消亡還是轉(zhuǎn)型？短視頻平臺(tái)的焦慮該如何解決？

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

在空暇時(shí)刻，你停留在哪些社交平臺(tái)的時(shí)間更長(zhǎng)？

如果說(shuō)曾經(jīng)的年輕人比較喜歡逛朋友圈、微博、B站等平臺(tái)，那么如今便要再加上一個(gè)短視頻平臺(tái)了！短視頻的火熱從去年開始，15秒的內(nèi)容卻包羅萬(wàn)千，可看性十足，不用苦追，看完即過(guò)，是休息時(shí)候不錯(cuò)的消遣方式。

根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析》報(bào)告，當(dāng)前我國(guó)短視頻APP的月活躍用戶數(shù)量從去年4月的1.5億增長(zhǎng)至今年4月的3.6億，并且仍在持續(xù)不斷的增長(zhǎng)中。

以抖音為例，截至6月份，平臺(tái)每月活躍用戶超過(guò)3億，每日活躍用戶超過(guò)1.5億，可以這么說(shuō)，平均每十個(gè)中國(guó)人中就會(huì)有一個(gè)人在使用抖音。

都說(shuō)南抖音、北快手，短視頻的倆泰斗，但如今，隨著騰訊爸爸的不斷加持，微視也成為了一匹黑馬，試圖顛覆這個(gè)格局。

同樣，為了給微視助威，最近有網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你想要發(fā)朋友圈時(shí)，點(diǎn)開相機(jī)的圖標(biāo)，除了之前一直有的拍攝與從相冊(cè)選擇兩個(gè)選項(xiàng)外，又額外增加了一個(gè)“用微視拍攝”功能，并在下面用小字標(biāo)注了推廣。

對(duì)此，騰訊負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)功能并不會(huì)一直存在，過(guò)了推廣時(shí)間就會(huì)下線。

短視頻的發(fā)展下一站應(yīng)該在哪里？

視頻短、傳播快、內(nèi)容豐富。生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，讓短視頻從出現(xiàn)到崛起所用的時(shí)間十分短暫。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，爆款來(lái)得快，可消亡的也很快，如果想要持續(xù)發(fā)展，那么短視頻的下一站應(yīng)該布局什么呢？

1.短視頻+電商

很久以前，就有博主、大V通過(guò)短視頻為產(chǎn)品做宣傳推廣，比起普通的文字圖片和冗長(zhǎng)的直播，短視頻更加明了、直觀，無(wú)論是內(nèi)容的豐富性、完整性還是連續(xù)性都更好。

而現(xiàn)在，我們?cè)谒⒍兑魰r(shí)，會(huì)看到視頻中會(huì)直接彈出產(chǎn)品鏈接，更加方便消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，不僅降低了推廣成本，還能夠更好的引流，同時(shí)短視頻平臺(tái)也多了一個(gè)變現(xiàn)方式。

2.短視頻+泛知識(shí)

現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代，對(duì)于短視頻、自媒體等平臺(tái)而言，內(nèi)容更是至關(guān)重要。但由于短視頻平臺(tái)的火熱，各類內(nèi)容令人眼花繚亂，其中不乏雷同、粗制濫造甚至抄襲、侵權(quán)的內(nèi)容存在。

而“泛知識(shí)、泛技能”的旗幟便打了出來(lái)，專注于知識(shí)技能等垂直類的內(nèi)容更加獲得好評(píng)，尤其是9月15日，美拍與百家MCN機(jī)構(gòu)、3萬(wàn)名泛知識(shí)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成協(xié)作?？梢?jiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于短視頻的重要性。

注重差異化才是生存之道

如果說(shuō)短視頻的內(nèi)容為王，那么差異化的重要性無(wú)異于王后，無(wú)論是對(duì)于短視頻本身的內(nèi)容而言，還是對(duì)于短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)而言，差異化都是至關(guān)重要。

如今市場(chǎng)已經(jīng)成型，再想破局則是難上加難，所以，新平臺(tái)們想要彎道超車，就不得不另辟蹊徑尋求新的機(jī)會(huì)。

就在9月11日，一向主打年輕人娛樂(lè)的愛(ài)奇藝，就選擇劍指偏鋒，上線了一款面向中老年人群的短視頻“錦視”。

目前短視頻平臺(tái)上的很多內(nèi)容都并不適合中老年人群，故而，這個(gè)市場(chǎng)目前擁有著巨大的潛力，但同時(shí)也存在著各種問(wèn)題，雖然愛(ài)奇藝此舉獨(dú)到，卻也面臨著許許多多的問(wèn)題，能否成功，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

短視頻愈發(fā)火熱，但究竟如何長(zhǎng)久發(fā)展，還是一個(gè)未知數(shù)。

To be, or not to be,That is the question.

想要打破焦慮，轉(zhuǎn)型與變革是平臺(tái)們必須經(jīng)歷的，當(dāng)然，無(wú)論如何轉(zhuǎn)變，內(nèi)容與差異化這兩大特征是必不可少的。

文章來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。

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