2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷方式的變更和升級(jí)，與互聯(lián)網(wǎng)科技緊密關(guān)聯(lián)，品牌們對(duì)營銷的認(rèn)知更完整、更深刻和多元化了。
在數(shù)字時(shí)代,品牌要和年輕人玩耍在一起，要以年輕人的語言和年輕人交流，這樣才能打動(dòng)并影響年輕人。這樣才能與年輕人引發(fā)共鳴。
在2018年，我們可以發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)的營銷，消費(fèi)除了開始分級(jí)、細(xì)化，更為重要的是滿足消費(fèi)者、用戶、品牌商家等各利益相關(guān)方不斷變化、不斷細(xì)分的需求。
營銷活動(dòng)很精彩，廣告也似乎越來越好看了，消費(fèi)者的決策要素變成：品牌、產(chǎn)品、營/促銷、價(jià)格等等一個(gè)不能少?；仡?018年，互聯(lián)網(wǎng)上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，他們或以情感動(dòng)人，或以創(chuàng)意制勝。
A5網(wǎng)對(duì)2018四大營銷事件進(jìn)行了盤點(diǎn)，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。
一 、 支付寶錦鯉事件
要說2018年?duì)I銷熱詞，"錦鯉"絕對(duì)繞不過。
從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到支付寶"中國錦鯉"大獎(jiǎng)，都在網(wǎng)絡(luò)形成了病毒式傳播，一時(shí)間無數(shù)人加入"拜錦鯉教"。
支付寶以一條簡單的微博，開啟了這次抽獎(jiǎng)，微博正文并未披露這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品，只說“一點(diǎn)小心意”，具體的心意看評(píng)論區(qū)。
一小時(shí)內(nèi)數(shù)不清的品牌火速集結(jié)評(píng)論區(qū)，為“中國錦鯉”送上自家禮物。
除了送機(jī)票送手機(jī)送鞋子的、還有免費(fèi)去學(xué)開飛機(jī)兩個(gè)月的!微博發(fā)出6小時(shí)后，支付寶喜提迅速突破100萬的轉(zhuǎn)發(fā)量!
而吸引如此眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，最大的原因是被抽中的這位中國錦鯉，可獲得全球免單大禮包!
提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當(dāng)高，大致包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅游免單、手機(jī)、機(jī)票、酒店等。
二、王思聰微博抽獎(jiǎng)
11月3日，2018《英雄聯(lián)盟》S8世界總決賽在韓國舉行，王思聰組建的IG戰(zhàn)隊(duì)參賽并奪冠，瞬間國內(nèi)網(wǎng)友一片歡呼。
11月6日，一條#王思聰抽獎(jiǎng)# 的消息迅速?zèng)_上微博熱搜榜第一。
點(diǎn)進(jìn)去一看，原來為了慶祝周末的 IG 奪冠，王思聰要搞一個(gè)慶?；顒?dòng)，要從轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)人，每人給一萬現(xiàn)金，并在雙11當(dāng)天開獎(jiǎng)。雙11開獎(jiǎng)，這是要跟天貓搶流量的節(jié)奏~
而為了跟大家一起分享喜悅，王思聰還在微博上豪擲百萬辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而且中獎(jiǎng)?wù)呙咳丝色@得一萬元現(xiàn)金。
消息發(fā)出后，此舉立刻引起了網(wǎng)友的踴躍參與、熱烈討論，短短一個(gè)半小時(shí)，該條微博已有81 萬條留言和263萬個(gè)點(diǎn)贊了。
網(wǎng)友紛紛表示自己要來組成分母，就連藝人魏大勛也留言：“恭喜IG參與抽獎(jiǎng)謝謝”，還有網(wǎng)友提到總決賽那天王 思聰吃熱狗的事表示：“不如抽個(gè)熱狗”。
三 、社會(huì)人小豬佩奇
受益于中國直播和短視頻的火爆，小豬佩奇成了中國社會(huì)人的標(biāo)配，周邊產(chǎn)品如兒童手表、貼紙、包包、玩偶等也成為成人門彰顯身份的物件，甚至很多明星，也來蹭小豬佩奇的熱度。直到，小豬被抖音封殺....
優(yōu)衣庫的IP合作系列大部分銷量不錯(cuò)，根據(jù)國內(nèi)的流行趨勢，馬上跟進(jìn)開發(fā)產(chǎn)品，這是中國服裝大牌缺少了敏銳嗅覺。
優(yōu)衣庫和小豬佩奇推出的聯(lián)名款，一經(jīng)亮相就引發(fā)了廣大社會(huì)人的熱議。因?yàn)槁?lián)名款只有童裝，所以網(wǎng)友紛紛評(píng)論要優(yōu)衣庫快點(diǎn)上小豬佩奇大人款， 總之優(yōu)衣庫這一波“社會(huì)”營銷是贏了!
三、Apple《三分鐘》
2018年2月1日北京時(shí)間20:00，蘋果公司聯(lián)手陳可辛導(dǎo)演，發(fā)布最新中國春節(jié)營銷微電影《三分鐘》。在正式發(fā)布前，這部微電影就已經(jīng)在微博、微信等各大社交平臺(tái)發(fā)酵，賺足了噱頭。
假如今年春節(jié)，只有三分鐘，你會(huì)怎么過?你會(huì)用什么方式和家人團(tuán)圓?對(duì)于你來說，春節(jié)可能是三周，可能是三天，但是有的家庭，見面的時(shí)間真的只有短短三分鐘。
以中國春節(jié)為主題，以春運(yùn)列車員的視角，展現(xiàn)她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節(jié)，本身具備情感共鳴，擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iPhone X的產(chǎn)品特性和蘋果品牌的形象。
短片勝在故事走心，以及拍攝道具的創(chuàng)新，這種品牌植入能讓用戶對(duì)品牌的了解更加深入。
營銷的世界瞬息萬變，有些在年初還是極其創(chuàng)新的玩法，到了年末或許早就成了大家熟知的常規(guī)做法。但從以上四精彩案例，我們依然可以看出2018年的存在著那么多優(yōu)秀的刷屏作品.
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