從“14歲少年天才全紅嬋”、“中國最美雨蝶張雨霏”、“蘇炳添蘇神”再到“汪順顏值與實力并存”，這屆奧運會延續(xù)了往日的輝煌，最終，中國奧運軍團(tuán)以38金32銀18銅的成績奪得獎牌榜第二。
但是細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)了一些變化，除了關(guān)注奧運選手本身之外，有不少企業(yè)都蹭上了奧運會的熱點。
根據(jù)《松果財經(jīng)》的統(tǒng)計，這其中包括安踏、咪咕、快手、支付寶 、海爾等知名企業(yè)。
那么，這些蹭奧運熱點的企業(yè)和品牌們，誰獲利最多？
花式蹭熱度，到底哪家強？
奧運會似乎不一樣了。
眾所周知，曾經(jīng)的奧運會是國際盛事，網(wǎng)友們關(guān)心的大多都是奧運選手的戰(zhàn)績情況，但今年，奧運會似乎變成了一場全民狂歡。
網(wǎng)友造梗、而品牌也開始看中奧運會的商業(yè)價值。 《松果財經(jīng)》就來盤點下各家蹭奧運的方式，看下這屆企業(yè)是如何花樣蹭奧運的。
快手：快手在奧運期間推出了一款名叫「養(yǎng)成奧力星 奪金分一億」線上活動，蛋黃臉、豆豆眼形象的“奧力星”就是本次的福利大使，親朋好友同玩，紛紛化身“養(yǎng)星人”。
除此之外，快手還專屬奧運熱點資訊欄目《老鐵！早上好》、現(xiàn)場直播訪談節(jié)目《冠軍來了》、自制綜藝欄目《奧運一年級》、《大話奧運》、奧運互動新玩法《快手狀元》。在《冠軍來了》中，快手還請到奧運冠軍楊倩、馬龍、中國乒乓球男團(tuán)來做客。
騰訊：在奧運會期間，騰訊秀內(nèi)容、秀渠道、秀技術(shù)，怒刷了一波存在感。
在內(nèi)容上，推出了《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《百年百冠》等40多款原創(chuàng)節(jié)目，還原臺下運動員的真實生活。
在渠道分發(fā)上，騰訊旗下的騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、微信、QQ以及《王者榮耀》《和平精英》都與奧運會展開了聯(lián)動。例如《王者榮耀》就與奧運冠軍馬龍產(chǎn)生了聯(lián)動，直接斬獲了一批游戲粉和體育粉。
在技術(shù)上，此次東京奧運會中出現(xiàn)的“中國力量轉(zhuǎn)播車”，就來自騰訊的兩輛，負(fù)責(zé)了游泳、花樣游泳、水球等項目的公共信號制作。
伊利：伊利是蹭奧運的老選手了，以往的每一屆奧運會伊利都不會缺席。在“蹭熱度”的方式上，伊利通常有這么幾種——邀請各大奧運冠軍和體育明星為品牌代言（目前已經(jīng)簽約郭晶晶、劉翔、易建聯(lián)等國家知名運動員。）舉辦奧運主題活動，制作奧運宣傳片和廣告、奧運會期間，伊利發(fā)售“奧運限定款牛奶”。
今年的東京奧運會上，伊利延續(xù)了以往的套路，不僅推出了“東京奧運會限量版牛奶”，還在與新華社聯(lián)手一起推出長圖漫畫，打造“蓄力人”海報。
榮耀：最新發(fā)布的榮耀 Magic3 Pro的后置相機模組采用類似“奧利奧”設(shè)計的圓環(huán)五攝方案。
小米：小米簽約跑進(jìn)男子百米決賽的蘇炳添成為小米品牌代言人。此前蘇炳添在東京奧運會上跑出 9 秒 83 成績、刷新亞洲記錄。
OPPO：東京奧運會期間，OPPO的小布助手上線了奧運主題技能。例如用戶可以通過OPPO小布助手的奧運百科技能查詢東京奧運會各項目賽程賽果、獎牌榜單及中國&中國運動員獎牌數(shù)量，預(yù)約觀看單場賽事、設(shè)置日程提醒和定時賽事push推送。
安踏：安踏累計為28支中國國家隊打造奧運裝備，其中，舉重選手“噸位鞋”秀出了安踏的“高科技”。安踏還贊助了舉重隊、體操隊、游泳隊、蹦床隊等10支國家隊，為運動員設(shè)計集“科技元素”和“中國元素”為一體的運動裝備。
咪咕：在內(nèi)容上，咪咕在奧運會期間推出了《逐夢東京》《奧運叨叨叨》《金牌之上》《奧運早新聞》《王牌登錄》《金牌速遞》《決戰(zhàn)東京奧運》七檔節(jié)目。還在專業(yè)解說上面有所創(chuàng)新，搭配了奧運運動員。其中，田徑賽事解說陳晨屢登熱搜，被網(wǎng)友打趣為“人形田徑百科全書”。
在渠道分發(fā)上，咪咕整合了咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕圈圈、咪咕閱讀等產(chǎn)品體系，在各大產(chǎn)品上都發(fā)起了奧運專題活動。例如咪咕音樂就推出了定制奧運相關(guān)視頻彩鈴的功能。
在技術(shù)上，咪咕可實現(xiàn)大小屏互動，還托于中國移動的5G技術(shù)創(chuàng)建了XR/AR演播室，觀眾即便不能親至賽場，也可以實現(xiàn)現(xiàn)實與虛擬融合下的沉浸式觀賽。
品牌集體蹭奧運會，誰拿到了最大的勝利果實？
那么，企業(yè)為什么要蹭奧運會呢？
對于企業(yè)來說，無疑是看中了奧運會的關(guān)注度和話題量。奧運會自帶巨大流量，在全民參與奧運的熱潮之下，抓住這次熱點，對于企業(yè)的營收提高、市場打開、美譽提升、品牌認(rèn)同等都有著不可小覷的助推力量。
再加上，現(xiàn)階段的營銷無論是技術(shù)還是平臺都相對成熟，話題討論一般都處于一個可控的范圍之內(nèi)。品牌方能夠何樂而不為呢？
當(dāng)然，蹭奧運流量從絕不止這幾個品牌，還有一些科技公司，例如零代碼輕量級應(yīng)用搭建平臺簡道云。而且因為簡道云的應(yīng)用，使得中國賽艇、皮劃艇隊喜獲一金二銅三枚獎牌，取得了歷史性突破。
那么，《松果財經(jīng)》給大家盤點一下，這次蹭熱度的選手們，究竟誰獲得了最大利潤呢？
快手：奧力星在奧運熱門話題里頻頻露臉，憑借著奧力星的社交屬性，奧運期間，有數(shù)億網(wǎng)友上快手領(lǐng)養(yǎng)“奧力星”，在大火之際，快手還推出了同款盲盒。
蹭著奧運的熱度，快手布局一系列綜藝節(jié)目，其中，《冠軍來了》有多個話題登頂微博熱搜第一，讓快手的短視頻綜藝快速出圈。
在內(nèi)容上，快手在東京奧運會期間有不少相關(guān)視頻。例如在“最美雨蝶張雨霏”的名號喊出來之后，有眾多創(chuàng)作者制作了張雨霏比賽、訓(xùn)練、生活的短視頻。
截至目前，快手平臺內(nèi)奧運相關(guān)作品播放量近230億，在其他社交平臺和媒體上，“快手奧運”相關(guān)話題與內(nèi)容曝光已超出130億，僅社交平臺曝光超過120億，熱搜超過140條。
騰訊：通過對東京奧運會中國軍團(tuán)的全方位報道，騰訊的月活和口碑急劇上漲。在根據(jù)新榜排行榜-東京奧運資訊平臺影響力榜顯示，騰訊的品牌傳播指數(shù)和用戶活躍指數(shù)都位列全網(wǎng)首位。
伊利：利用奧運會熱點，伊利在銷量上得到了提升，與此同時，伊利還在用戶心中植入“品牌與運動深度關(guān)聯(lián)”的意識，獲得了更多人的關(guān)注，提高了品牌認(rèn)同。
榮耀：讓榮耀 Magic3 Pro在發(fā)售之前就獲得了全民的關(guān)注，有助于榮耀高端市場的打開。
小米：找到了更為契合的代言人。除了優(yōu)越的競技成績，蘇炳添的內(nèi)在性格和人物經(jīng)歷也與小米有神似之處，而隨著近年來娛樂明星“翻車”的事件被曝光得越來越多，相比之下，體育明星“更高更快更強”的特質(zhì)更能給品牌帶來正面的形象。
OPPO：OPPO小布助手頻頻出圈，讓網(wǎng)友感受到了OPPO在語音技術(shù)上的實力，提升了OPPO的品牌形象。
咪咕：自奧運會開幕以來百度指數(shù)和微信指數(shù)都實現(xiàn)了飆漲，同時連續(xù)多日霸榜App Store免費榜第一。并且向外界展現(xiàn)了咪咕的XR/AR演播室技術(shù)。
安踏：在東京奧運會上，安踏作為“國產(chǎn)”運動品牌持續(xù)出圈，讓網(wǎng)友明白安踏“實力”與“顏值”并存，
《松果財經(jīng)》認(rèn)為，這屆奧運會紅火背后，是各路商家的營銷暗戰(zhàn)，各家企業(yè)蹭奧運的目的各不相同，獲得的成功也各不相同。
但從“獲利”這個角度來說，咪咕擁有全量全場次賽事實時直播權(quán)益，而騰訊和快手獲得延時點播權(quán)益，是最大的獲利方，而榮耀、OPPO、伊利、安踏在奧運期內(nèi)得到高度曝光和品牌提升，銷量也會相應(yīng)增長。
以往，奧運會是一場全球體育盛事，但現(xiàn)在它有了更多的商業(yè)價值。隨著國際奧委會放寬了運動員在奧運期間進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的諸多限制，體育明星的商業(yè)價值也迸發(fā)出新活力。奧運會雖然結(jié)束了，但奧運健兒的影響力仍在，企業(yè)也將會有更多的“蹭粉行動”。
本文作者：寧缺
文|松果財經(jīng)（ID:songguocaijing1）
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