近日58速運公司更換新名為“快狗”，要求運輸車輛統(tǒng)一更換車貼為“快狗打車”。引起了司機們的集體*，認為這不僅僅是對司機們的不尊終也是對消費者的不尊重。
“快狗”為何引起司機集體*?
為了提升用戶體驗、提高司機師傅的服務(wù)水平，本月18號58速運進行了戰(zhàn)略升級，就有了這次品牌煥新，58速運更名為快狗打車。據(jù)官方介紹，去年58速運和GOGOVAN合并，取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名稱。“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信賴，讓大家了解到：我們是一個既快速又可靠可信賴的拉貨打車平臺。
但是司機們卻對這個“快狗”名稱有很大的意見，司機們認為新名字一語雙關(guān)，拉活時自我介紹變成了罵人。有司機直接說道，“這是把司機弄成狗了，還是把客戶弄成狗了?咱作為一個人來說，最起碼的尊嚴得有吧”公司安慰司機們：人家天貓和京東的標志不也是小貓小狗?
其實“快狗打車”確實有點不太好，它不同于京東的“ 狗”與天貓的“貓”這兩者叫出來并沒有什么歧義。但是“快狗打車”從語義來看就是快狗打車這從消費者的角度來看就像司機所說有點侮辱消費者的意思，對于司機來說每天被喊“快狗”心里也不太舒服。
今日58速運對于更名“快狗”作出回應(yīng)稱，“快狗打車”是我們業(yè)務(wù)模式APP平臺的名稱，除業(yè)務(wù)平臺名稱外，沒有其它任何方面關(guān)聯(lián)的含義指向。無論過去還是現(xiàn)在，我們都希望賦予“快狗”平臺“快速可靠、值得信賴”的品牌內(nèi)涵。
品牌名稱對于一個企業(yè)的重要性
其實58速運改名“快狗”官方也表明了是有著非常美好的寓意，但是卻沒有想到弄巧成拙帶來這次司機集體討尊嚴的風(fēng)波。由58速運改名風(fēng)波想到了，一個品牌名稱無論是對于企業(yè)還是個人創(chuàng)業(yè)者來說都是非常重要的，大家在創(chuàng)業(yè)者之前一定要想好自己的品牌名稱。
品牌名稱它不僅僅是一個代號而已，它更代表了一個企業(yè)的形象。對于一個企業(yè)來說除了產(chǎn)品，就是品牌名稱能夠在消費者的心中留下印象對企業(yè)形象的提升也至關(guān)重要。而且一個好的名字能夠更快速且更低成本的打開市場，所以說品牌名稱對于一個企業(yè)來說非常的重要!
創(chuàng)業(yè)者如何確立品牌名?
對于創(chuàng)業(yè)者來說在給公司起名時首要考慮的就是簡潔、明了，不要弄那些復(fù)雜的名稱。對于消費者來說哪有這么多時間去記一個難記的品牌名，一個簡單朗朗上口的品牌名也許一個不經(jīng)意間就記住了!
去年全球短租品牌Airbnb進軍中國市場并推出了中文名愛彼迎，中文名一經(jīng)推出就受到詬病讀起來拗口不說，也不知道是什么意思根本無法令人想到是短租平臺。所以名牌名稱除了要簡潔朗朗上口外，還要能體現(xiàn)你的企業(yè)的定位或者產(chǎn)品特點，讓人一提你的品牌名稱知道是做什么的!
其實總的來說就是需要創(chuàng)業(yè)者對于所選擇的創(chuàng)業(yè)市場有著深入的了解，從產(chǎn)品要用戶以及你對企業(yè)的一個定位，在這些基礎(chǔ)上起一個適合的品牌名稱。
最后給創(chuàng)業(yè)者們一個忠告，切記不要輕易不要更換品牌名稱。因為你原先的品牌名稱已經(jīng)在消費者心中留下了印象，若是更名你需要重新獲得消費者的認可需要重新打造新品牌，而這其中你根本無法預(yù)估這會給你的企業(yè)帶來多少的損失!
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文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：佩佩 轉(zhuǎn)載請注明出處。
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