來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)
“雙十二”余溫尚未褪去，圣誕節(jié)又跟隨節(jié)日的鐘聲踏至而來。節(jié)日自帶超級流量，是每年營銷策劃的重點對象。所以各大品牌自然也不會放過這個黃金機會，針對圣誕節(jié)進行一系列social狂歡，為圣誕節(jié)刷足存在感。
那么，盒子菌就對近幾年的圣誕案例進行分析，看看什么樣的圣誕營銷才能真正貼合用戶、打動用戶的心。圣誕將至，營銷人\運營人不妨也來看看～
一、情感攻勢
大部分沿襲至今的節(jié)日，都有較為深厚的文化或情感內(nèi)核。更容易牽動人們的情感，讓用戶找到群體認同感和歸屬感，從而拉近內(nèi)容和用戶的距離，產(chǎn)生信任感。因此，與節(jié)日相關的內(nèi)容具有天然的情感優(yōu)勢，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，利用情感上的共鳴是最有效的營銷手段之一。
這種方式通常圍繞自我、回憶、夢想、愛情、親情等話題展開，主要目的就是走進用戶的內(nèi)心。
案例：John Lewis-《Man on The Moon》
在圣誕推出應節(jié)廣告似乎已是外國品牌的約定俗成，或催淚走心，或歡快逗趣，都能讓你暖起來。
被譽為最會拍廣告的英國百貨公司 John Lewis2015年在YouTube上發(fā)布了萬眾期待的圣誕短片——《Man On The Moon》，該片沿襲了以往的溫馨風格，用最簡單的方式表達出最質樸的真情：“讓每個人都在圣誕感受到被愛”，淡淡的溫情感人肺腑。同時也教育孩子們在得到的同時也學會給予。
二、視覺盛宴
人類對外界事物的感知，至少有80%以上是通過視覺而獲取的，視覺是人類最為深刻的五感。特別是在高度市場化的“眼球時代”，各大品牌都在視覺營銷上先下手為強。這類營銷其實是為品牌做著無聲的廣告，能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，達到引導消費者購買的目的。就像Jimmypo說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。
案例1：櫥窗裝飾-Tiffany & Co.
圣誕節(jié)各大實體店都會各出奇招地制造節(jié)日氛圍，把櫥窗陳列設計成微型藝術展，成為大街上的一道漂亮的風景線，哪怕你行色匆匆無意購物，也忍不住駐足而望。
每年蒂芙尼的圣誕櫥窗也是一大看點。蒂芙尼公司首創(chuàng)把珠寶設置于具有故事性的櫥窗背景中，這些富有故事性的櫥窗完美呈現(xiàn)蒂芙尼的杰出作品，加上蒂芙尼特有的“Tiffany藍”增加視覺感受，激發(fā)色彩記憶。不僅在美輪美奐的場景中引人駐足，更是在向人們展示著品牌對于傳世精湛的匠心工藝的誠意致敬。
左：2015年；右：2016年
案例2：產(chǎn)品包裝-星巴克主題圣誕杯
每當圣誕節(jié)來臨，星巴克都會結合圣誕主題在紙杯上作文章，這已經(jīng)成了許多粉絲期待的活動。去年星巴克主打“give good” 主題，推出兩款好玩的杯子——白色填色圣誕特別版紙杯和紅色“比心”圣誕紙杯。
相對以往星巴克的一抹紅系列圣誕杯，2017年星巴克圣誕紙杯首次采用留白的設計，通過留白的形式，實現(xiàn)從引導用戶創(chuàng)造到自發(fā)分享的傳播路徑。消費者可以在上面寫祝福語或創(chuàng)作簡單的圣誕繪畫圖案，結束了過去單向宣傳圣誕方式，把圣誕變成一個品牌與消費者集體狂歡的節(jié)日，開啟了與消費者雙向互動的社會化營銷方式。
案例3：平面設計-各類海報
圣誕節(jié)借勢營銷，各大品牌都會利用一些突出的圣誕元素，如圣誕樹、圣誕老人、麋鹿、鈴鐺以及標志性紅綠色系等，和自己的產(chǎn)品結合來做圣誕節(jié)海報。圣誕元素的符號化是各大品牌創(chuàng)意營銷的主要入手點，下面我們來看幾組圣誕創(chuàng)意海報，激發(fā)下你的創(chuàng)作靈感~
運用杜蕾斯特有的文案和配圖，制作出表現(xiàn)大膽又極具內(nèi)涵的借勢海報
在雪地上勾畫Bus、SUV、Sedan、smart的轉彎直徑，巧用一顆圣誕樹的形成過程，讓大家記住了smart的小巧方便
餓了么這張長圖海報，冬日載著圣誕老人送餐的風趣表現(xiàn)，突出餓了么準時送達
三、洗腦神曲
營銷活動可以在視覺的道路上無限延展，但也會出現(xiàn)創(chuàng)意窘境。這時候，是否可以換個角度重新解構創(chuàng)意？聲音便是一個有效的途徑，聲音作為五感營銷之一，也是品牌的另一種標志，能夠通過聽覺喚醒用戶對品牌的關注。
比如，圣誕節(jié)有洗腦神曲“蒸糕包”，傳唱程度不容小覷。俗語說先聲奪人，所以不少品牌也在語音、音樂上做起文章。
案例1：天貓-剁手版《Jingle Bells》
每到圣誕節(jié)大街小巷都會響起那首這首圣誕之歌《Jingle bells》：
“Jingle bells, jingle bells，Jingle all the way...”
“叮叮當，叮叮當，鈴兒響叮當！”
去年圣誕，天貓推出了一版“瓶瓶罐罐敲打版”《Jingle Bells》，旋律來自各大品牌化妝盒（瓶）。當一套“特殊”的樂器，遇上一個創(chuàng)造性的樂團，一首你從來沒聽過的《Jingle Bells》就誕生了…聽完這樣的魔音，真的要忍不住要剁手啦！
案例2：京東-《京東BUY》
京東的鬼畜神曲《京東BUY》，也改編自《Jingle Bells》，和原曲一樣易唱，再加上朗朗上口的歌詞與歡快活潑的曲調(diào)不由讓人會心一笑，更有網(wǎng)友自發(fā)剪輯成多種魔性版本，有趣的UGC助燃該曲的病毒式傳播。
四、沖破次元壁
自 21 世紀初，二次元文化在日本蓬勃發(fā)展并逐步走向世界，從小眾的非主流文化逐步變?yōu)楸淮蟊娝邮艿闹髁魑幕?ldquo;二次元”這個詞語，現(xiàn)在越來越頻繁地被大家所提及。從二次元人群的擴散，到整個二次元文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。品牌主意識到二次元文化在年輕人群體中的巨大能量和商業(yè)價值。為迎合這類人群，二次元營銷也在慢慢滲透品牌營銷活動。
案例：網(wǎng)易漫畫x肯德基-鹿娘陪你過圣誕
網(wǎng)易動漫聯(lián)手肯德基為ACG愛好者打造了一個別開生面的圣誕主題趴,以“鹿娘”這個IP虛擬偶像為核心，從線上到線下的深度結合，打造了一次突破次元壁的二次元營銷線。
線上有為肯德基定制的鹿娘漫畫番外篇、人氣國漫同人海報、H5邀請函、微博及網(wǎng)易漫畫站內(nèi)話題；
（漫畫番外篇）
（人氣國漫同人海報）
（H5邀請函）
線下有肯德基鹿娘主題店布置、買炸雞送網(wǎng)易漫畫VIP卡、派對活動引爆高潮，二次元coser情侶免費吃炸雞、三次元顧客互動。
（派對活動）
（二次元coser情侶免費吃炸雞）
從數(shù)據(jù)來看，本次活動線上總曝光超5000萬，相關微博話題閱讀量近800萬，相關微信閱讀量超過20萬次，漫畫番外篇點擊量達到15萬次，線下活動參與圍觀人數(shù)上千，直接提升肯德基合作門店日營業(yè)額25%創(chuàng)新高，同時網(wǎng)易漫畫app日活明顯提升。
由此可見二次元市場的巨大潛力，奧美的趙圓圓也曾預言未來的營銷風口將會是二次元。
五、沉浸式體驗
一個品牌要深入人心，就不能拘泥于商品本身，我們要用更完備的顧客體驗推動一場零售變革。不論是出其不意的包裝、還是技術帶來的新鮮感，將感官與情感緊密聯(lián)系，不斷給人制造驚喜，讓人在愉悅的心情中提高品牌記憶度，并且能夠為回憶留下一抹鮮明的亮色。
全球體驗營銷研究機構活動營銷研究會(Event Marketing Institute)預測全球2017年全年體驗營銷預算將比2016年增加11%，是2008年全球金融危機以來第一次出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。在未來，體驗營銷的前景更加光明。
案例：可口可樂-圣誕卡車
2017年，可口可樂按照以往傳統(tǒng)推出了圣誕卡車。在英國，可口可樂卡車開往45個城市向市民派送免費的可樂，并且在社交媒體上發(fā)起 “Holidays are coming”的話題，可口可樂卡車對應布置了趣味拍照墻，讓粉絲可以拍照在社交媒體進行分享。
除此之外，可口可樂圣誕卡車還與英國酒店預訂網(wǎng)站laterooms共同策劃了圣誕卡車入住項目。用戶通過網(wǎng)上報名分享圣誕節(jié)故事，通過UGC分享圣誕故事的形式，激發(fā)了用戶的參與熱情，讓用戶從自身體驗圣誕節(jié)儀式帶來歡樂和節(jié)日的喜悅，這也與標榜自己是“快樂販賣者”的可口可樂，一以貫之傳達的“快樂”定位匹配。
（不過從去年開始可口可樂的圣誕卡車就引發(fā)了爭議，民主黨議員禁止它進入利物浦，怕刺激含糖飲料的銷售，造成“肥胖的蔓延”等問題。）
六、活用新技術
近幾年各種新技術的快速發(fā)展，也為品牌開發(fā)圣誕新玩法開辟了一大片新領域，一大波AR技術也活用于圣誕營銷中。
案例1：凱德MALL-專屬“圣誕精靈”
凱德MALL獨家定制12款圣誕精靈，結合AR互動體驗，在各地凱德購物廣場設置“AR圣誕精靈”，只等你拿起手機捕捉到它，可以與精靈合影或肆意自拍，拍照后即可收獲意外驚喜!
案例2：麥當勞-AR托盤墊紙
2016年圣誕節(jié)，麥當勞在墊餐紙上動了手腳，每一個食物托盤的墊餐紙上都印制一個圣誕倒數(shù)日歷，用戶需下載相應的AR應用程序，對準墊餐紙掃描，就會看到一個如同日歷一般的大門打開。在大門內(nèi)藏有游戲、頭像、濾鏡，以及價值10美元的亞馬遜禮品券。
七、總結
在這個快節(jié)奏的時代中，熱點無疑是吸引流量最有效、最快速的辦法。所以，你還在等什么？還不趕緊搭乘這趟借勢班車，利用節(jié)日的火熱氣氛為品牌增添人氣。畢竟成功的借勢節(jié)日營銷，1+1是可以大于2的！
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