知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)寒冬，這個(gè)行業(yè)要如何擺脫困局？

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

所有人都在說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)在2018年之后進(jìn)入了一段艱難的時(shí)期，引用《冰與火之歌》中的經(jīng)典臺(tái)詞就是“凜冬將至”。這并不是一句空談，知識(shí)付費(fèi)在經(jīng)過(guò)前兩年的火熱之后，確實(shí)進(jìn)入了寒冬，而造成這個(gè)現(xiàn)象的原因，也有很大一部分可以從知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品本身尋找出來(lái)，比如：

首先，目前的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量偏低，這也是導(dǎo)致行業(yè)衰退的一個(gè)最直接的因素；

其次，知識(shí)付費(fèi)的價(jià)格與價(jià)值不符，人們付出了金錢(qián)卻沒(méi)有獲得相應(yīng)的回報(bào)；

最后，知識(shí)付費(fèi)給用戶(hù)帶來(lái)的收獲不符合預(yù)期，大部分知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品都是淺嘗輒止，讓用戶(hù)無(wú)法真正的掌握到他們想要掌握的內(nèi)容，過(guò)于膚淺。

首先我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量低的問(wèn)題。

其實(shí)，知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容質(zhì)量差，很大一方面是因?yàn)橹R(shí)付費(fèi)一直以來(lái)沒(méi)有完善的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，這也就造成了一些機(jī)構(gòu)為了變現(xiàn)而跟風(fēng)拼湊一些熱度較高的內(nèi)容卻又拿不出干貨。也有一些機(jī)構(gòu)完全沒(méi)有進(jìn)行過(guò)用戶(hù)調(diào)研，只是拉了幾個(gè)所謂的“專(zhuān)家”就進(jìn)行授課，而授課的內(nèi)容卻不一定是消費(fèi)者想要了解的。

而實(shí)際上，作為內(nèi)容的制造者，知識(shí)付費(fèi)交給用戶(hù)的產(chǎn)品就是內(nèi)容，所以?xún)?nèi)容的質(zhì)量直接影響著知識(shí)付費(fèi)的生死。即使外部宣傳做的再好，內(nèi)容本身出現(xiàn)問(wèn)題也不可能給知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品帶來(lái)好的口碑，而口碑一旦變差，知識(shí)付費(fèi)的道路就會(huì)變得非常艱難。

然后是知識(shí)付費(fèi)的價(jià)格與價(jià)值不符的問(wèn)題。

由于整個(gè)行業(yè)在前些年顯得十分浮躁并且缺乏標(biāo)準(zhǔn)，很多跟風(fēng)入場(chǎng)的玩家本身就不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，也從來(lái)沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)調(diào)研，卻在售價(jià)上標(biāo)齊了那些具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品。

這就造成了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品帶給用戶(hù)的價(jià)值與知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格不匹配的現(xiàn)象。這也是一種資本運(yùn)作大于內(nèi)容構(gòu)造的做法帶來(lái)的結(jié)果。

最后就是產(chǎn)品無(wú)法讓用戶(hù)真的有所收獲的問(wèn)題。

其實(shí)，這也是以上兩個(gè)問(wèn)題所造成的必然結(jié)果。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品只重視運(yùn)營(yíng)而不重視內(nèi)容，就成了一種快餐消費(fèi)——用運(yùn)營(yíng)賺取流量，用戶(hù)一次性消費(fèi)之后就永不再來(lái)，幾乎完全沒(méi)有復(fù)購(gòu)率，當(dāng)然，對(duì)于這些渾水摸魚(yú)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也不需要復(fù)購(gòu)率。但是，這卻讓整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的口碑變差，也給業(yè)內(nèi)的其他公司帶來(lái)了很大的影響。

所以，知識(shí)付費(fèi)想要謀求出路，必須要從產(chǎn)品的根本上進(jìn)行調(diào)整，將工作的重心放在用戶(hù)、服務(wù)以及自身內(nèi)容的質(zhì)量上。我們都知道，現(xiàn)在自媒體開(kāi)始積極的布局知識(shí)付費(fèi)，是因?yàn)樗麄儞碛姓扯葮O高的核心用戶(hù)——對(duì)于知識(shí)付費(fèi)來(lái)說(shuō)，只要能提升用戶(hù)粘度，就能夠保證自身的業(yè)績(jī)不會(huì)太差，如果能夠再進(jìn)行良好的運(yùn)營(yíng)，那么就可以說(shuō)是一個(gè)成功的產(chǎn)品了。

來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊

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