直播帶貨遍地開(kāi)花，云蟻小程序直播前來(lái)“助攻”多個(gè)品牌開(kāi)拓電商業(yè)務(wù)

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

自2月下旬微信宣布小程序直播能力公測(cè)以來(lái)，零售商家在復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)期紛紛“入局”小程序直播。微信發(fā)布消息稱，3月8日“女神節(jié)”當(dāng)天，數(shù)百個(gè)品牌同時(shí)在微信小程序直播，為用戶帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)和優(yōu)惠福利。

今年，直播已經(jīng)成為一股席卷全民的新力量。云蹦迪、云綜藝、云帶貨……我們每一個(gè)人都在不同場(chǎng)景下被普及了直播。

再加上即將到來(lái)的5G浪潮，2020年正是全民直播的爆發(fā)元年。

同時(shí)，微信官方還發(fā)布了多個(gè)品牌通過(guò)微信直播小程序直播的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，部分零售品牌實(shí)現(xiàn)用戶量環(huán)比增長(zhǎng)5倍、女裝品牌交易額環(huán)比提升372%。此外，微信還預(yù)告了多項(xiàng)直播新能力、公布了小程序直播公測(cè)準(zhǔn)入條件。

一、 小程序直播帶貨“風(fēng)靡”，“云逛街”成新潮流

前段時(shí)間深圳市商務(wù)局主辦，聯(lián)動(dòng)包括深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)，正式宣布啟動(dòng)為期3月的 “消費(fèi)戰(zhàn)疫 圳在行動(dòng)”2020年深圳線上購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)者掃一掃“2020深圳線上購(gòu)物節(jié)”海報(bào)的二維碼或品牌商家的直播間小程序碼，即可進(jìn)入直播間“云逛街”，無(wú)需下載App。作為深圳線上購(gòu)物節(jié)官方指定的在線展示、引流的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)工具，小程序直播為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的線上購(gòu)物體驗(yàn)。

目前，除了參與深圳線上購(gòu)物節(jié)的企業(yè)，還有數(shù)百家企業(yè)在微信內(nèi)通過(guò)小程序直播“賣(mài)貨”，為消費(fèi)者“云逛街”提供了豐富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪達(dá)斯、拉夏貝爾、熱風(fēng)、eifini伊芙麗、妍麗、MM麥檬等品牌都推出了小程序直播間專屬優(yōu)惠，包括限量福袋、秒殺價(jià)格、大額優(yōu)惠券、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。同時(shí)，還有部分品牌在直播間送出獎(jiǎng)品，如九牧王免費(fèi)送高端襪子、KF94口罩，M.A.C贈(zèng)送明星粉底液體驗(yàn)裝等。

消費(fèi)者還可在微信“搜一搜”搜索“女神節(jié)”，收獲“女神節(jié)”購(gòu)物攻略。足不出戶，就能享受到所有商家提供的優(yōu)惠福利。

二、 線上購(gòu)物新趨勢(shì)，小程序直播激活新型消費(fèi)

微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過(guò)小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，其具有商家可構(gòu)建私域流量、低門(mén)檻、快運(yùn)營(yíng)、便利性、社交互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化效率高等優(yōu)勢(shì)。自微信推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了流量、銷售額的雙增長(zhǎng)。

完美日記是首個(gè)參與微信小程序直播內(nèi)測(cè)的品牌，自2月份開(kāi)展小程序直播以來(lái)，場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了3至10倍，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2至3倍。零售品牌步步高百貨2月26日在步步高Better購(gòu)小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬(wàn)，直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。女裝品牌維格娜絲在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：?jiǎn)螆?chǎng)觀看人次超12萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊74萬(wàn)，短短兩個(gè)半小時(shí)的直播創(chuàng)造了破百萬(wàn)的交易額，平均客單價(jià)2500元，最高單件成交價(jià)格超過(guò)8700元。

為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”號(hào)召，云蟻小程序直播正加速公測(cè)中，致力于幫助商家快速轉(zhuǎn)型、抗擊疫情。隨著疫情逐漸控制，被壓抑、被凍結(jié)的消費(fèi)逐漸釋放，在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)也隨之壯大，回補(bǔ)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，微信小程序直播作為疫情期間緊急升級(jí)的經(jīng)營(yíng)工具，將推動(dòng)各行業(yè)線上線下全渠道轉(zhuǎn)型，誘發(fā)新的商業(yè)趨勢(shì)。

三、云蟻小程序直播組件，強(qiáng)大的私域流量運(yùn)營(yíng)工具

無(wú)論什么直播平臺(tái)，核心價(jià)值均在于“引流獲客”，而如何讓直播間的流量實(shí)現(xiàn)高效購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，如何讓一次購(gòu)買(mǎi)后產(chǎn)生二次購(gòu)買(mǎi)，并讓老客戶持續(xù)帶來(lái)新客戶，則是云蟻的價(jià)值所在。

作為國(guó)內(nèi)首批對(duì)接微信原生直播組件的小程序第三方平臺(tái)，云蟻小程序直播組件為商家打開(kāi)線上銷路，幫助商家解決流量貴、開(kāi)發(fā)難等無(wú)法快速落地小程序直播的問(wèn)題和痛點(diǎn)。所有流程均在商家自有小程序內(nèi)完成，用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序。

借助直播，商家可以讓商品、服務(wù)通過(guò)直播鏡頭走到顧客面前，實(shí)現(xiàn)“店里沒(méi)人，生意不減”。且直播沉淀下來(lái)的流量都屬于商家，為日后銷售打下基礎(chǔ)。

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