1.提前為新聞軟件制定企業(yè)PR計劃
做好新聞軟文營銷企業(yè)PR策劃，做任何事情其實都要先策劃、策劃。根據(jù)企業(yè)自身情況，確定新聞類軟文的發(fā)文目標。
例如我們的目標有能提升公司品牌形象，做公司活動的宣傳，做產(chǎn)品上市，上新三板，或者說不同的宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新模式，新聞軟文的撰寫和投放周期肯定不一樣。
所以我們要確定好自己的目標，新聞軟文營銷的目標之一，其實就是通過軟文化的具體表現(xiàn)，最終達到塑造形象、贏利的目的。軟件的營銷計劃，要根據(jù)自己企業(yè)的實際情況，組織實施修改后的屬于自己企業(yè)的軟件運作和軟件發(fā)布規(guī)則。
2.起一個可傳播、易于掌握的新聞標題
怎么才能給出一個可傳播的新聞標題呢？舉例來說，我們的一位前客戶是智能大數(shù)據(jù)機構(gòu)，我們給他起了一個標題，叫《高考影響房價十年》，這個標題很有噱頭。每個人都在想房價是什么，為什么受高考的影響？由于《放價》對每個人來說都是一個非常關(guān)心、敏感的詞。那叫做可傳播，可捕捉。
首先，起標題一定要注重平鋪直敘，切忌虛偽，一定要實際。
事實上，新聞就是用事實說話，新聞就是把發(fā)生在我們身邊的具體事情講出來，標題最重要的是要有內(nèi)涵，必須有實際的內(nèi)容，這樣大家才能看到我們想要說什么。概括概括這個題目，肯定就是要直面我們的問題。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞，重在點擊率，標題黨肯定能發(fā)揮很大作用。
這就是我們所要做的，標題要平鋪直敘，忌虛實、言之有物，突出一個我們想要表達的內(nèi)容。
許多較好的標題，往往是通過抓住文章內(nèi)容的核心要素，通過適當?shù)慕M合吸引觀眾點擊，達到擲地有聲的效果。
二是標題必須切記插圖廣告語。
三是要有適當?shù)臉祟}語法，符合語法要求；
新近出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言要適當使用，太過另類的詞語可能會雷人，讓觀眾看不懂，也盡量不要使用。
同時標題一定要簡短，盡量不要超過14個字，特別是發(fā)帖于媒體，門戶類網(wǎng)站，博客，微博等。相對來說，微信的標題可以長一些，因為當它在朋友圈里展示的時候，內(nèi)容如果長一點，大家會看得更清楚。
四是標題要生動，有圖畫感，讓人遐想。
五是要注意模糊性。
許多人在寫新聞標題時，尤其喜歡用疑問句。這個圖案不是不可能的，但要盡可能的少。使用時也要恰到好處。
例如有“淘寶為什么要變成天貓商城”，沒有看過此類內(nèi)容的人以為淘寶企業(yè)有問題，以為企業(yè)被收購，但事實上應(yīng)該是“淘寶為什么要改名為天貓商城”。所以寫這個標題時，一定要注意含糊不清。
在結(jié)束部分，我想強調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)新聞對企業(yè)品牌宣傳推廣其實是非常重要的，所以我們每天都要想著如何寫出有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞，這才是我們致勝的砝碼。
3.客觀新聞界組織的主體結(jié)構(gòu)
一篇好的新聞標題才算成功的一半，要使讀者更多地了解軟文信息，軟文的結(jié)構(gòu)就變得很重要。
許多企業(yè)的企劃，包括文案，沒有做過記者就不太懂新聞，這就會出現(xiàn)企業(yè)的公關(guān)稿就像廣告，這就是不懂新聞寫作。所以，如果我們還沒有接觸過媒體，也一定要多看一些好的網(wǎng)絡(luò)新聞。
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