在前兩年，一個聽起來有點高端的詞語迎來了爆發(fā)，并在很短的時間內(nèi)席卷了知乎、喜馬拉雅、豆瓣等人們熟知的網(wǎng)站，這個詞叫做“知識付費”。不過，時間進入2018年，人們發(fā)現(xiàn)知識付費不再像兩年前那樣，如雨后春筍般不斷滋生，甚至顯得有些過于“低調(diào)”，所以有很多人覺得，知識付費要涼了。其實，對于這樣一個行業(yè)來說，我認為它永遠都不可能會涼。
知識付費的興起來源于移動互聯(lián)網(wǎng)功能越來越強大，以及用戶們擁有的手機流量越來越多——即由以往只能坐在電腦前進行上課的模式逐漸轉變成隨時隨地如公交車上、地鐵上、飯桌上甚至廁所中都能通過手機進行學習。其次，隨著消費升級的來臨，一方面用戶們口袋中擁有足夠的錢讓他們能夠去學習一些自己感興趣的東西，另一方面，為了賺到更多的錢，也一直在促使著他們?nèi)W習更多的知識。
所以借著這兩陣春風，知識付費“理所當然”的火了起來，畢竟學習是每個人的生命中都不會停下的一件事情，所以只要你能夠給用戶提供足夠多的干貨，就不愁沒有人來報班上課。
但是，知識付費還是在2018年出現(xiàn)了下滑。
其實這也是一件很好理解的事情，知識付費對于用戶來說更像是某種“奢侈品”，在沖動消費的熱潮退去之后，用戶的消費必然會變得更加理智。所以他們再也不會是像前幾年那樣看到有新的知識付費出現(xiàn)就想去學點東西——事實上大部分跟風消費的人雖然花了錢但是并沒有學到什么東西，而這類人以后大概都會對知識付費敬而遠之。
用戶的消費變得更加理智、變成按需消費是一個方面，而另一個方面的問題是知識付費行業(yè)本身出現(xiàn)了一些問題，比如：質量開始變得良莠不齊。有一句老話叫做：林子大了什么鳥都有，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是如此。一些人做知識付費只是為了圈錢，價格很高，服務很差，講的內(nèi)容本身就不多，講課效果也不好。更有甚者有些知識付費產(chǎn)品完全沒有課后服務，這樣的一次性消費會讓消費者深感被騙。但另一方面來說，知識付費行業(yè)的整體下滑也是被這些質量差的產(chǎn)品拖了后腿，事實上不會給真正做得好的品牌帶來什么影響，畢竟如果你真的能讓用戶從你這里學到有用的知識，那么人對于知識的渴望也幾乎不會被金錢所阻止。
所以，知識付費仍然可以做，但難點在于如何能夠做好。
在了解到知識付費之所以下滑的原因之后，如果仍然想要從事這一行業(yè)，就必須要知道如何避開這些問題。
用戶體驗需要更好的體驗。如上文所述，課后的部分是必要的，就像大家都在上學時，老師會布置作業(yè)一樣，知識付費的用戶同樣需要這種服務。目前有一種小程序+知識付費的模式，可以通過微信來儲存用戶的上課和作業(yè)信息，當然，如果不使用小程序，也可以通過自己的網(wǎng)站或者APP來儲存這些內(nèi)容。
需要更好的老師。如果知識付費連好老師都沒有的話，又有誰會來為此買單呢？網(wǎng)上非常火熱的考研相聲選手李老師曾經(jīng)在一次演講時“炫耀”過自己如何通過一張嘴挖來新東方的高薪教師，我認為如果想從事這一行業(yè)的話，人才的挖掘能力是必須要具備的素質。千里馬常有而伯樂不常有，就算市面上現(xiàn)有的知識付費產(chǎn)品再多，也不可能籠絡到所有的人才，所以，一定還有“千里馬”在翹首以盼等待伯樂的降臨。
做好宣傳，打出品牌。市面上大部分知識付費質量偏低造成的直接后果就是大量的流量聚集在頭部企業(yè)，所以如果想要入行，如何將流量從他們手中搶過來也是一個需要思考的問題。有一些不錯的例子是，先通過優(yōu)秀的老師錄制視頻放到互聯(lián)網(wǎng)上，同時借助這些視頻宣傳自己的品牌，前提是這些視頻的質量要足夠優(yōu)秀。在積累了一定用戶數(shù)量之后，就可以開辦一些較長期的公開課——當然是免費的公開課，來進一步擴大宣傳力度。在獲取了更多資源之后，就可以慢慢的加入收費課程了。但要記住，這是一個需要耐心的過程，用戶能否累積取決于他們是否能在你身上看到誠意，心急吃不了熱豆腐。
綜上所述，知識付費在2018年遭遇下滑是一個事實，但是隨著人們對于知識付費的消費越來越冷靜，那些質量偏低的產(chǎn)品也會慢慢的遭到淘汰，而未來也一定會有越來越多的知識付費，為消費者提供更多有用的信息。所以，這個行業(yè)不會涼，并且相信在雜質被過濾之后，它會越來越好。
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來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者:大熊 轉載請注明出處
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