眾所周知，現(xiàn)在的醫(yī)院已經(jīng)缺乏以前的影響力了，我們很在在聽到，“唉呀，我身體不舒服，我要到xx醫(yī)院瞧瞧”聽到的多的反而類似于“我眼睛疼，我要到哪家醫(yī)院瞧瞧才好呢，是這家還是那家?”，醫(yī)院影響力的下降，一方面可能是自身綜合實(shí)力的下降，更多地是來自外界的壓力。如今的醫(yī)療行業(yè)是投資者眼中香餑餑，每個(gè)人都想分一杯羹，結(jié)果越來越多，競爭也來也大，給企業(yè)推廣也帶來巨大影響。傳統(tǒng)的推廣方式自己的優(yōu)勢逐步在下降，甚至入不敷出，很多中小醫(yī)院不堪忍受推廣不力導(dǎo)致的營業(yè)額下降，最終退出場外。越來越多的醫(yī)院迫切希望一種新的推廣模式來增加自己的訂單量，醫(yī)療軟文應(yīng)運(yùn)而生。
醫(yī)療軟文有其時(shí)代背景，所謂前有狼后有虎，醫(yī)療軟文出現(xiàn)的原因是
(1)傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用的高投資低回報(bào)，很多醫(yī)院策劃個(gè)廣告幾萬甚至幾十萬，讓那些中小型民營醫(yī)療企業(yè)真的淚流滿面啊
(2)百度競價(jià)推廣優(yōu)勢的逐步下降，隨著醫(yī)療行業(yè)的火熱，醫(yī)療行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格越來越多，而普通關(guān)鍵詞又體現(xiàn)不了宣傳的效果
(3)消費(fèi)者的審美疲勞，整天的“xx醫(yī)院。。。。。。”過于浮夸，看不清醫(yī)院“內(nèi)涵”，讓觀眾摸不清頭腦您的優(yōu)勢到底在哪?特色是什么?這樣的醫(yī)院有何公信力，甚至有的媒體監(jiān)察失敗，助紂為略，配合做虛假宣傳。
醫(yī)院推廣無非是引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清品牌，了解自己的醫(yī)療特色，專業(yè)技術(shù)來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而吸引大量患者前來就診。而如何傳播就非常有講究，畢竟現(xiàn)代人隨著生活水平的提高，見識(shí)增強(qiáng)，加之現(xiàn)在醫(yī)療市場魚龍混雜，逼著患者不得不提高分辨能力，傳統(tǒng)的廣告推廣已經(jīng)很難見效，而醫(yī)療軟文作為一種新鮮血液，以文章見長，讓內(nèi)行人看了心知肚明，讓外行人是霧里看花，不斷增加醫(yī)院的神秘感，引起讀者的好奇和嘗試。醫(yī)療軟文也有另外一種說法叫科普文章，指采用公眾易于理解、接受和參與的方式，普及自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神，倡導(dǎo)科學(xué)方法，推廣科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的活動(dòng)。這樣的做法更容易親近廣大患者，打到人民群眾內(nèi)部去，和群眾打成一片，群眾還能忘的了您。其次醫(yī)療軟文發(fā)布操作簡單，不管是軟文策劃，軟文寫作還是發(fā)布軟文，只要發(fā)費(fèi)少量的時(shí)間和精力就能產(chǎn)生很好的效果，提高工作效率。最后，醫(yī)療軟文很好的詮釋了信息的時(shí)效性、真實(shí)性、廣泛性，選擇醫(yī)療軟文發(fā)布能夠第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解醫(yī)院動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間了解消費(fèi)者反饋，從而擴(kuò)大市場影響，增加市場份額，畢竟人人都想掙第一個(gè)吃螃蟹的人。舉個(gè)例子，兩個(gè)同類型的醫(yī)院，綜合實(shí)力差不多，突然一方開發(fā)出新療法或引進(jìn)新設(shè)備，通過醫(yī)療軟文在各大知名媒體一發(fā)布，造成的轟動(dòng)可想而知，哪怕后者醒悟過來，采取一樣的措施，但是消費(fèi)者中潛意識(shí)已經(jīng)被前者所影響了。
醫(yī)療軟文發(fā)布不復(fù)雜，價(jià)格也不高，關(guān)鍵怕你后知后覺，后知不覺，做好醫(yī)療軟文推廣將引導(dǎo)醫(yī)療市場，有效快速提升醫(yī)院和項(xiàng)目的知名度，塑造醫(yī)院的美譽(yù)度和公信力。
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