云蟻行業(yè)風(fēng)向標(biāo) | 萬物皆可播的5G時代已經(jīng)來臨

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李佳琦和薇婭是直播行業(yè)兩顆最璀璨的明星，兩人的直播間人滿為患，屢屢刷新賣貨記錄也是讓網(wǎng)友驚嘆不已。直播行業(yè)爆發(fā)性的增長顛覆傳統(tǒng)商業(yè)的模式。

2020年，“精神偶像”羅永浩帶著自有光環(huán)加入抖音賣貨陣營。首場直播短短3個小時，賣貨1.1億，刷新了我們對直播帶貨行業(yè)的認(rèn)知。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)|僅供參考

緊接著，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的湖北各級地方政府官員紛紛入駐直播平臺，為地方特產(chǎn)站臺吶喊。整個直播行業(yè)經(jīng)過2018年的蓄勢，2019年的突破，即將迎來2020年的爆發(fā)。

根據(jù)第三方機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布最新《2020年中國企業(yè)直播服務(wù)市場研究報告》。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國企業(yè)直播服務(wù)市場收入規(guī)模破10億大關(guān)，達(dá)14.8億元，2020年中國企業(yè)直播服務(wù)市場收入規(guī)模有望突破35億。

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企業(yè)直播服務(wù)市場體量持續(xù)增大，“萬物皆可直播”已成為當(dāng)下全面消費的新風(fēng)口。

國內(nèi)主流的直播帶貨平臺已經(jīng)形成淘寶、抖音、快手三足鼎立的局面。越來越火爆的直播變現(xiàn)模式吸引著越來越多的企業(yè)參與。

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2020年2月微信小程序直播橫空出世，與其他三家直播平臺模式不同在于，全新的小程序直播能夠有效驗證以“直播+小程序電商+社群”的模式發(fā)展迅猛。

大批的商家（完美日記、蜜思膚、茵曼、熱風(fēng)、屈臣氏、天虹、江小白等）紛紛接入小程序直播，其中收獲了不菲的戰(zhàn)績。

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背靠微信社交關(guān)系鏈以及超過4億小程序日活躍用戶的微信小程序直播到底有哪些優(yōu)點呢？我們接著往下看。

一、小程序直播的優(yōu)勢

1、流量屬于企業(yè)。

與平臺直播不同，小程序直播的所有訪問、互動及交易均在企業(yè)自有的微信小程序內(nèi)完成。無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。直播帶來的所有流量，也都會沉淀在企業(yè)自有的小程序中，更有利于企業(yè)長期運營。

接入小程序直播后，企業(yè)可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。 

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2、低門檻，快速上手。

企業(yè)通過自己小程序后臺便能申請直播能力，可自行開發(fā)或找服務(wù)商開通即可在自有小程序上進行直播，目前最快一天即可完成配置。

將直播能力接入到小程序商城后，企業(yè)便可使用小程序直播組件自帶的一系列能力，在高效直觀地進行商品展示的同時，使用點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動；整套直播流程最快20分鐘即可上手。

3、融入到微信社交和內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)社交裂變和高轉(zhuǎn)化。

例如支持一鍵分享到微信聊天，結(jié)合福利和引導(dǎo)文案在微信社交鏈上擴大傳播圈層。

還可以在公眾號圖文內(nèi)容插入小程序卡片，為直播間引流，同時公眾號也作為新用戶沉淀的落點，提高回訪率；利用公眾號、微信群、朋友圈等微信生態(tài)能力，達(dá)成與用戶的直接接觸，提高了用戶對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感。

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因此不少品牌商表示，小程序直播的整體轉(zhuǎn)化率較其他平臺要高，而退貨率也相對降低了。直播無疑也是獲取用戶、促成交易的有效途徑。

二、“公眾號+微信群+小程序直播”產(chǎn)生的火花

在未來主播不在局限于大直播平臺，“公眾號+微信群+小程序直播”將會產(chǎn)生怎樣的火花呢？以下是小蟻君為大家整理的幾大要點：

一、全員營銷：所有員工、代理商及門店都可以擁有自己的直播專用鏈接以及以個人為IP的獨立分銷商城系統(tǒng)。每個人都是網(wǎng)紅直播，每個人做直播后產(chǎn)生的訂單均可以直接拿到傭金，個人后臺自動體現(xiàn)形式到賬，真正實現(xiàn)全員營銷。

二、品效合一：企業(yè)全體人員推廣及促銷，任何活動場景下，均可加上小程序直播二維碼與商城小程序二維碼，隨時隨地通過直播將各種流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為銷量。

三、全鏈共贏：過去，代理商和門店只能等客上門，銷量也無法與代理商和門店共享?，F(xiàn)在，流量共享但業(yè)績獨立，真正實現(xiàn)了全鏈共贏。

此次“小程序”直播功能的開放，使小程序的未來前景變得廣闊，可能性更多。

總而言之，企業(yè)接入小程序直播最大的好處是打造直播互動與商品銷售的閉環(huán)，將觀看直播的用戶轉(zhuǎn)化為會員，沉淀品牌的私域流量，成為企業(yè)可持續(xù)運營和再挖掘的資產(chǎn)，讓用戶離店不再等同于流失。

云蟻科技將小程序期待幫助更多商家加入到小程序直播的行列中，讓小程序直播放大私域價值，通過更多工具幫商家留住“回頭客”。

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