內(nèi)容營銷策略、內(nèi)容策略、內(nèi)容計劃是三個不同的詞語，對于這三個詞語大家經(jīng)常互相通用，但是在我看來這三個詞語有不同的含義：
內(nèi)容營銷策略
內(nèi)容營銷策略的核心是講述我們的原因，即我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)造內(nèi)容，我們創(chuàng)造的內(nèi)容是給誰看的，我們創(chuàng)造的內(nèi)容為什么對消費者是無可替代的。不管是企業(yè)還是組織都想通過內(nèi)容營銷來獲得客戶或者有益于自身的結(jié)果：增加收益、降低費用、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。
內(nèi)容策略
內(nèi)容策略是探究如何創(chuàng)造好的內(nèi)容，如何更好的發(fā)布內(nèi)容，以及怎么管理有用的或者可用的內(nèi)容。從這個角度來說，內(nèi)容策略是高于內(nèi)容營銷策略的。
內(nèi)容計劃
和內(nèi)容營銷策略及內(nèi)容策略的不同，內(nèi)容計劃是我們?nèi)绾螆?zhí)行我們內(nèi)容營銷策略的戰(zhàn)術(shù)分解計劃，包括如何執(zhí)行內(nèi)容營銷策略，以及內(nèi)容策略的人員分工等等。所以在建立內(nèi)容計劃之前一定要制定內(nèi)容營銷策略。我們可以把內(nèi)容營銷策略當(dāng)成是一種特定的市場營銷計劃，所以它應(yīng)該包含這些內(nèi)容：我們的話題涉及的范圍，我們創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，什么時間、怎么發(fā)布我們的內(nèi)容，以及具體的內(nèi)容執(zhí)行細(xì)節(jié)。
內(nèi)容營銷策略包含哪些內(nèi)容
我們可以把內(nèi)容營銷策略看成是商業(yè)和消費者需求作為框架，外加我們?nèi)绾问褂脙?nèi)容去強(qiáng)化和實現(xiàn)消費者需求的計劃。但是內(nèi)容計劃沒有成文的規(guī)定，要求它一定包含什么內(nèi)容，正所謂一千個觀眾有一千個哈莫雷特。但是我從自己的經(jīng)驗列出了5個我認(rèn)為一定要有的元素：
1、創(chuàng)新內(nèi)容營銷的案例。內(nèi)容應(yīng)該包括我們?yōu)槭裁磩?chuàng)造內(nèi)容以及創(chuàng)造內(nèi)容的風(fēng)險，你心中認(rèn)為的內(nèi)容營銷的成功愿景，這樣你能獲得上司對內(nèi)容營銷策略的認(rèn)可。內(nèi)容營銷現(xiàn)在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風(fēng)險的分析能夠在創(chuàng)新探索上游刃有余。
2、內(nèi)容營銷的商業(yè)計劃。包括你內(nèi)容營銷的策略希望達(dá)到的目標(biāo)，你想通過內(nèi)容營銷給消費者提供的獨一無二的價值，你內(nèi)容營銷計劃的商業(yè)模式細(xì)節(jié)。同時還應(yīng)該列出在執(zhí)行計劃的過程中可能碰到的障礙，以及機(jī)會。
3、目標(biāo)人群人群模型及內(nèi)容策略樹。我們內(nèi)容營銷的目標(biāo)客戶的人群特征分析，需求分析，消費者內(nèi)容參與周期。同時應(yīng)該將內(nèi)容放在消費者全網(wǎng)決策模型中來看，每個內(nèi)容在不同的階段投放，循序的完成引導(dǎo)消費者購買的目的。
4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個形象是有別于你的競爭對手的品牌聯(lián)想。
5、投放渠道計劃。包括我們選擇文案發(fā)布的平臺有哪些，選擇不同平臺投放的標(biāo)準(zhǔn)、過程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計劃能形成完成的品牌信息的傳播。
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