在創(chuàng)業(yè)中，有非常多的創(chuàng)業(yè)者都會因為“頭部效應(yīng)”而鎩羽而歸，比如手機APP行業(yè)。在之前，豌豆莢做應(yīng)用分發(fā)收錄了200萬個應(yīng)用，但是在下載榜上的前1000個就占了下載總量的百分之八九十。其中QQ和微信兩個應(yīng)用更是占據(jù)了50%的下載量。
所以對于很多創(chuàng)業(yè)者來說，長尾市場不失為一種更好的選擇，比如內(nèi)容小程序。微信內(nèi)擁有300多萬活躍的公眾號，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的“天堂”。其中，前1萬個活躍公眾號的閱讀量只占到20%左右。
不過，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也正在經(jīng)歷寒冬。隨著微信公眾號的不斷改版，已經(jīng)進入到了下滑期。作者和讀者的熱情都所剩無幾，再加上各種內(nèi)容電商以及知識付費等小程序的出現(xiàn)，無疑又給了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打了一記悶棍。
但是，如果讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序結(jié)合起來，無疑可以創(chuàng)造更多的可能性。通過小程序來賦能受到諸多限制的微信公眾號，也可以延長公眾號的生命周期。
小程序+公眾號，可以幫助公眾號進行它們以前難以做到的事情——內(nèi)容的出版、呈現(xiàn)、組織以及互動。同時，微信公眾號在發(fā)展的過程中也似乎陷入了一個不良的循環(huán)，充斥著各種標題黨，讀者和作者之間幾乎完全沒有互動，只是看完文章就走。好似所有的公眾號文章都是從同一個模子里生產(chǎn)出來一般。
但小程序的出現(xiàn)，加強了用戶與作者之間的聯(lián)系和互動，同時也打破了公眾號文章的固有格局，可以看作是解放內(nèi)容的一次非常好的機會。
公眾號僅在今年就經(jīng)歷了數(shù)次改版，微信的目的是讓微信第二次崛起，但是實際上造成的效果確實讓用戶與公眾號之間的距離變得更遠，所以這也就進一步的顯示了，小程序?qū)τ趦?nèi)容的價值。
根據(jù)侯斯特的數(shù)據(jù)顯示，在2018年9月，微信公眾號的圖文打開率已經(jīng)下降至1.58%，分享率下降至2.47%?；勇实囊宦废禄苍诓煌５卮叽僦鴥?nèi)同創(chuàng)業(yè)者通過其他手段來拉進自身與用戶的距離。而另一組數(shù)據(jù)則顯示，在2018年8月份，內(nèi)容資訊類小程序的人均停留時間已經(jīng)超過了10分鐘。
對于微信公眾號，小程序能夠給予的另一項支持是內(nèi)容的聚合以及專題的呈現(xiàn)，這可以看作是將完整的APP隱藏進微信中。要知道，在微信的幾百萬公眾號之中，有很大一部分擁有大量粉絲的大號從事教程、指南、清單等內(nèi)容。他們呈現(xiàn)的內(nèi)容大多沒有很強的時效性，即使過了很長時間仍然能夠給用戶帶來幫助。但是在小程序出現(xiàn)之前，用戶如果想要找到一年前的內(nèi)容難如登天，而小程序的整合功能則完美的解決了這個痛點。
將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與小程序相結(jié)合，實際上不會改變內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者從前或是現(xiàn)在正在做的事情，但是卻可以直接的對公眾號的商業(yè)價值進行提升，除了那些熱衷于炮制10萬粉的大號，和正在解鎖各種變現(xiàn)姿勢的自媒體，小程序確實適合任何一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者去選擇。
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