域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
百度入局后,小程序的三國(guó)殺算是正式坐定。目前看來(lái),7月入局的百度智能小程序成績(jī)還挺不錯(cuò)。
按官方說(shuō)法,“主打流量、體驗(yàn)、智能及開放四大優(yōu)勢(shì)”的百度智能小程序,在公測(cè)期需要拿到定向邀請(qǐng)碼才可以開發(fā)、入駐的情況下,已經(jīng)接到數(shù)百企業(yè)入駐智能小程序的申請(qǐng),其中大部分為“知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”,例如攜程、蘇寧易購(gòu)、愛奇藝等。
落實(shí)到具體案例,類似查違章這樣的智能小程序,在用戶活躍、用戶新增方面都實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超其他平臺(tái)的突破,長(zhǎng)隆AR動(dòng)物園之類的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了與技術(shù)的充分融合。
無(wú)疑,兩個(gè)月以來(lái),百度智能小程序用一系列案例和測(cè)試,論證了當(dāng)初所提的“流量、體驗(yàn)、智能及開放”策略愿景是十分正確的,并在一步步走向?qū)嵺`。開發(fā)者們完成了預(yù)期目標(biāo),百度自己也證明了其入口自然、高質(zhì)量流量下“開放”戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。
在我看來(lái),百度智能小程序這倆月能夠取得亮眼成績(jī),或者說(shuō)能夠通過(guò)兩個(gè)月時(shí)間證明智能小程序上線時(shí)的豪言壯語(yǔ)所言非虛,背后的原因或許蘊(yùn)含在三個(gè)有關(guān)商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典故事中。
“巴奇訴美國(guó)加州大學(xué)案”與流量分發(fā)
流量分發(fā)是小程序的首要問(wèn)題,而流量分發(fā)的本質(zhì)就是資源的稀缺與歧視問(wèn)題。
1978年,一個(gè)叫巴奇的工程把美國(guó)加州大學(xué)告上了法庭,其訴求是要求加州大學(xué)把年過(guò)30歲、被多數(shù)大學(xué)認(rèn)為超齡的自己當(dāng)做 “弱勢(shì)群體”特殊對(duì)待,準(zhǔn)許入學(xué)。
加州大學(xué)留了個(gè)給黑人入學(xué)的口子,100個(gè)招生名額中必須招到16個(gè)“弱勢(shì)群體”,在當(dāng)年的環(huán)境下,主要指的是黑人。而巴奇認(rèn)為自己也是弱勢(shì)群體,同樣不應(yīng)當(dāng)被歧視。
最終加州大學(xué)被判允許巴奇入學(xué)。國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐對(duì)這個(gè)案子的看法是,稀缺一定導(dǎo)致歧視,但歧視不是問(wèn)題,如何歧視才是問(wèn)題。資源是稀缺的,任何掌握了稀缺資源的人,都有權(quán)自主處分資源,不管是中立還是帶偏見,就如加州大學(xué)按照政府要求優(yōu)待黑人,對(duì)白人弱勢(shì)群體歧視一樣。
但是,一旦歧視,就必須承擔(dān)相應(yīng)的后果,例如加州大學(xué)將本來(lái)學(xué)習(xí)好的被排斥在外,可能從總體上影響了教學(xué)質(zhì)量。
這個(gè)道理,在所有“掌握了稀缺資源”的個(gè)人、組織上都是通行的。對(duì)平臺(tái)而言,掌握了流量的稀缺資源,沒(méi)有誰(shuí)能夠做到不偏不倚,但既然選擇了偏袒,就必須承擔(dān)后果。
那些被偏好的小程序,例如跳一跳,創(chuàng)造了驚人的傳播效應(yīng),這是微信基于自身利益的歧視性選擇,但隨之而來(lái)的是如原生APP一樣的頭部流量聚集問(wèn)題,小程序本來(lái)是中小開發(fā)者破局的夢(mèng)想,轉(zhuǎn)瞬間又走了原生APP一樣的道路。不說(shuō)800多個(gè),就是開發(fā)者開發(fā)出8000個(gè)小程序,也只會(huì)淪為炮灰,它們就是微信作出選擇的后果。
微信對(duì)于親疏不同的產(chǎn)品,尤其是某些騰訊業(yè)務(wù)上的對(duì)手,很難“一碗水端平”。更進(jìn)一步說(shuō),即便不是微信的主觀愿望,社交流量本身也是如此,容易跟風(fēng)式聚集傳播,快速做出頭部卻難以雨露均沾。作為稀缺資源,社交流量本身已經(jīng)在做歧視性的選擇,注定只會(huì)產(chǎn)生頭部,大量的開發(fā)者的犧牲就是自然而然的“后果”,電商也會(huì)有類似的問(wèn)題。
解決的辦法有兩個(gè),要么讓資源不稀缺,也就不會(huì)產(chǎn)生歧視,而以流量為準(zhǔn)繩,稀缺是永恒的主題;要么制定一個(gè)去頭部化的歧視機(jī)制,“更有遠(yuǎn)景地歧視”。
百度可能又占了便宜。雖然百度APP的流量可觀,但這些流量并不是可以共享的稀缺資源,因?yàn)橛脩舯旧砭褪遣灰粯拥?,?gòu)物、資訊、服務(wù)、功能需求各不一樣,在搜索上建立的智能小程序生態(tài)并不利于頭部的形成。用戶不是統(tǒng)一的社交分子或是電商分子,智能小程序也就不存在“爭(zhēng)搶”它們。
由此,攜程、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、同程、春雨醫(yī)生、愛奇藝、優(yōu)信二手車、查違章等智能小程序某種程度上就是在更直接地觸達(dá)各自的搜索流量,百度和智能小程序的關(guān)系并不是資源分配營(yíng)造稀缺從而可以任性歧視的關(guān)系,也就不會(huì)產(chǎn)生類似頭部效應(yīng)的歧視后果。
所有智能小程序參與者“自得其所”。例如長(zhǎng)隆集團(tuán)可以利用AR渲染、圖像識(shí)別等多項(xiàng)百度AI技術(shù)跑過(guò)來(lái)做一款“長(zhǎng)隆AR動(dòng)物園”的智能小程序,實(shí)現(xiàn)動(dòng)物解說(shuō)、AR相機(jī)和AR步行導(dǎo)航的功能,從而提升長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的服務(wù)質(zhì)量,為游客們創(chuàng)造沉浸式的游園體驗(yàn)。沒(méi)有流量爭(zhēng)搶沒(méi)有分發(fā)偏袒,智能小程序們或能更專注做自己的事。
“尋租與財(cái)富增長(zhǎng)”與流量突破
平臺(tái)能夠吸引小程序靠的也就是流量,判斷小程序是否成功,也主要是看流量。但平臺(tái)、小程序與流量的關(guān)系,并不是分發(fā)那么簡(jiǎn)單。
1974年,經(jīng)濟(jì)學(xué)家安妮·克魯格(Anne Krueger)發(fā)表了《尋租社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》,正式確定尋租這個(gè)術(shù)語(yǔ)。通常意義上,尋租都是貶義詞。例如,政府官員手中有價(jià)值1個(gè)億國(guó)有資產(chǎn),商人通過(guò)賄賂手段用5000萬(wàn)得到,權(quán)力就尋得了5000的租金。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,雖然都是出借手中的資源(例如權(quán)力),但尋租和“租”并不一樣。租,是一種旱澇保收的資源出讓,各種資源,不論是房產(chǎn)、土地、資金、服務(wù),本質(zhì)上都是“租”。金融是租、打工是租、云服務(wù)是租,這些租的共同點(diǎn)是都在增加著社會(huì)的財(cái)富。
但是,尋租過(guò)程則是相反的,它在耗散著財(cái)富。
賄賂時(shí)的各種前期資源投入,通過(guò)政府公關(guān)拿下壟斷經(jīng)營(yíng)權(quán),員工在官僚機(jī)構(gòu)擠出別人謀得閑職,這些尋租行為的共同點(diǎn)是它只發(fā)生了財(cái)富的轉(zhuǎn)移而非增長(zhǎng),甚至各種尋租動(dòng)作都在無(wú)意義消耗社會(huì)財(cái)富。
不僅是在權(quán)力領(lǐng)域,只要是可以選擇的資源分配,都會(huì)有尋租行為,導(dǎo)演潛規(guī)則女演員,就是因?yàn)樽约旱?ldquo;租”值錢,去尋一個(gè)好的“價(jià)錢”。而事實(shí)上女演員本身就有選拔規(guī)則,為尋租而進(jìn)行的投入(例如九線女演員找中間人撮合等)都是在消耗財(cái)富(原本可能是另一個(gè)更出色的演員出任主角)。
而回到流量主題,超級(jí)APP要與小程序產(chǎn)生“財(cái)富增長(zhǎng)”,其合作方式只能是“租”而不是自持流量進(jìn)行“尋租”。
流量尋租,意味著小程序?yàn)榱双@得流量需要付出額外的代價(jià),這個(gè)代價(jià)是作為一個(gè)擁有獨(dú)立功能的小程序,投入了與功能本身不相關(guān)成本或代價(jià)。本來(lái),一個(gè)小程序只要自己在研發(fā)上足夠優(yōu)質(zhì),在市場(chǎng)營(yíng)銷上足夠積極,在服務(wù)用戶方面足夠,就可能成為一個(gè)好的小程序產(chǎn)品。
這個(gè)過(guò)程中,超級(jí)APP出借流量形成“租”,本來(lái)其樂(lè)融融。但是,在無(wú)形中,超級(jí)APP們也產(chǎn)生了尋租的行為,即你要使用我的平臺(tái),就只能在我的平臺(tái)運(yùn)營(yíng),不允許跨平臺(tái)(技術(shù)上無(wú)法實(shí)現(xiàn),默認(rèn)了這種現(xiàn)實(shí))實(shí)現(xiàn)你這些看起來(lái)優(yōu)質(zhì)的功能。
這與每年都發(fā)生的電商“二選一”撕逼本質(zhì)上是一致的。“二選一”就是一種尋租,它消耗原本可以產(chǎn)生的訂單作為代價(jià),是財(cái)富的隱形耗散。
小程序之所以如此,乃是過(guò)去微信、支付寶的流量池本身就是個(gè)閉環(huán),它不太可能允許流量轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之外,其“圍墻花園”的玩法就是在為其龐大的流量尋租,無(wú)形中拒絕了本來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)通過(guò)其他渠道觸達(dá)消費(fèi)者的可能。
百度智能小程序一上來(lái)就大張旗鼓強(qiáng)調(diào)它的開放,或也是看準(zhǔn)了微信、支付寶小程序無(wú)更廣泛通用性的特征(或并非二者的主觀意愿,而是流量性質(zhì)決定)。在百度的設(shè)想中,開發(fā)者創(chuàng)造的新的價(jià)值,就應(yīng)該通過(guò)各種渠道實(shí)現(xiàn),平臺(tái)不能成為障礙。
尊重產(chǎn)品價(jià)值本身,幫助它們更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的觸達(dá),就是平臺(tái)“租”的真正意義,才能創(chuàng)造更多財(cái)富,“攜渠道以令諸侯”的行為就是在尋租罷了。
實(shí)測(cè)中,在百度APP語(yǔ)音搜索“蘇寧易購(gòu)智能小程序”,就能到達(dá)蘇寧的智能小程序界面,其使用與蘇寧APP本身區(qū)別不大,優(yōu)惠之類的慣常活動(dòng)也是同步的,就如同使用蘇寧自己的APP產(chǎn)品一樣。
這個(gè)過(guò)程中,并沒(méi)有體會(huì)到太多百度的痕跡,這種感知可能反而說(shuō)明了百度做智能小程序的優(yōu)勢(shì)。百度過(guò)去一直是搞“流量分發(fā)”的,其業(yè)務(wù)邏輯本來(lái)就是“百度→其他站點(diǎn)或產(chǎn)品”,并沒(méi)有圈住流量,也不太可能封禁對(duì)手,也就不會(huì)產(chǎn)生尋租行為,百度系A(chǔ)pp(百度App、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等)、外部App(如嗶哩嗶哩、58同城等)甚至微信、支付寶平臺(tái)都可以是智能小程序拓展的地方,百度“并不在乎”。
功利地說(shuō),開發(fā)者本身也更愿意把雞蛋多放幾個(gè)籃子,多頭“押注”增加成功的可能性。但前提是平臺(tái)們不尋租、不“限制出境”。
“馬糞爭(zhēng)奪案”與“不隸屬”的生態(tài)
最后,就是小程序生態(tài)關(guān)系如何建立的問(wèn)題,這也是小程序商業(yè)模式的底層問(wèn)題。
1869年4月,正是美國(guó)西部草木茂盛的時(shí)候,遺留在大路上的大量馬糞成為廉價(jià)實(shí)惠的農(nóng)作物的飼料。
原告請(qǐng)了兩個(gè)工人到大路上撿拾馬糞,工作了3個(gè)小時(shí)把某區(qū)域內(nèi)的馬糞都堆到了一起,足足有18堆。由于馬糞太多,工人收工回家準(zhǔn)備第二天用大車來(lái)取,但他們并沒(méi)有作標(biāo)記或是別的什么方式告訴別人馬糞是我的。
這些馬糞隨后被被告看見,詢問(wèn)他人馬糞是否有主人,是否有人準(zhǔn)備運(yùn)走,得到不清楚的答復(fù)后,被告認(rèn)為馬糞沒(méi)有主人,于是把馬糞運(yùn)走作為農(nóng)田肥料撒到了田里。
原告當(dāng)然不干了,鬧到了法庭上,四種觀點(diǎn)爭(zhēng)鋒相對(duì):
溯源:馬糞是馬的,馬是馬主人的,但馬糞被丟在馬路上,說(shuō)明它們都放棄了所有權(quán),所以沒(méi)有誰(shuí)有所有權(quán)。
位置:馬糞是馬路的、公共的,誰(shuí)看見了都可以拿走,原告只是改變了馬糞的位置,沒(méi)有改變所有權(quán)。
標(biāo)記:馬糞所有權(quán)靠標(biāo)記,沒(méi)有人標(biāo)記,所以也沒(méi)有誰(shuí)有所有權(quán)。
勞動(dòng):馬糞經(jīng)過(guò)了勞動(dòng)的堆積,歸堆積的勞動(dòng)者所有。
可以看出,前三種都偏向被告,只有第四種偏向原告。不過(guò),法官卻最終判決馬糞歸原告所有,其原因是:
凡是勞動(dòng)成果都算作財(cái)富,擁有對(duì)馬糞堆的所有權(quán),意味著在社會(huì)層面鼓勵(lì)財(cái)富創(chuàng)造,保護(hù)財(cái)富的主人,這樣所有的人便會(huì)通過(guò)積極勞動(dòng)增加財(cái)富積累,走向富足。而如果判給被告,意味著鼓勵(lì)只要標(biāo)記就能擁有所有權(quán),這會(huì)讓財(cái)富創(chuàng)造的積極性大降,不利于社會(huì)的長(zhǎng)久發(fā)展。
開發(fā)者與平臺(tái)的關(guān)系正是如此。
一個(gè)明顯的問(wèn)題是,是標(biāo)記了小程序?qū)傩缘腁PP更有所有權(quán),還是制造了小程序的開發(fā)者更有所有權(quán),這是所謂生態(tài)的底層問(wèn)題。遺憾的是,在微信、支付寶這兩個(gè)超級(jí)APP上,用戶是忠實(shí)的“標(biāo)記”派支持者。
微信、支付寶等在小程序與平臺(tái)的關(guān)系,或多或少在強(qiáng)調(diào)隸屬,小程序再蹦跶,也是超級(jí)APP的小程序,是所謂的產(chǎn)品生態(tài)補(bǔ)充。它們的底氣來(lái)源于開發(fā)者雖然付出了大量勞動(dòng),但標(biāo)記權(quán)仍然在超級(jí)APP,這代表著超級(jí)APP才是小程序的主人。
由此,對(duì)小程序開發(fā)者來(lái)說(shuō),生生死死,來(lái)了又走,在用戶心中可能都不過(guò)是濃厚的超級(jí)APP標(biāo)記下的營(yíng)生,不是你的東西,即便像那位開發(fā)者開發(fā)了800多個(gè)小程序,也難以形成自己的用戶群體。
這給了百度機(jī)會(huì)。用戶使用搜索,本身就是沖著某些功能去的,搜索并不是社交、電商一樣的封閉平臺(tái)。這讓百度智能小程序占據(jù)了用戶心理上的優(yōu)勢(shì),其宣稱的在智能小程序上實(shí)現(xiàn)完全的開放生態(tài)并非開空頭支票,每個(gè)智能小程序開發(fā)者分享的本就是屬于自己的流量。
或者說(shuō),百度利用自己的搜索特質(zhì),實(shí)現(xiàn)了與智能小程序的共生關(guān)系。例如齊車大圣這樣的開發(fā)者,其旗下的查違章智能小程序在短短50天內(nèi),全網(wǎng)DAU增長(zhǎng)了370%。按CTO孫熙的說(shuō)法,入駐的三家小程序平臺(tái)中,百度的活躍度的活躍度比微信、支付寶高出200%,在直接受益上方面,百度所帶來(lái)的用戶也比微信和支付寶高了近270%。
顯而易見,通過(guò)搜索獨(dú)特的開放流量分發(fā),擁有智能小程序所有權(quán)的齊車大圣,用戶本來(lái)就是自己的。
總而言之,本來(lái)被寄予開放厚望的微信小程序,在主觀或客觀形成“圍墻花園”后,已經(jīng)被很多開發(fā)者所詬病。通過(guò)不一樣的視角解讀流量分發(fā)、流量突破與生態(tài)體系玩法后,我們發(fā)現(xiàn),百度智能小程序的快速崛起,或許恰恰在實(shí)現(xiàn)微信小程序無(wú)法完成的使命。
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2021年8月15日,由百度智能小程序主辦,百度大腦、百度營(yíng)銷·觀星盤、百度智能云、百度云智學(xué)院聯(lián)合主辦的“智行·創(chuàng)想”創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)大賽正式啟動(dòng)
小程序開發(fā)者如何搭建百度智能小程序?百度搜索資源平臺(tái)給出了官方說(shuō)法,A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)小編給大家整理了一些具體要求,一起來(lái)看看吧!
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經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)持不懈的努力,以色列AudioPixels公司和中國(guó)地球山微電子公司雙方聯(lián)合研制的數(shù)字像素級(jí)MEMS揚(yáng)聲器技術(shù)取得重大突破。據(jù)AudioPixels官方發(fā)布消息顯示:新研制的第二代MEMS揚(yáng)聲器(GEN-II)所達(dá)到的聲壓級(jí)(SPL或“響度”)已被驗(yàn)證符合其商業(yè)化可行性的數(shù)字聲音重建(DS
2024年8月29日,深圳國(guó)際3D打印、增材制造展覽會(huì)(Formnext+PMSouthChina)在深圳國(guó)際會(huì)展中心13號(hào)館隆重舉行。本次展會(huì)以其豐富的活動(dòng)與論壇,再次彰顯了3D打印技術(shù)在商業(yè)發(fā)展中的廣泛應(yīng)用,尤其是在新興的“3D打印農(nóng)場(chǎng)”建設(shè)領(lǐng)域,縱維立方的兩款新品在農(nóng)場(chǎng)主群體中備受關(guān)注,并宣布
8月30日,招商銀行在上海舉辦了“招銀浦江數(shù)字金融生態(tài)大會(huì)”,拓元智慧科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“拓元智慧”)應(yīng)邀參加本次大會(huì)。拓元智慧以其在人工智能領(lǐng)域的深厚積累與前沿探索,吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。公司首席科學(xué)家王廣潤(rùn)博士在論壇上發(fā)表了題為《新型多模態(tài)大模型的前沿技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐》的報(bào)告,深入探