你有沒有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少的可憐?
讓我們來看看這幾篇文章：
《燒紙錢的由來》、《Under Armour 的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫
作方法》。
你想看嗎?
如果是給你看這三篇：
《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》、《超越 Adidas，追趕 Nike，Under
Armour 在市場營銷方面做了哪些?》、《月薪 3000 和月薪 30000 寫文
案的差別》。有興趣了嗎?
以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸)
沒錯，問題就出在標(biāo)題上!
要取一個能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達不明，話都說明白了標(biāo)題又太長，太正經(jīng)了怕無趣，追熱點恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營銷上的任務(wù)了?？蓸?biāo)題還是得取，傳播和營銷同樣得做。總不能強迫用戶或者總是發(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。
別擔(dān)心，告訴你 14 個取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時候，不妨直接套用。
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這 4 個原則：
價值感： 標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時間看這篇文章?
實用性： 看這篇文章我能得到什么?
獨特性： 世界文章萬萬千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?
緊迫感： 為什么我現(xiàn)在，立馬就得點進去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?遵循這 4 個原則，你的標(biāo)題對讀者來說就是比較有吸引力的了，同時標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色，錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花 2 秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來決定要不要讀文章。那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢?
1、標(biāo)題是給人看的：
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的 4 個原則。同時，標(biāo)題還有一個劃分人群的作用，處于同一個信息繭房中的人，有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學(xué)識，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2、給機器看：
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機器識別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。
3、完成目的訴求：
你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標(biāo)題設(shè)定之初，先問自己，再期待效果。比如 SocialBeta 的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單，有趣就有多難。來 TUNA 有趣工作》，不管第一句話寫的多有情懷，沒有后面來呼喚大家工作的那句，這個招聘帖標(biāo)題也是白瞎。
三 、 種標(biāo)題模板范例
1.如何體
是有用性的最基本模式。《技術(shù)型營銷人必看：Airbnb 早期是如何用Growth Hack 獲得更多用戶的?》、《現(xiàn)代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家》，一目了然告訴全文闡述了個什么問題，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會更加撓到受眾痛點，比如《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率?》，標(biāo)題形式可以模仿。
2、合集型
6 種方法、5 個建議、4 個趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強，1 篇抵單獨看 5 篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來更輕松，因為文章被拆分了，有時看二級標(biāo)題就能 get 到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)，內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進來，也會失望，適得其反。像《Airbnb 告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個 Airbnb 更豐富。另外，盤點、榜單也是一種討巧的方法，如《重磅推薦!來自 Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜單》。
3、帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如：4 個常見錯誤、5 件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海，看看這 8 個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8 個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負(fù)面情緒?
4、加一些修飾詞
修飾詞有 2 個作用：1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。比如《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，提到案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。
5、帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。如《這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎?》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。
6、賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
《FaceBook 內(nèi)部員工工作指南》、《Google 程序員薪資探秘》?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識，好為人師是本性…。
7、解釋性標(biāo)題
以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團隊如何取得 35W 銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團隊 Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。
8、嵌入專業(yè)性詞匯
專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。一篇《【資源】HTML5 工具篇：是個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，急切需要制作 HTML5 的行業(yè)人都會想看。有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎?別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到 1 個專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比 2000 個無關(guān)閱讀量的收益大。
9善、用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性
雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram 上 50 位 KOL 曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 說違規(guī)了》。
10、傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷從廣告到 SDi》、《7 步教你玩轉(zhuǎn) LOGO 設(shè)計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬 get 成就?
11、福利帖
標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2 種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014 年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利 帖 !!》、《【 招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》、《配圖不愁，超優(yōu)質(zhì)圖片素材網(wǎng)站推薦》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用，《春節(jié)充電：36 篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章(職場篇)》。
12、代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
13、借熱點東風(fēng)
網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。” 流行是一時的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。比如《世界那么大，你哪都別去了，時趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
14、標(biāo)題具體化
當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標(biāo)題了。《除了 Toms 鞋，你知道還有哪些 One for One 的品牌?》其實講了 8 個買一捐一的品牌，但沒看到 Toms 鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時光也美麗的 6 個創(chuàng)意場景》這種，其實 6 個創(chuàng)意場景都很有亮點，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選 1 個為代表，讓標(biāo)題具體化。
好了，就說這么多，愿你不再錯過末班車，愿你能取個自己和市場都滿意的好標(biāo)題。
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