讓大家感受到世界旅行越玩越過癮的視覺震撼。
美國 好萊塢環(huán)球影城
新加坡 圣淘沙名勝世界
中國 上海樂高探索中心
馬爾代夫 W酒店
意大利 歌詩達(dá)郵輪威尼斯號
摩洛哥 Club Med馬拉喀什度假村
中國 上海佘山世茂洲際酒店
充分結(jié)合自身特質(zhì)的當(dāng)然不止飛豬，因為國民外賣神器---餓了么的地標(biāo)點亮活動也極具創(chuàng)意!
首先，餓了么派出了自己的蜂鳥大軍在上海中國館進(jìn)行緊急集合，此舉一出刷爆無數(shù)菲林。
繼而，上海、杭州、西安、成都4城市同一時間打造物流小哥快閃事件，全程哈雷配送的超強(qiáng)感官刺激，刷新了普通消費者對于餓了么和快遞小哥們的印象。
最后，線上點亮餓了么上海大本營近鐵廣場的辦公大樓,超強(qiáng)勢露出天貓雙11&餓了么的聯(lián)合logo。讓大家在感受雙11的同時，也感受到阿里系經(jīng)濟(jì)體間的聯(lián)合力量。
這一場場海陸空的聯(lián)動，不僅讓消費者看到了阿里集團(tuán)橫框全球的營銷能量，也讓營銷圈見識了他們的創(chuàng)意腦洞。但是狂歡之下，依然是他們從不滿足的心。一場端內(nèi)的高科技狂歡正呼嘯而來……
多方式承接流量風(fēng)暴 拍立淘引發(fā)互動狂潮
當(dāng)世界的眼光開始關(guān)注天貓，為了留住消費者天貓官方提前制作了有趣的互動機(jī)制，讓用戶在體驗中愛上天貓雙11。
天合計劃邀請趙麗穎、周冬雨、馬思純、白宇等15個知名品牌的代言人，與拍立淘團(tuán)隊深度共創(chuàng)，推出的#明星猜拳PK#，讓消費者可以通過手淘/手貓，與其喜愛的明星面對面猜拳PK，真正實現(xiàn)零距離互動，贏雙11十周年1111元現(xiàn)金紅包。活動上線一周互動人數(shù)即破千萬。
10月20日活動在拍立淘上線后，用戶進(jìn)入天貓/淘寶APP搜索“明星猜拳”，即可開啟猜拳PK。值得一提的是，此次設(shè)計的猜拳PK，采用了基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的2D攝像頭的手勢識別。這是拍立淘首次將這一技術(shù)應(yīng)用于互動游戲，小小的手機(jī)不僅承載了消費者與明星的零距離真實互動也承載了手勢識別超領(lǐng)先科技。
截止目前，拍立淘#明星猜拳PK#微博話題相關(guān)閱讀超過7000萬，討論近100萬。
如果這些全球、大牌、阿里系、新技術(shù)的字眼讓你還覺得只是一場基于天貓自身立場的狂歡，那么他們在抖音打出的三個招式則讓人感嘆，【他們，真的哪個平臺都玩的轉(zhuǎn)】!
多渠道玩法升級 多種營銷手段見真招
今年抖音平臺的火熱，天貓雙11的營銷當(dāng)然也不會錯過。為打破傳播壁壘讓更多的消費者感受到雙11的熱情與福利，天貓充分研究抖音平臺用戶習(xí)慣，用循序漸進(jìn)的“三套拳”來了一場示范級別的狂歡。
第一套：“含笑半步癲”，開心【購】。
11月20日開始，天貓在抖音平臺上線了4款用戶紅包貼紙。為詳細(xì)解釋玩法聯(lián)合100多位抖音優(yōu)質(zhì)KOL深度制作新奇有趣的視頻，讓消費者在了解玩法的同時將用戶引導(dǎo)到天貓雙11主會場，讓消費者開心【購】。
第二套：“葵花點穴手”，暖心【購】。
11月1日上線超萌喵公仔頭像掛飾，眾多抖音KOL已自發(fā)佩戴，淘寶、優(yōu)酷、支付寶等抖音官方賬號也第一時間佩戴掛件，展現(xiàn)阿里系溫暖的家庭氛圍。消費者佩戴后即收獲滿滿的天貓雙11紅包。這樣的方式不僅有心靈上的溫暖也有物質(zhì)上的關(guān)懷，讓消費者暖心【購】。截止目前紅包領(lǐng)取已破千萬人次。
第三套：“排山倒海式”，爽快【購】。
11.7-11.11上線專屬手勢舞專屬紅包，不僅有KOL還有天貓代言人易烊千璽、品牌代言人明星貝克漢姆、歐陽娜娜等各路明星同參與比貓頭發(fā)紅包。普通用戶使用貼紙拍攝，單手觸發(fā)喵公仔動畫，雙手比貓頭則能觸發(fā)紅包浮層，新奇有趣多金還有很強(qiáng)的互動能力，簡直太有趣。PS: “比貓貓拿紅包”手勢舞挑戰(zhàn)賽的BGM是十周年主題曲《精彩才剛剛開始》哦，先去聽10遍再來比，容易贏!
每個企業(yè)都有獨屬的性格，天合計劃的出現(xiàn)和全球點亮計劃等營銷方式，不僅凸顯了天貓人在推動各大品牌健康發(fā)展的能力，也將阿里巴巴的企業(yè)性格展露無遺。
阿里巴巴--【讓天下沒有難做的生意】
全球化不斷發(fā)展的今天，中國的高速發(fā)展不僅讓國人更好地發(fā)現(xiàn)、探索世界，也讓更多品牌看到了中國市場的可能性。“天合計劃”通過從天貓品牌的定位出發(fā)，發(fā)揮自己優(yōu)勢為各大優(yōu)質(zhì)品牌提供更適合中國消費者的營銷模式和理論方法，幫助其完成更高效的用戶觸達(dá)，最終更好地服務(wù)消費者，引領(lǐng)其理想生活。讓我們拭目以待，接下來”天合計劃“還會怎么玩。
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