很多企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷初期，會(huì)選擇開辟微信公眾號(hào)(微信營銷)，做企業(yè)官網(wǎng)，或者在自媒體平臺(tái)推廣。 但隨著一段時(shí)間之后，內(nèi)容輸出方面逐漸變得不溫不火，粉絲增長也停滯，用戶的互動(dòng)性也日趨 平淡，就連做運(yùn)營的人員也找不到方向與感覺。
那么企業(yè)應(yīng)該怎樣把控內(nèi)容以及營銷方向，建議可以從基礎(chǔ)開始，主要表現(xiàn)在內(nèi)容營 銷的核心根基：核心內(nèi)容、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)布頻率及傳播渠道。
1.營銷的核心內(nèi)容
核心內(nèi)容是內(nèi)容營銷很重要的組成部分，也是關(guān)于企業(yè)的核心產(chǎn)品營銷輸出。用戶以及閱讀者， 在了解相關(guān)信息的同時(shí)，其另外關(guān)注的點(diǎn)就是產(chǎn)品或你所能提供的服務(wù)。比如你是做什么的?你 的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)?如果企業(yè)在內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，沒有很好的把產(chǎn)品和服務(wù)融合，這樣有需求的 客戶就無法直接與其聯(lián)系。換句話說，做的再多，也沒有客戶咨詢，也是白做。
2.與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容
另一種情況就是，如果企業(yè)只顧發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，那么在營銷上就顯得單一也缺乏創(chuàng)意，且可讀性 與傳播性不高，更不利于塑造客觀的行業(yè)形象。因此，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)容范圍，從 產(chǎn)品到服務(wù)，到行業(yè)資訊行業(yè)模式等，甚至與生活相關(guān)的各種信息。目的只有一個(gè)，就是要讓用 戶覺得你的內(nèi)容很有用。
3.內(nèi)容的發(fā)布頻率
當(dāng)運(yùn)營人員，對(duì)營銷推廣工作逐漸穩(wěn)定之后，內(nèi)容的發(fā)布頻次以及發(fā)布時(shí)間，就應(yīng)該保持有規(guī)律 、有時(shí)間段的發(fā)布。其次，發(fā)布的內(nèi)容頻次越高，內(nèi)容營銷的效果也會(huì)更明顯。
4.內(nèi)容傳播的渠道
目前，內(nèi)容傳播的渠道，主要集中在官網(wǎng)、社交媒體、自媒體等平臺(tái)。官網(wǎng)的一個(gè)及時(shí)更新，微 博、微信、博客等每天推送，今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等媒體平臺(tái)發(fā)布，都能增加內(nèi)容的曝光度以 及被閱讀的可能性。
企業(yè)應(yīng)該多從用戶的角度，發(fā)現(xiàn)、思考問題，就能了解自家企業(yè)的用戶規(guī)律以及興趣關(guān)注點(diǎn)。在 內(nèi)容發(fā)布時(shí)，掌握好內(nèi)容的核心就是自家的產(chǎn)品和服務(wù)，其次，也不要忘記把內(nèi)容面覆蓋的更廣 ，保持有規(guī)律、有效率的發(fā)布頻率，最后，選擇合適的傳播渠道。 只要做好這些基礎(chǔ)的工作，企 業(yè)的內(nèi)容營銷、內(nèi)容策劃才能有更好的良性發(fā)展。
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