創(chuàng)建品牌是接觸客戶的有效策略，而品牌傳播在建立一個(gè)堅(jiān)固而強(qiáng)大的品牌中起著至關(guān)重要的作用，可以毫不夸張的說，所有的企業(yè)都在關(guān)心怎么做好品牌傳播。我們今天就給大家梳理下創(chuàng)建持久品牌效應(yīng)的思路。
一、確定品牌傳播的目標(biāo)
品牌傳播，主要是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，而不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，所以需要根據(jù)特定時(shí)期和區(qū)域等，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取不同的措施進(jìn)行品牌傳播。
二、品牌傳播的統(tǒng)一性
企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等企業(yè)行為時(shí)，要進(jìn)行都有效的整合和傳播。鋒芒營銷給大家分享一點(diǎn)，一定要注意：必須將品牌傳播的觀點(diǎn)和傳遞的信息統(tǒng)一至所有部門，讓所有資源的利用率達(dá)到最大化，從而使品牌形象在消費(fèi)者心目中是一致的，并且將品牌傳播的效果達(dá)到最大化
三、品牌傳播計(jì)劃制定與執(zhí)行
品牌傳播，也稱為品牌推廣，包括整個(gè)品牌的風(fēng)格，溝通的目標(biāo)，溝通的方式和媒體活動(dòng)。它屬于品牌營銷的中間環(huán)節(jié)，也是決定品牌曝光的直接環(huán)節(jié)。良好的品牌傳播策略、內(nèi)容、渠道規(guī)劃不僅能夠快速曝光品牌，還能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，從而極大化品牌價(jià)值。
因此，在進(jìn)行品牌營銷時(shí)，企業(yè)必須根據(jù)自身的品牌特點(diǎn)選擇合適的品牌傳播渠道，以便更好地傳播品牌。
以下幾點(diǎn)是給大家的建議：
1、內(nèi)容
確定“對(duì)誰說”，“說什么”。
2、形式
確定廣告的內(nèi)容載體，可以是音頻、視頻、圖片、文字等
3、時(shí)機(jī)
策略者在構(gòu)思傳播時(shí)，首先要以用戶需求為前提，做到在目標(biāo)受眾不同時(shí)間點(diǎn)的重要關(guān)切上提前布局。用戶什么時(shí)候關(guān)注什么，依賴于洞察也依賴于經(jīng)驗(yàn)，而有時(shí)候或許只是常識(shí)。
4、渠道
要思考渠道與傳播訴求的匹配度；要研究不同媒體的特征，涉及其受眾群體、典型場(chǎng)景、內(nèi)容偏好；以及要了解競爭對(duì)手對(duì)媒體的使用情況等等。這時(shí)策略者對(duì)內(nèi)容、形式、時(shí)機(jī)的構(gòu)想越成熟，對(duì)渠道的考量也就越容易水到渠成。大部分企業(yè)找到鋒芒營銷主要就是希望鋒芒營銷幫助做品牌傳播的渠道規(guī)劃和推廣執(zhí)行。
四、品牌傳播的持續(xù)性
品牌傳播是品牌營銷和長期和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。這時(shí)企業(yè)需要根據(jù)每次品牌傳播的反饋形成品牌自己的營銷傳播體系。對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力。通過一次次持續(xù)的品牌傳播，來沉淀企業(yè)品牌的發(fā)展和品牌的變現(xiàn)。
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