文 / 非著名商人
這兩天是不是被刷屏了?一個平胸女孩一夜間登上了話題的頭條。
沒錯，papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。
你可能覺的，之前視頻很火呀，不說別的地方，按微博上的統(tǒng)計，她的每集作品平均8萬轉(zhuǎn)發(fā)，高得27萬轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀過億，這可不是普通網(wǎng)紅能媲美，就連一線的明星也被她的氣質(zhì)晃的暗淡無光。
但這依然不是papi醬被關注的主要原因，原因在于資本化。
這個在網(wǎng)紅界來講，資本投資的不多。以往大家在談網(wǎng)紅，從最早的芙蓉姐姐、鳳姐、羅永浩、到近幾年的留幾手、同道大叔、回憶專用小馬甲，基本上從紅到不紅，再到半紅不紅，沒有人按資本的模式投資過，頂多就是把你當藝人包裝，可包來包去，名氣也沒咋地，錢也沒賺多少。
但最近自媒體火爆的邏輯思維羅胖、咪蒙等，新媒體的出現(xiàn)，卻慢慢進入了資本的市場。
這代表著什么?
這代表著網(wǎng)紅由以前的藝人經(jīng)濟慢慢變成了媒體或商業(yè)經(jīng)濟。
模式的不同，未來的模規(guī)、影響力、收入也會不同。
當年羅胖創(chuàng)立邏輯思維的時候，絕對沒想到后來賣書、也不會想到會員模式，但他明白，建立一個有獨特價值輸出的小眾群體，一定能做的很牛，至于多牛，不知道。沒想到，他的認真、獨特、價值正好符合這幾年自媒體的大潮，再加上他是本身就是一個制片人，對品牌傳播也有著極深的功力，順水推舟，就這么做成了。
想想當年的芙蓉姐姐、鳳姐，名氣有了，但經(jīng)濟沒起來，靠走個穴，發(fā)個軟文，真的賺不多，何況一年能接幾回單。
羅永浩是被羅胖稱為，他們老羅家第一位名氣大的人。但老羅卻沒有在網(wǎng)紅上賺到什么錢，更別談什么模式。眾所周知，他是一個外語培訓老師，靠段子火的，但他又是個憤青，藝術青年，那些接著地氣有銅臭味的商業(yè)錢，他還不愿意賺。好容易離開了新東方，做自己的學校，靠著前期的名氣打下的基礎，又演講又出書，這還是個不賺錢的活，學校盈利并不多，賺大錢還是沒有，后來后來就做了錘子。大家都知道商業(yè)化了，也融到了錢，但這錢投的是手機，而不是他的網(wǎng)紅名聲。
留幾手等前輩，就是接單子，接軟文，寫文案，賺多少錢，純靠個人能力。這叫活，不叫商業(yè)化。
回到papi醬，有人說，她商業(yè)化太晚了，出了四十多個視頻才被投資1200萬，按天使輪投，能占個10-15%左右。要是自已賺錢，也差不多能賺這么多，
何苦被人投資還要受管。
這可能就是所謂的新媒體經(jīng)濟的與眾不同。小而美的飯有人喜歡吃，你想做大了嘍，對不起，你還沒這個資格。
眾公號界最近紅的不是羅胖，而是咪蒙，幾百萬閱讀的爆文好幾篇，看過她所有文章，軟文和廣告的確實有，但也不多。即便對外報價十萬二十萬，最后所產(chǎn)生的價值依然還是不夠高。不過在文字界咪蒙并沒有那么大的野心，對于一個經(jīng)歷豐富，做垮過一家公司的女人來講，維持她的價值輸出，是更重要的。未來的商業(yè)道路還不清晰，起碼還沒有真正進入投資界的眼中。前有邏輯思維，那咪蒙的道路還是比較寬廣，起碼活好?，F(xiàn)在對于她來講也算是最紅的時候，如果不盡快商業(yè)化，只接廣告，對于長期發(fā)展，還是擔憂。
這就像以前說的，說相聲的干不過演小品的，演電視劇的干不過拍電影的，那搞文字同樣也是干不過搞視頻的。
當然，這里有文化深度和鐵粉粘度的問題。但有一個好處，視頻影響力能極速變大。
小說界的網(wǎng)紅比如南派三叔，在小說作者里算是最紅，但在普通老百姓眼里，聽都沒聽過，像鬼吹燈，書肯定比人紅。小說界唐家三少賺的最多，這幾年也有上億了，其他也有幾千萬，但是在大ip轉(zhuǎn)換下，做成了影視，一個部尋龍訣就做到了15億。
但這個叫papi醬的小女子，靠著每集1-3分鐘的視頻段子，幾個月就拿下了上億的流量，這種影響不是普通搞文字能做到的。好處有了，壞處也多的是，想長期維持一種價值觀的輸出，不是不能，而觀眾總會有膩的時候。
富不過三代，紅不過半年。
可別不信，經(jīng)過哥這十幾年在娛樂圈和商業(yè)圈的觀察，你就算是再紅再牛，也就是這半年，這半年是你最牛逼的時候，想做啥做啥，半年一過，所有影響力會逐漸下降，當然，你這段時間接戲、接廣告，會接一大堆，一方面賺錢，另一方面通過拍戲再為下一次的紅做準備。但往往大多數(shù)明星，一般就是那一陣，紅過了也就過了，沒能再輝煌。
問你個問題，你還記得都敏俊嗎?你是人腦子，忘掉是不可能，但是不是，已經(jīng)沒有那段時間愛啦，除了鐵粉會天天關注，更多的人已經(jīng)沒有什么感覺了。反正當時哥看時候，那個喜歡的不得了，一個大老爺們做夢都能夢到他。現(xiàn)在呢，看過片子后三個月就開始淡淡健忘了。
紅了就要抓緊賺錢，這是以前的邏輯。
當一件東西商業(yè)化的時候，要么更牛逼，要么死得更快。
papi醬聽說之前拒絕了一個三百萬的投資，最后選擇了真格基金和羅胖的投資。行內(nèi)人都了解，真格基金是徐小平老師開創(chuàng)的，投過的項目無數(shù)，上市的也很多，很多情況下在他的幫助和推動下，一好項目都能走的不錯。
再看羅胖，自媒體最牛的一個。也算是眾公號界的網(wǎng)紅。按受眾率來講，人不那么太紅，邏輯思維也不是那么眾所周知，但人家的商業(yè)化道路，現(xiàn)在看來，走的不錯。有獨特價值，有賺錢能力，起碼每年兩億的銷售已經(jīng)證明，人家可以商業(yè)化，以后怎么發(fā)展可以慢慢來。
那么papi醬出現(xiàn)后，先是出現(xiàn)在一個網(wǎng)紅排行榜上，排名老二，這個成績單在老百姓眼里很難看到，也看不懂。但是在行內(nèi)人眼里，這就是商業(yè)，這就是錢。
都明白紅不過半年，如果按以前的模式做藝人，操作好與不好，都很難持續(xù)她的價值。但商業(yè)模式有好處，在輸出價值的同時，去靠另一個思路賺錢。
這是個很互聯(lián)網(wǎng)思維的觀點。
比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，搜索、聊天工具、郵箱多數(shù)都是免費的，但人家賺不賺錢?當然賺錢，而且越賺越多。雖來現(xiàn)在賺得有點惡心，但是你要明白，人家有的已經(jīng)賺十年了。對于一個商業(yè)來講，已經(jīng)足夠了。如果羅胖，一開始他的音頻、文章、視頻、都要錢，那么絕對沒有現(xiàn)在六百萬人的關注量。
回到小papi醬身上，更多的人還是希望她不接受投資，就簡單做自己的小視頻，一年賺個千八百萬，怕得就是接受投資后，視頻越來越商業(yè)化。如果下個月她推出一個視頻，一些業(yè)內(nèi)人肯定仔細的看個十遍八遍，非得在里面找找有沒有廣告，拍攝手法、技術、有沒有提升，有沒有什么不同。
網(wǎng)紅能做到這個級別的有幾人?
一說到網(wǎng)紅，大部份想到的都是美女，做的是淘寶轉(zhuǎn)換率。一小部份網(wǎng)紅是段子手，做的是文案軟文生意。小咖秀倒是很牛，不過草根還不夠紅，起碼你沒有紅過賈乃亮和華妃。
像年前雙十一，那家伙，網(wǎng)紅成了商業(yè)化的代名詞，但總結來總結去，也沒出現(xiàn)幾個網(wǎng)紅。淘寶的達人、模特，確實不少，但真正轉(zhuǎn)化成千萬以上價值的，也就那幾個。你說你小老百姓也跟著瞎摻和，除了浪費時間，長長見識，沒啥作用。
后來有人出來說話，說網(wǎng)紅不是真的做網(wǎng)紅，而是用這個思維，社群思維，粉絲思維。也就是說，你有一萬個粉絲，每年能幫我賺一百萬，那我也稱得上是網(wǎng)紅了。這個詞的泛濫，跟自媒體一樣，跟作家、企業(yè)家、專家、老師一樣，有幾個粉絲就嘚瑟的蹺二郎腿。我覺得我像一個藝術家，你愛信不信，反正我就是。
曾有人說以后讓papi醬做時尚版，慢慢轉(zhuǎn)換賣貨。我覺的夠嗆，一個人成功是有理由的，你以為她的破兩居做背景只是擺設嗎?她可能是無意的，但卻給她接地氣的稱號。如果哪天她拿著一只lv的包包，她如果不吐槽一翻，那她就不是papi醬了。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人關注，就是要看看一個網(wǎng)紅，一個優(yōu)質(zhì)的視頻網(wǎng)紅，被投資后，會是一個什么樣的下場。可能接下來，她的每一個動作，關注的人會越來越多，而不是簡單的，再去欣賞她那自嘲自黑吐槽視頻了。
但我也相信，投資人不是*，網(wǎng)紅是個集藝術、文化、段子于一體的活，商業(yè)是啥不重要，最后還得看活好不好。
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