最近在做競品調(diào)研時發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，越是知名度高的品牌，在網(wǎng)上可以檢索到的信息數(shù)量越多，即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌，在網(wǎng)上可以找到的信息寥寥無幾，這不由的讓我聯(lián)想到：雞生蛋，蛋生雞那個問題。
企業(yè)的品牌知名度也是如此，是因為企業(yè)有了品牌后，才有了海量的信息密度；還是因為有了大量的圖文視頻內(nèi)容，才有了品牌知名度？我覺得答案更傾向于后者，這可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一個疑問：為什么我們家產(chǎn)品那么好，就是成不了一個知名品牌呢？是因為信息密度不夠。
信息密度指的是什么？
信息密度指的是在多個平臺（圖文類的百度，視頻類的某音等等）上搜品牌名，出來的結(jié)果數(shù)，結(jié)果數(shù)越多，信息密度越高，反之則越低。一個最直接的例子是，在百度圖片搜品牌名，看看自家產(chǎn)品的圖片能出來幾張。
但凡是知名的品牌如元氣森林，完美日記，搜出來的結(jié)果翻個幾頁都翻不完。你搜下自己家的產(chǎn)品名稱，不要說翻個幾頁了，可能百度直接提示：您搜索的信息不存在。這就尷尬了，所以說你們家的產(chǎn)品成不了品牌是有原因的，信息量不夠。
信息量不夠帶不來銷量，我是有深刻體會的，想當年（去年）我的《全棧運營高手》出版了，打算去推一波，很多人在百度搜書名，了解書的信息時，除了出來京東購買鏈接，其他什么信息都沒有了。
這給人的感覺是：這書沒啥人看呢？盡管里面干貨很多，比一些暢銷的書還有價值，但是推廣的信息密度不夠，降低了用戶的購買欲望。
后來，我就自己發(fā)了很多關(guān)于此書的圖片、文字內(nèi)容，銷量才漸漸有了起色，我便明白了一點：想做品牌還是得靠自己出內(nèi)容。
由此，既然找到了打造不出品牌的癥結(jié)所在，我們要如何抓藥根治這個“病”呢？提高品牌的信息密度。
如何提高信息密度？
這里就是具體落地的工作內(nèi)容了，一些公司想做品牌，請了專業(yè)的品牌咨詢公司，花了百八十萬，收到了一份長達百頁的品牌診斷書，然后束之高閣，大家以前是怎么干的，后來還是怎么干，這錢就白花了？
其實也不能說人家的方案沒效果，主要問題還是出在落地執(zhí)行上，可以這樣說，我在市面上找10家品牌咨詢公司出10套方案，用腳指頭隨機選一套方案，只要落地能力強，一樣可以做出一個響當當?shù)钠放瞥鰜怼?/p>
這個落地能力就是把方案中的核心點，用海量的圖片、文字、視頻進行密集轟炸，把信息密度提升幾個檔次，品牌自然就有了。畢竟連羊羊羊都能火，還有什么火不了的？
給大家講下，我當時是如何從零開始推一個快消品品牌的，那時候這個品牌的網(wǎng)上信息也是零。我們第一個要做的是把自媒體鋪開，按照每天一篇推文的節(jié)奏，在十幾個自媒體上發(fā)文，文案有兩個方向，一個是植入品牌詞，一個是植入行業(yè)詞。舉個例子，假如我做的品類是牛奶，品牌名稱是：今晚打老虎，這個要怎么做呢？
一方面文案標題中帶上“今晚打老虎”的品牌詞，這樣用戶在搜產(chǎn)品信息時，能搜出來很多文章，保底的要求是至少要有3頁以上的檢索結(jié)果數(shù)；
另外一方面是標題中打“牛奶”的關(guān)鍵詞，讓不知道我們品牌的人，在了解牛奶信息，如什么牌子的牛奶比較健康好喝時，可以刷到我們的品牌，形成品牌曝光。
每天一篇的推文節(jié)奏是為了撞百度的蜘蛛爬蟲算法，因為你不知道寫的哪篇，發(fā)的哪個平臺的內(nèi)容會被收錄到，給大家講個輝煌戰(zhàn)績，現(xiàn)在在百度搜某個行業(yè)大詞，我當時做的全新餅干品牌，和好吃點、奧利奧等類似一線品牌同框出鏡，至今還排在關(guān)鍵詞首頁，為這個新品牌帶去源源不斷的流量。
軟文是一部分，屬于日常工作，而圖片和視頻則是戰(zhàn)略工作。提升信息密度，要做到海陸空多方位轟炸，即不僅有講產(chǎn)品的軟文，還要有圖片和視頻。
相對于軟文，圖片和視頻的制作門檻要高很多了，這也是為什么新公司做不起來品牌的原因了，沒有人力和錢力做出這么多的圖片、視頻內(nèi)容，但還傻了吧唧的，期待天上掉個餡餅，一舉成為知名品牌，醒醒，別做夢了。
再給大家講下我當時是如何兩個人，一周產(chǎn)出兩百套產(chǎn)品圖片素材的。這里就要借巧勁了，我們產(chǎn)品出來后，也想過自己拍圖片素材去發(fā)布傳播，還專門在某寶買了網(wǎng)紅產(chǎn)品拍攝背景，一頓操作后，兩天拍出來了一套圖片素材，還發(fā)了朋友圈、小紅書，感覺美滋滋。
等這個素材熱情過了，拍第二套時，就犯愁了，又要自己上吶？還是原來是造型嗎？搞新花樣太折磨人了，然后就開始想，有沒有更快捷、簡單的圖文輸出方式呢？還是那句老話，所有生產(chǎn)力的提升，都是因為人類想偷懶。幸運的是，這個方法真的被我找到了。
我們找了很多的素人，有的還是KOC，郵寄樣品給她們，她們幫我們拍攝圖片，然后發(fā)到自己的號上去，我終于體驗到了什么叫躺贏。
那一周，我們自己再也沒碰過拍攝的器材，但愣是收獲到了兩百多套素材，每套至少五圖（我們要求的五圖以上），這些素材一天發(fā)一套到朋友圈，至少可以發(fā)半年了，我們征得素人的同意，還發(fā)到了我們自媒體賬號上，百度搜我們的產(chǎn)品，終于有了大量的圖片素材了，感覺一級棒。
在說下視頻，視頻的制作難度無疑更大了，有的拍個宣傳視頻都要好幾萬，對于初創(chuàng)公司還是有點肉疼的，那怎么辦呢？多拍開箱視頻嘛，這個簡單易拍，也能提高品牌的信息密度。
我們當時找了視頻類的素人，拍開箱視頻，基本上沒花啥錢的，在視頻媒體搜品牌名，也是有一些品牌露出，真的達到了上面提到的海陸空全方位、立體式覆蓋。
如何評估信息密度的效果？
我相信咱們大多數(shù)運營或企業(yè)老板也都嘗試過發(fā)文、發(fā)圖片、發(fā)視頻，但最終都不了了之，因為我們有個行為基準，對沒有預(yù)期的事不會有投入的熱情，信息密度的覆蓋也是如此。
單純的鋪幾篇軟文、發(fā)幾張圖片和視頻，就能帶來效果了？別異想天開了，你搜下元氣森林，文案數(shù)量兩千多萬條，圖片數(shù)量有三萬多張，視頻數(shù)量就不說了，反正夠你看幾個月的了。
這些都是日積月累起來的，信息密度的提升和效果的轉(zhuǎn)化是有個臨界點的，過了這個臨界點，你會發(fā)現(xiàn)，隨便鋪設(shè)的內(nèi)容都能帶來轉(zhuǎn)化，至于這個臨界點在什么位置，不太好判斷。要看以往鋪的內(nèi)容質(zhì)量和推薦程度。
這塊大家就要像阿甘學(xué)習(xí)，一條道鋪到黑，終有一天會見到曙光的時候，因為提升信息密度的道路是正確的，那些知名品牌無一例外都是這樣起來的。不要因為一時看不到效果，就放棄，這樣是不對的。
最后
用文雅的解釋來說，信息密度就是廣告的覆蓋率，覆蓋率越高，越能打透用戶。要知道，任何平臺都是能被打透的，不就是錢多少的問題嘛。如果產(chǎn)品的ROI還行，這點錢都不是事，你們要做的就是多產(chǎn)出內(nèi)容，多提升信息密度，這樣下一個知名品牌，毫無疑問就是你們家的產(chǎn)品了。
作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運營推廣，精通運營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。
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