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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

當(dāng)下，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入「新消費(fèi)時(shí)代」，而年輕人正是新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。所謂得年輕人得天下，為了率先搶占年輕用戶(hù)的心智，各大品牌們都在絞盡腦汁尋求年輕化營(yíng)銷(xiāo)的最佳路徑。

在這種社會(huì)背景下，藝術(shù)跨界、UP主營(yíng)銷(xiāo)、潮玩IP等，各種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式層出不窮。但是相比其他形式，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作為一種最簡(jiǎn)單、最直接的溝通方式，正在成為品牌主們熱衷的一種營(yíng)銷(xiāo)推廣手段。特別是進(jìn)入2020年，品牌+音樂(lè)開(kāi)拓出了更高階的玩法，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了更多的可能性。今天，燒腦君就來(lái)為大家盤(pán)點(diǎn)幾個(gè)出圈的案例。

01、雪碧X雪碧天團(tuán)：《渴不停》

談到音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，就不得不說(shuō)「雪碧大聲碧碧音樂(lè)廠(chǎng)牌」。2020年上半年，雪碧的品牌slogan從“透心涼，心飛揚(yáng)”升級(jí)為“透心涼，渴釋放”。為了宣傳全新的品牌主張，雪碧傾情攜手四大代言人「華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂(lè)隊(duì)」組建了一支「雪碧天團(tuán)」，共同演繹解渴單曲《渴不?！?。

毛不易版本

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華晨宇版本

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同一首歌，四組明星，四種曲風(fēng)，充分迎合了不同年輕消費(fèi)群體的喜好，促使傳播的圈層以及觸達(dá)的用戶(hù)群體更為廣泛。同時(shí)，品牌抓住了當(dāng)下年輕群體被壓力與煩惱困住的內(nèi)在情緒，以「透心涼，渴釋放」的全新溝通主張，喚醒了用戶(hù)釋放在音樂(lè)中的「渴」望情緒，并鼓勵(lì)TA們將其延續(xù)到生活中去。

雪碧的這一波音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，巧就巧在代言人的選擇上，通過(guò)集結(jié)了年輕一代的新聲力量，不僅有效激活了粉絲經(jīng)濟(jì)，而且間接擴(kuò)大了品牌的號(hào)召力與影響力。另外，品牌與代言人之間的良性碰撞，也讓品牌與年輕一代建立起了更多的情感鏈接。

02、周深X花西子：《花西子》

6月29日，花西子邀請(qǐng)人氣歌手周深演唱、周文山作詞，杜娟出鏡的品牌同名歌曲《花西子》正式上線(xiàn)，用“東方之音”演繹了一出「東方彩妝」故事，同時(shí)也將品牌的東方美學(xué)拉升到了一個(gè)新高度。

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這支MV，不論是在歌曲的制作質(zhì)量上，還是在畫(huà)面的質(zhì)感方面，都高級(jí)感滿(mǎn)滿(mǎn)，加上強(qiáng)大的卡司陣容，讓傳播聲量達(dá)到了最大化曝光，也讓「東方美學(xué)」的品牌標(biāo)簽進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

對(duì)花西子而言，打造《花西子》MV 的初衷是讓更多的年輕人參與到東方音樂(lè)的傳承中來(lái)，結(jié)果無(wú)疑是成功的；但是在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌所傳遞出來(lái)的態(tài)度主張，也間接提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象，讓品牌獲得了更多的認(rèn)同感。

03、郵政儲(chǔ)蓄X騰格爾：「下山-年少有閃光郵儲(chǔ)卡」

除了打造品牌原創(chuàng)音樂(lè)的形式之外，很多品牌也會(huì)選擇改編傳唱度高的流行音樂(lè)或者經(jīng)典音樂(lè)，再融入品牌元素，讓消費(fèi)者在熟悉的旋律中強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的情感記憶。

7月24日，郵政儲(chǔ)蓄銀行就攜手翻唱界的扛把子騰格爾對(duì)抖音神曲《下山》來(lái)了一次全新的演繹。騰格爾老師獨(dú)有的草原嗓音與腦回路清奇的賤萌小鴨，再加上鬼畜的畫(huà)面，讓視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)了大批網(wǎng)友的圍觀(guān)。

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一方面，郵政儲(chǔ)蓄銀行將「閃光卡」人格化，塑造了一個(gè)「閃光鴨」的IP形象，并以音樂(lè)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶(hù)在輕松有趣的氛圍中，感受到品牌傳遞出來(lái)的溫度與感動(dòng)；另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)熱?！敢黄鹑ヅ郎健_鴨、我還有機(jī)會(huì)嗎」，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也強(qiáng)化了“閃光郵儲(chǔ)卡”的年輕化定位。

過(guò)往，我們對(duì)于銀行這一類(lèi)品牌的認(rèn)知大多是比較嚴(yán)肅、正經(jīng)的形象。這一次，郵政儲(chǔ)蓄放下“身段”，積極與年輕人玩在一起，可以說(shuō)成功打破了用戶(hù)的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓品牌搭上了“年輕化營(yíng)銷(xiāo)”的快車(chē)。

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)作為一種“無(wú)界”的營(yíng)銷(xiāo)方式，它可以跨越不同圈層、文化、地域，以其強(qiáng)大的情感穿透力，讓消費(fèi)者與品牌實(shí)現(xiàn)雙向的溝通與共鳴；同時(shí)，隨著音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式的升級(jí)演進(jìn)，越來(lái)越多元化場(chǎng)景的構(gòu)建，也將強(qiáng)化品牌的辨識(shí)度，讓品牌能夠破圈輻射到不同圈層的用戶(hù)。

泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已是大勢(shì)所趨。如果品牌想要拉近自己與年輕人的距離，讓自己的品牌調(diào)性更為年輕化，用音樂(lè)突圍無(wú)疑是最為有效的方式之一。這可能也是越來(lái)越多品牌頻頻推出音樂(lè)單曲的原因吧～

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