為了寫好一篇營銷軟文，公司策劃人員往往絞盡腦汁，但是營銷結(jié)果卻不盡人意。而就在前幾天，一篇與鳳姐相關(guān)的文章《求祝福，求鼓勵(lì)》在朋友圈刷屏了，閱讀量輕松突破十萬，新增粉絲突破二十萬，讓很多文案策劃哭暈在廁所里，不禁開始懷疑人生，原來我與鳳姐的差距如此之大，但是還得擦干淚繼續(xù)寫文章。我們不是鳳姐，無法通過個(gè)人影響力來增加文章閱讀量，只能從文章自身出發(fā)做營銷，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10個(gè)人里面有8個(gè)人會看標(biāo)題，2個(gè)人會看文章，所以標(biāo)題是軟文營銷的關(guān)鍵。下面就給大家介紹如何來起標(biāo)題：
一、 懸念式標(biāo)題
人類天然具有好奇的心理，這類標(biāo)題就是抓住這一點(diǎn)，一下子把讀者興趣抓住，在他尋求答案的過程中不自覺產(chǎn)生興趣。用此標(biāo)題，可以引發(fā)讀者思考，讓讀者帶著作者給他的思考引導(dǎo)去閱讀文章。例如：禁止抽各種香煙，連666牌香煙也不例外。（讀者會好奇666牌香煙是什么）。
二、 經(jīng)驗(yàn)論 標(biāo)題
現(xiàn)在處于一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，很多人都沒有時(shí)間來閱讀深刻晦澀的學(xué)術(shù)文章，即使有時(shí)間也不一定想去鉆研。大家都希望走捷徑，通過最少時(shí)間和成本獲取最大的利益。所以《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)》、《7步讓你文章突破10萬+》，這類的題目，會讓讀者看到以后就信心滿滿，讀這篇文章就有經(jīng)驗(yàn)值嗖嗖上漲的成就感。
三、 如何體 標(biāo)題
是實(shí)用性最好也是最基本的模式，文章的價(jià)值在何處體現(xiàn)，如何體與既得收益相結(jié)合，直擊用戶痛點(diǎn)。這一類的標(biāo)題形式可以為：《如何通過營銷吸引更多的顧客？》、《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》等等這樣的，讀者通過標(biāo)題就一目了然，全文闡述了什么問題，從標(biāo)題就會判斷，這是不是自己想要的內(nèi)容。
四、 帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
負(fù)面詞匯容易讓人警醒，想讓大家一探究竟，希望通過這些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示，反省自身。例如：《你的簡歷石沉大海，是因?yàn)榉噶诉@3種錯(cuò)誤》，一定是要比《3個(gè)簡歷制作秘籍》更具有吸引力，那些與自身相關(guān)的“負(fù)能量”總是能讓你眉頭一皺，迫切地想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒，或者排除內(nèi)心疑惑。
五 、爆炸式標(biāo)題
此類標(biāo)題目的是吸引人的眼球、增加點(diǎn)擊量，往往寫作思路就是不走尋常路，與平時(shí)的事務(wù)或者道理相背離。比如：撿破爛三年，竟然成了億萬富翁。
六、 借熱點(diǎn)東風(fēng)
一名媒體營銷從業(yè)者曾說“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。” 流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。同樣，標(biāo)題也可以借熱點(diǎn)來取，之前某招聘網(wǎng)站，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
七 、訴求式標(biāo)題
所謂訴求，就是用勸勉、叮嚀、希望等口氣寫標(biāo)題，目的在于催促讀者采取相應(yīng)的行動。標(biāo)題一般直接言明所推薦產(chǎn)品的某種用途或使用方法，容易讓人產(chǎn)生共鳴，但是需要把握尺度。例如：勁酒雖好，也不要貪杯。下雨天，巧克力和音樂更配哦！（雖然我也不知道為什么）
作為文案民工，寫軟文之前，首先給自己定個(gè)10+小目標(biāo)，然后通過以上方式寫標(biāo)題，說不定目標(biāo)就見鬼實(shí)現(xiàn)了。
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