小白如何做好互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，提高互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功率

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轉(zhuǎn)眼數(shù)據(jù)分析任務(wù)又結(jié)束了，得失都會(huì)在總結(jié)里。學(xué)習(xí)只有不斷的去總結(jié)才會(huì)知道自己學(xué)到了什么，不寫(xiě)總結(jié)就有種一既感到自己學(xué)到了很多，但又什么都沒(méi)學(xué)到的茫然感。就像上一個(gè)微信任務(wù)一樣只覺(jué)自己只有得到了粉絲，這次數(shù)據(jù)分析也只是得到了一張表格。其實(shí)這些能看見(jiàn)的東西并不是最有價(jià)值的東西，最有價(jià)值的是我們?cè)谌蝿?wù)里探索的過(guò)程和方法，所以我們來(lái)28推就是在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)習(xí)，在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)并提高!我的本次總結(jié)內(nèi)容也正是圍繞我在做數(shù)據(jù)分析過(guò)程和方法去寫(xiě)的，還請(qǐng)大家拍磚指教。

數(shù)據(jù)分析，顧名思義，數(shù)據(jù)+分析，數(shù)據(jù)分析必須擁有數(shù)據(jù)來(lái)做支撐。據(jù)說(shuō)做好數(shù)據(jù)分析，可以大大提高互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的成功率，減少盲目性，能給創(chuàng)業(yè)者更可靠的指引和方向。沖著這個(gè)說(shuō)法我也必須努力的去數(shù)據(jù)分析的任務(wù)!!我本次任務(wù)目標(biāo)是：對(duì)安徽本地top100微信公眾號(hào)進(jìn)行收集與分析。針對(duì)任務(wù)目標(biāo)我以省會(huì)合肥為主，其他市縣為輔展開(kāi)收集與分析工作。

下面是我給自己在做任務(wù)的過(guò)程定義幾個(gè)階段和說(shuō)明：

第一階段，收集公眾號(hào)、確定排行榜依據(jù)

這個(gè)階段對(duì)我這個(gè)小白來(lái)說(shuō)是有點(diǎn)困難的，進(jìn)入任務(wù)后才知道公眾號(hào)還有排行這一說(shuō)。對(duì)安徽新媒體市場(chǎng)也沒(méi)有一點(diǎn)了解，也從未接觸過(guò)數(shù)據(jù)分析，感覺(jué)自己無(wú)從下手，不知道該如何收集數(shù)據(jù)，收集到了數(shù)據(jù)又該如何去分析?從哪些角度去分析?分析的意義又在哪?這么多困惑，下面就看看我是怎么走出來(lái)的。

任務(wù)一公布我就在等待任務(wù)發(fā)布大會(huì)的召開(kāi)，想從中了解一些技巧和捷徑，可是遲遲沒(méi)有開(kāi)會(huì)。但是發(fā)現(xiàn)YY有很多別的組在討論如何收集與分析的，從中學(xué)習(xí)了不少，不過(guò)幫助最大的還是在28推論壇，看了很多往期學(xué)員們總結(jié)的帖子，給了我很多啟發(fā)。根據(jù)以上的學(xué)習(xí)然后確定了以城外圈、微播易、新榜、西瓜數(shù)據(jù)四個(gè)第三方平臺(tái)為采集依據(jù)，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有個(gè)預(yù)估粉絲數(shù)量，雖然平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確，但只是采集借鑒。用這個(gè)方法我用了幾天時(shí)間采集了安徽本地公眾號(hào)150個(gè)左右，因?yàn)閿?shù)據(jù)不準(zhǔn)，加上沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以采集了多采集了50個(gè)以作備用。收集完后逐個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，這里說(shuō)個(gè)小方法，我是從表格中復(fù)制所有微信號(hào)到二維碼生成平臺(tái)生成二維碼直接掃描關(guān)注的，這比一個(gè)一個(gè)手動(dòng)查找關(guān)注快好幾倍。關(guān)注完后查看了大部分公眾的文章并尋找特點(diǎn)，最終以公眾號(hào)近7日頭條的平均閱讀數(shù)作為top排行榜依據(jù)，這是個(gè)重要的決定，也是一個(gè)艱難的決定!因?yàn)橐ビ?jì)算，工作量較大。平均閱讀數(shù)排行榜的弊端在于收集難道較大，數(shù)據(jù)刷新頻率較快，保鮮程度較差，因?yàn)檫@個(gè)弊端的存在所以我也同時(shí)我也加入了粉絲數(shù)top榜，讓數(shù)據(jù)顯得更為直觀。

第二階段，相關(guān)數(shù)據(jù)采集以及計(jì)算top榜

枯燥無(wú)味的體力活，但一樣干的很有勁。不同網(wǎng)頁(yè)與表格不停的來(lái)回切換，記錄一切有分析價(jià)值的數(shù)據(jù)，瀏覽所有公眾號(hào)頭條和次條閱讀數(shù)并計(jì)算平均值，頭條平均值是用來(lái)排行的，次條在一定程度上也能體現(xiàn)一個(gè)公眾號(hào)的人氣，所以一并計(jì)算了。但也有一部分公眾號(hào)第三方平臺(tái)已有了頭條近七日的平均閱讀量我就直接收錄了。這里再說(shuō)個(gè)小技巧，也順便給咱安徽的科大訊飛做個(gè)廣告，閱讀數(shù)計(jì)算工作量相當(dāng)大，所以我這里用了科大訊飛的語(yǔ)音輸入法，讀出來(lái)總比手動(dòng)輸入快，很準(zhǔn)確，然后手動(dòng)拉一下表格，平均數(shù)就出來(lái)了，后面的公眾號(hào)聯(lián)系電話也同樣用這個(gè)方法錄入的。這個(gè)階段我收集了150個(gè)公眾號(hào)的數(shù)據(jù)，但有很多是無(wú)用功，因?yàn)橛泻芏嗵?hào)實(shí)在沒(méi)有收集意義。這就是缺少數(shù)據(jù)收集與分析的經(jīng)驗(yàn)，從而浪費(fèi)了很多時(shí)間。

第三階段，確定分析維度

這個(gè)階段是數(shù)據(jù)分析比較重要的環(huán)節(jié)，分析維度很大程度上決定了我們數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量。收集完公眾號(hào)和相關(guān)數(shù)據(jù)，要確定從哪些角度去分析這些公眾號(hào)，這些維度的目的是讓數(shù)據(jù)分析的價(jià)值更直觀，不管是站在用戶角度還是廣告主角度。最終我確定了以頭條平均閱讀量top榜，數(shù)絲數(shù)top榜，微信名稱，微信號(hào)，帳號(hào)類型，原創(chuàng)，粉絲數(shù)，頭條次條平均閱讀量，頭條次條打開(kāi)率，頭條次條平均點(diǎn)贊量，日均推文數(shù)，周更新頻率，推文時(shí)間，推文熱詞，文章內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分，頭條次條廣告報(bào)價(jià)，公眾號(hào)主體，聯(lián)系方式、簡(jiǎn)介等維度進(jìn)行分析的，具體的請(qǐng)見(jiàn)分析表。

公眾號(hào)分析維度

這里重點(diǎn)解釋一下頭條打開(kāi)率和文章內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分，頭條打開(kāi)率是根據(jù)數(shù)絲數(shù)量和頭條7日平均閱讀量的比例來(lái)計(jì)算的，雖然這么計(jì)算并不是非常科學(xué)，有很多閱讀量可能是粉絲以外的轉(zhuǎn)發(fā)閱讀產(chǎn)生，但是應(yīng)該也能從一定程度上體現(xiàn)文章的價(jià)值和傳播效率，所以定下了這個(gè)維度。文章內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分，這也只是針對(duì)頭條文章進(jìn)行分析的，也參考了用戶評(píng)論和點(diǎn)贊量來(lái)分析的，此維度只代表我個(gè)人對(duì)相應(yīng)公眾號(hào)的客觀評(píng)價(jià)，會(huì)因個(gè)人理解和閱讀水平的差異而存在不同觀點(diǎn)，所以評(píng)價(jià)不一定準(zhǔn)確，只是起參考作用。

第四階段，相關(guān)數(shù)據(jù)真實(shí)性驗(yàn)證和數(shù)據(jù)錄入

這又是一個(gè)考驗(yàn)?zāi)托牡墓ぷ髁耍@個(gè)階段我斷斷續(xù)續(xù)打了三天電話，為了驗(yàn)證粉絲數(shù)量和廣告報(bào)價(jià)以其他一些數(shù)據(jù)的真實(shí)性，因?yàn)槲矣X(jué)得電話溝通比其他溝通方式效率要高很多，最后得出的一些數(shù)據(jù)例如粉絲數(shù)量，絕大部分應(yīng)該是真實(shí)的，但也不排除一些為了廣告收入而虛報(bào)的，所以數(shù)據(jù)僅供參考。數(shù)據(jù)錄入也是工作量較大的一步，比如我差不多有30個(gè)維度，按100個(gè)公眾號(hào)計(jì)算，有3000個(gè)數(shù)據(jù)要填寫(xiě)，說(shuō)多不多說(shuō)少也不少。不過(guò)這些工作我都是在夜里完成的，收收自己的脾氣，靜下心慢慢來(lái)，耐心很重要。

第五階段，分析結(jié)果總結(jié)

1)本次分析最終篩選了100個(gè)公眾號(hào)，覆蓋安徽總粉絲數(shù)量2140萬(wàn)，單次廣告總估值100萬(wàn)，安徽top100頭條每一萬(wàn)粉絲報(bào)價(jià)平均350元左右。2)從數(shù)據(jù)分析表格top榜顯示來(lái)看，頭條平均閱讀量榜和粉絲數(shù)榜均在前10的只有合肥范兒、六安城市網(wǎng)、合肥全攻略、合肥論壇4個(gè)公眾號(hào)，也足以證明他們的綜合實(shí)力了。3)從表格總體來(lái)看，安徽本地運(yùn)營(yíng)帳號(hào)以綜合資訊類型為主，占比83%，細(xì)分領(lǐng)域美食類型在榜8個(gè)，旅游類型在榜5個(gè)，親子類型在榜只有2個(gè)，娛樂(lè)類型在榜也只有2個(gè)，由此看來(lái)安徽新媒體市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間，也或許是細(xì)分領(lǐng)域帳號(hào)運(yùn)營(yíng)難度較大，此問(wèn)題還有待近一步考查。4)公眾號(hào)普遍打開(kāi)率偏低，安徽區(qū)域頭條總體平均打開(kāi)率只有6.8%，而且這是top100的數(shù)據(jù)，如果計(jì)算所有公眾號(hào)，這個(gè)打開(kāi)率可能只有1-2%，我猜測(cè)這也是公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者發(fā)展受限的重要因素。5)一些運(yùn)營(yíng)較好的公眾號(hào)大部分都有本地論壇門(mén)戶網(wǎng)站協(xié)同運(yùn)營(yíng)發(fā)展的，例如霍邱網(wǎng)、合肥論壇、臨泉在線、六安城市網(wǎng)、等等。

地市公眾號(hào)收錄總覽

因?yàn)檫@篇文章主要是總結(jié)分析方法的，這里就不去一一總結(jié)了，具體總結(jié)還請(qǐng)閱讀我的一下篇文章《安徽新媒體市場(chǎng)調(diào)研-安徽微信公眾號(hào)TOP100分析總結(jié)》。

輔助階段，數(shù)據(jù)分析表排版美工

排版美工不是我的強(qiáng)項(xiàng)，但是基本原則就是，排版要讓別人對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果一目了然，方便篩查，結(jié)果明確;美工要讓別人方便閱讀，減少閱讀疲勞感。做到這兩點(diǎn)應(yīng)該算是合格了。

任務(wù)總結(jié)：第一次做數(shù)據(jù)分析，做完之后覺(jué)得難度并沒(méi)有當(dāng)初想象的那么大，只要能夠靜下心來(lái)收集整數(shù)據(jù)，然后確定好有價(jià)值的分析角度，得出有價(jià)值的結(jié)論，應(yīng)該就是一次有意義的數(shù)據(jù)分析!另外要注意的就是，數(shù)據(jù)分析一定要有耐心去做，在做量級(jí)較大的數(shù)據(jù)分析時(shí)，會(huì)有一個(gè)時(shí)間過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中一定要去堅(jiān)持，方向正確了，堅(jiān)持做下去就一定會(huì)有一個(gè)滿意的結(jié)果。做完整個(gè)分析我也深信數(shù)據(jù)分析是提高互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成攻率的必經(jīng)之路!

文章寫(xiě)的比較啰嗦，感謝您的耐心閱讀!最后再插一條廣告，自我介紹一下，我是四期安徽組學(xué)員夏勇，個(gè)人微信ID：xiayong,歡迎交流拍磚并留下你的腳印，我好順著腳印去找你。

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