7月24日，由阿里文娛智能營銷平臺主辦的“2018智達于心·乘風大會”在中國哈爾濱順利召開。阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北區(qū)總監(jiān)楊海東，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇及本地企業(yè)代表從各自的專業(yè)領(lǐng)域做了精彩分享，與到場的企業(yè)家一起共商創(chuàng)業(yè)難題，把脈中小企業(yè)營銷瓶頸。
作為一場移動營銷領(lǐng)域的盛宴，乘風大會致力于為中小企業(yè)提供移動營銷升級方案，為企業(yè)突破發(fā)展瓶頸注入新活力。黑龍江省是我國重視中小企業(yè)發(fā)展的省份之一，省政府通過資金支持，優(yōu)化環(huán)境，改進服務(wù)等多種渠道促進黑龍江中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)健康發(fā)展。此次大會落地哈爾濱，順應(yīng)黑龍江省重視中小企業(yè)發(fā)展的趨勢，同時也為當?shù)刂行∑髽I(yè)的生存發(fā)展提供了新思路。
阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北區(qū)總監(jiān)楊海東
阿里文娛智能營銷平臺區(qū)域渠道管理部北區(qū)總監(jiān)楊海東指出，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了行業(yè)格局，中小企業(yè)具備成本優(yōu)勢、機動靈活、臨近市場等優(yōu)勢，發(fā)展前景廣闊，但同時也面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)間的互聯(lián)網(wǎng)營銷有很大不同，阿里文娛智能營銷平臺秉承阿里集團扶持中小企業(yè)的信念，應(yīng)用阿里大數(shù)據(jù)精準識別，獲取目標顧客，并攜手全國中小企業(yè)協(xié)會為廣大中小企業(yè)提供多維度支持。通過對數(shù)據(jù)的深度理解，以智能投放算法為中小企業(yè)帶來精準且具有傳播性的營銷支持，促進營銷效果提升。
多維數(shù)據(jù)貫通+多場景溝通，構(gòu)建中小企業(yè)用戶規(guī)模
阿里巴巴集團一直在創(chuàng)造適合中小企業(yè)生存的土壤，不論是從金融、渠道、物流，還是在技術(shù)解決方案與營銷能力等方面。中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提是獲取穩(wěn)定的顧客，大數(shù)據(jù)記錄了消費者的興趣與行為，對于中小企業(yè)來說，占據(jù)的數(shù)據(jù)維度越多，對消費者的洞察就越精準。
占據(jù)多維度貫通數(shù)據(jù)，且具備多場景溝通能力的媒體平臺，是中小企業(yè)精準獲取顧客的最有效途徑。阿里文娛智能營銷平臺整合了阿里巴巴集團資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學、購物等平臺資源，基于阿里大數(shù)據(jù)的身份識別，分析每一個帳戶背后的全網(wǎng)行為，并能夠跨媒體、跨設(shè)備的打通，讓整個屏幕變成可識別。
中小企業(yè)規(guī)模小，面臨的垂直領(lǐng)域和空間也小，但在當今消費者需求不斷快速變化的時代，中小企業(yè)反而更容易將原來的劣勢變?yōu)榭焖僮プ⌒枨筠D(zhuǎn)型成功的優(yōu)勢，應(yīng)該緊抓住新零售以及整個時代的趨勢，加強自身運營能力，快速成長。
根據(jù)國內(nèi)外第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)報告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。2018年上半年UC資訊月度總受眾規(guī)模近3.9億，2017年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一，其移動營銷和數(shù)據(jù)營銷處于行業(yè)領(lǐng)先地位，幫助中小企業(yè)從人們生活中點點滴滴進行精準營銷，實現(xiàn)“小”的偉大。
以消費者為核心洞察，升級全場景營銷
在移動互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下，消費者已經(jīng)發(fā)生了變化，從消費者分布結(jié)構(gòu)、消費觀念到消費能力，再到消費渠道，都在不斷重構(gòu)。正所謂，只有拋卻工業(yè)化思維，尊重了解每一個消費者，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷致勝，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇表示，從營銷的三要素——“消費者、商業(yè)&服務(wù)、接觸場景”來看，圍繞消費者為核心的洞察是中小企應(yīng)對變革的關(guān)鍵。
阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部區(qū)域營銷北區(qū)大區(qū)經(jīng)理黃薇
黃薇圍繞用戶數(shù)據(jù)洞察，介紹了阿里文娛智能營銷平臺與商務(wù)服務(wù)公司、旅游等行業(yè)的合作案例。比如在旅游行業(yè)領(lǐng)域，阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，將營銷洞察以及消費者分析傳遞給企業(yè)，在旅游消費者做決策的四個不同階段傳遞不同的推廣內(nèi)容，激發(fā)消費者的消費需求，最終幫企業(yè)達成有效咨詢，提升訂單轉(zhuǎn)化率。
黑龍江省中國國際旅行社有限責任公司霞曼街分公司總經(jīng)理李外
來自黑龍江省中國國際旅行社有限責任公司霞曼街分公司總經(jīng)理李外用實際數(shù)據(jù)說話，重點介紹了黑龍江省中國國際旅行社與阿里文娛智能營銷平臺合作的營銷之道。阿里文娛智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)分析，精準定位用戶屬性，通過調(diào)整投放策略，推廣優(yōu)化等多種手段為黑龍江省中國國際旅行社量身打造移動營銷方案，在提升品牌知名度的同時，更注重展示量和點擊轉(zhuǎn)化率的提升，合作1年以來，日均展示量點擊量均提升100%，日轉(zhuǎn)化量提升46%，點擊成本下降30%，營銷效果非常顯著。并在專業(yè)指導，運營服務(wù)方面給予企業(yè)更多實質(zhì)性的幫助，助力企業(yè)快速發(fā)展。
2018乘風大會自6月6日在北京啟動以來，已有超萬名中小企業(yè)家出席乘風大會，僅“乘風大會”這一話題在新浪微博發(fā)酵已接近1億閱讀量，創(chuàng)業(yè)以及中小企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的話題再次引爆互聯(lián)網(wǎng)。本屆乘風大會，除了將互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、中小企業(yè)家、學者及媒體匯聚一堂，共同助力中小企業(yè)的生存與發(fā)展外，還正式發(fā)布了阿里文娛智能營銷平臺與中國中小企業(yè)協(xié)會的合作戰(zhàn)略，以“五個心”來闡述戰(zhàn)略的重要服務(wù)：心扶持、心服務(wù)、心資源、心培育、心生代。阿里文娛智能營銷平臺合作戰(zhàn)略的發(fā)布不僅對中小企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，還將會對移動營銷的未來產(chǎn)生深刻的影響。此次哈爾濱站巡講上，阿里文娛智能營銷平臺也對中小企業(yè)的發(fā)展提出扶持愿景，惠及廣大中小企業(yè)主。
2018乘風大會哈爾濱現(xiàn)場
后續(xù)，2018乘風大會還將在沈陽、南昌，石家莊，昆明，成都、烏魯木齊等多個城市落地，會輻射更多的城市以及中小企業(yè)，以阿里系的資源優(yōu)勢為中小企業(yè)帶來切實的戰(zhàn)略指導和移動營銷干貨，引領(lǐng)中小企業(yè)在移動營銷浪潮中搶占優(yōu)勢，獲得更加充足而長遠的發(fā)展。乘風大會愿與全國中小企業(yè)家一道共商智慧營銷新風尚，開拓移動營銷新局面。
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