創(chuàng)業(yè)公司如何快速推廣微信小程序從這五個渠道入手

2018-09-07 18:17 來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 我來投稿撤稿糾錯

根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示：截止2018年7月，微信平臺共發(fā)布100余萬款小程序，開發(fā)者數(shù)量超過150萬，小程序相關(guān)的第三方服務(wù)平臺也已經(jīng)達(dá)到達(dá)5000多家。從2017年初小程序問世以來，16個月左右的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了0到100萬的突破。其相關(guān)的開發(fā)和延伸服務(wù)也帶來了很多創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。小程序創(chuàng)業(yè)也受到了資本的青睞。

小程序的火熱讓很多領(lǐng)域的商家和創(chuàng)業(yè)公司都開始利用這個場景豐富自己的流量入口。微信生態(tài)10億月活讓構(gòu)建的閉環(huán)，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的生態(tài)。如今，不管你是做什么的，不開個小程序已經(jīng)落伍了。開通小程序，首先最重要的就是推廣獲客，小程序用完即走的“輕”特性，給網(wǎng)民帶來了很大的方便，但是就目前來說小程序的入口雖然越來越豐富，但仍然處在一個探索和完善的階段，用戶用完即走，對于小程序來說，要想辦法讓用戶二次訪問甚至多次訪問，不僅僅是場景上的用戶留存，而是多場景用戶的反復(fù)使用，才能帶來更高的轉(zhuǎn)化。那么小程序上線以后應(yīng)該如何快速推廣呢?筆者總結(jié)了以下五個渠道。

公眾號關(guān)聯(lián)與推文

目前微信支持公眾號和小程序的互通關(guān)聯(lián)。微信公眾號可以快速關(guān)聯(lián)和創(chuàng)建小程序，小程序也可以展現(xiàn)公眾號的內(nèi)容。已關(guān)聯(lián)的小程序可被使用在圖文消息、自定義菜單、模版消息和附近的小程序等場景中。公眾號可關(guān)聯(lián)同主體的10個小程序及不同主體的3個小程序。同一個小程序可關(guān)聯(lián)最多500個公眾號。通過微信公眾號后臺的小程序管理功能，只需要簡單操作便可完成關(guān)聯(lián)和創(chuàng)建，并完成不同場景的展現(xiàn)。

公眾號關(guān)聯(lián)小程序還會通過消息推送通知用戶。公眾號關(guān)聯(lián)，對于已有公眾號，并且積累了一定粉絲的公司來說，可以快速將流量導(dǎo)入小程序。關(guān)聯(lián)后還可以在公眾號推文中插入小程序卡片或者鏈接。如果你的公眾號能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得大量閱讀量，對于小程序推廣來說也是一個快速有效的方法。

搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化

此前微信小程序曾經(jīng)開放過「自定義關(guān)鍵詞」這個功能，小程序可以根據(jù)自己的品牌和產(chǎn)品類別設(shè)置關(guān)鍵詞。但是在4月份，這個功能已經(jīng)關(guān)閉。很可能是部分小程序商家利用這個功能作弊，導(dǎo)致關(guān)鍵詞不相關(guān)，或者惡意堆砌關(guān)鍵詞。雖然這個功能已經(jīng)關(guān)閉，但并不代表我們無法對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。現(xiàn)在微信小程序改為由系統(tǒng)自動分配關(guān)鍵詞，商家和創(chuàng)業(yè)公司可以根據(jù)規(guī)則合理設(shè)置名稱和功能介紹字段，在名稱中合理體現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域關(guān)鍵詞，在功能介紹中將品牌定位、功能描述、產(chǎn)品分類等內(nèi)容簡潔有效的展現(xiàn)出來。對于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，一定要遵守規(guī)則，合理適度，如果在名稱和描述介紹內(nèi)過分堆砌，很可能被微信小程序官方懲罰。

在7月份的微信公開課上，微信表示未來將會對小程序進(jìn)行一系列的升級，其中包括開放品牌和品牌搜索，很可能再度開放自定義關(guān)鍵詞功能，并且出臺一系列規(guī)范，只要合理利用，對推廣會有很大的促進(jìn)作用。

小程序廣告

目前微信官方的廣告平臺已經(jīng)支持小程序廣告。主要分為公眾號廣告、小游戲廣告、朋友圈廣告。而內(nèi)容相關(guān)的小程序內(nèi)也開始支持廣告的投放，通過不同渠道的廣告投放，可以滿足不同領(lǐng)域小程序商家的需求。也有一些第三方的流量分發(fā)平臺，也是小程序廣告投放的不錯選擇，這些廣告投放可選渠道更多，展現(xiàn)方式也更豐富，甚至可以跳出微信端，通過app、網(wǎng)站、自媒體平臺等渠道進(jìn)行廣告投放。通過廣告來推廣小程序，最大的優(yōu)勢是可以獲得精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，針對性的展開分析和改進(jìn)。但是廣告成本也很高，小程序商家和創(chuàng)業(yè)公司要量力而行，切勿盲目。

二維碼

小程序也可以生成二維碼，目前小程序已經(jīng)支持收藏功能，已收藏的小程序會在微信聊天界面的頂部下拉菜單展現(xiàn)，通過二維碼在不同場景的宣傳利用，可以有效達(dá)到推廣目的。在小程序后臺，點(diǎn)擊左側(cè)「設(shè)置」，就可以找到「小程序碼」的選項(xiàng)，便可下載小程序二維碼。對于小程序推廣來說，二維碼的利用分為線上和線下兩種模式。

線上，可以通過朋友圈分享，微信群轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站、app圖片廣告、軟文植入等多種方式進(jìn)行推送。在推廣中，要根據(jù)不同場景推廣的特點(diǎn)和規(guī)則，有針對性的開展并優(yōu)化。例如軟文推廣，如果直接插入二維碼過于直接突兀，可以設(shè)計(jì)一個精美的小圖片，圖片上對產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行簡單的介紹，配合二維碼推廣效果更佳。而在朋友圈和微信群等社群推廣渠道推廣上，也可以通過整理一些有趣吸引用戶的推廣短語和圖片配合二維碼進(jìn)行推廣。

線下主要是一些活動物料的宣傳和支付場景的利用。通過*、易拉寶展架、商場店鋪宣傳背景海報(bào)設(shè)置小程序二維碼，吸引關(guān)注。目前國內(nèi)移動手機(jī)支付已經(jīng)非常普及，通過線下支付場景，讓用戶掃描小程序二維碼進(jìn)行買單，并且設(shè)置一定的優(yōu)惠，也可以吸引用戶關(guān)注和留存。

平臺招商

產(chǎn)品銷售型的公司往往都需要招商渠道的建設(shè)，通過加盟代理、城市合伙人建立分銷模式。這一類的很多平臺和小程序的相性也比較高，比如社區(qū)拼團(tuán)、本地O2O、外賣訂餐、新零售這些移動互聯(lián)網(wǎng)下催生的熱門領(lǐng)域，都在部署自己的小程序。建立小程序平臺的招商渠道，吸引創(chuàng)業(yè)者加入，可以迅速將產(chǎn)品拓展至不同的地域和用戶群體。

招商渠道建設(shè)主要有招商合伙人會議活動、各種營銷渠道投放、借助第三方招商等方式。借助第三方招商平臺，相對前兩種方式成本更低，也可以迅速積累意向名單。不管是針對不同領(lǐng)域的小程序應(yīng)用，還是小程序開發(fā)服務(wù)商都是一個很好的選擇。選擇招商平臺，要考慮平臺的流量、用戶群體、營銷支持力度多種因素，還要遵循廣撒網(wǎng)的原則，多試幾家平臺對比下效果，會對效果有梗直觀的認(rèn)識。

小程序想獲得更多的用戶，除了做好推廣，也需要對產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)，運(yùn)營模式進(jìn)行打磨和包裝。只有做好這些，才能利用各類營銷推廣方式實(shí)現(xiàn)裂變。

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