80%短視頻創(chuàng)作者：平臺各種利好，自己仍然迷茫

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近年來，短視頻創(chuàng)業(yè)成為很多創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向之一，與此同時很多短視頻平臺也出現(xiàn)在各大應(yīng)用商店。例如抖音、快手、微視、美拍等。

短視頻創(chuàng)業(yè)的爆火，導(dǎo)致每個短視頻平臺也出現(xiàn)了一波又一波的網(wǎng)紅，盡管短視頻創(chuàng)業(yè)成為當下的創(chuàng)業(yè)藍海，但對于一些短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，生存與發(fā)展并不樂觀，隨著創(chuàng)作者越來越多，競爭激烈，生存環(huán)境也愈發(fā)殘酷，有時好不容易想出來的視頻內(nèi)容，發(fā)布后的效果卻不盡人意。

那么對于一些短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，如何做短視頻才能實現(xiàn)可持續(xù)運營，能夠一直處在短視頻平臺屹立不倒呢?

對于短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，首先需要明白短視頻的變現(xiàn)模式有哪些。

其實短視頻的變現(xiàn)方式總結(jié)下來，無外乎有幾下幾個變現(xiàn)方式：平臺的分成和補貼、廣告變現(xiàn)/直播賣貨、粉絲打賞。

平臺的分成和補貼

幾乎每個短視頻平臺，都有自己的分成和補貼計劃，以此來激勵內(nèi)容創(chuàng)作者能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能鼓勵更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺帶來更多流量。

2018年4月，騰訊微視卷土重來，公布了高達30億的補貼額，最高1500元的單個視頻補貼，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，以此來吸引更多創(chuàng)作者入駐來對抗當下最火的視頻平臺——抖音。

就連網(wǎng)易云音樂在去年也上線了短視頻板塊，千萬現(xiàn)金激勵短視頻創(chuàng)作者加入。

甚至就連UC大魚號也宣布開放短視頻廣告分成。

無論如何，只要創(chuàng)作者擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，就可以獲得更多平臺的分成和補貼。

而每個短視頻平臺推出的分成和補貼計劃，實則看似在幫助每個短視頻創(chuàng)作者，其實也在互相暗自較勁，可謂是一種變相的“燒錢”大戰(zhàn)。哪個平臺對創(chuàng)作者各種利好，創(chuàng)作者自然會更青睞于這個平臺。

而平臺之間通過推出分成和補貼的計劃，來收獲更多創(chuàng)作者，已經(jīng)成為平臺吸引短視頻創(chuàng)作者的核心競爭力。

廣告變現(xiàn)

一般擁有強大粉絲基礎(chǔ)的短視頻創(chuàng)作者，會通過廣告來實現(xiàn)變現(xiàn)，其中廣告變現(xiàn)又可以分為兩種，一種是在視頻中植入品牌產(chǎn)品廣告，另一種則是直接直播賣貨，比較簡單粗暴。

然而品牌主直接找到創(chuàng)作者投放的這種方式，基本上只屬于頭部創(chuàng)作者的專利，對于一些中小視頻創(chuàng)業(yè)者來說，找他們進行推廣的品牌主寥寥無幾。

對于品牌主來說，既然都是幫忙推廣，為什么不尋找粉絲更多的創(chuàng)作者呢?

因此對于粉絲基礎(chǔ)不雄厚，只有幾萬、十幾萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，幾乎沒有機會與頭部創(chuàng)作者分上一杯羹。

粉絲打賞

粉絲打賞一般常見于視頻直播中，比如快手。

快手每天都會有不少博主進行直播，直播的過程要么是直接賣貨、要么是吃東西。由于快手比較“接地氣”，很多視頻非常土味，不少視頻創(chuàng)作者的視頻也更“糙”一些，正好迎合一些對這方面有審美需求的用戶，導(dǎo)致一些土味博主的粉絲數(shù)量巨大。

當積累了一定的粉絲數(shù)量后，很多博主開直播，通過粉絲打賞的形式，來進行額外的收入。

相信不少視頻創(chuàng)作者目前已經(jīng)了解清楚變現(xiàn)途徑，接下來就是如何讓自己實現(xiàn)變現(xiàn)？

讓自己活得變現(xiàn)之前，創(chuàng)業(yè)者需要先選擇一個或幾個視頻平臺，接下來再通過發(fā)布作品積累粉絲，粉絲數(shù)量多了，自然不愁變現(xiàn)。

選擇視頻平臺和發(fā)布作品是兩個極為重要的步驟，二者缺一不可，甚至起到相輔相成的作用，為什么這么說呢?

由于如今短視頻平臺出現(xiàn)了各種補貼和紅利，讓很多創(chuàng)作者都想讓每個平臺出現(xiàn)自己的影子，但你的內(nèi)容決定于你在哪種平臺，平臺又決定你的內(nèi)容方向。

還是拿快手和抖音舉例，畢竟是當今兩大知名的短視頻平臺，入局的創(chuàng)作者也比較多。

快手上不少土味視頻，要么是大口吃肉、要么是土味戶外做菜，看起來油膩膩、臟兮兮，但這類博主攬獲了不少粉絲。

首先，快手本身就是一個適合草根拍視頻的平臺，來快手觀看視頻的人對這類視頻并不排斥，而這些土味視頻也并不適合出現(xiàn)在抖音里，有點下里巴人和陽春白雪的差距。

其次，相較于全面撒網(wǎng)的泛娛樂式，背后若沒有優(yōu)質(zhì)的制作團隊，短視頻創(chuàng)作者還是謹慎選擇這條路線。

建議專注細分領(lǐng)域，術(shù)業(yè)有專攻，專注細分領(lǐng)域，例如美食、繪畫等，觀看這類視頻的粉絲帶有強烈的目的性，粉絲忠誠度一般較高，導(dǎo)致商業(yè)轉(zhuǎn)化力就越強，也更容易得到品牌主的青睞，因此垂直細分的短視頻在商業(yè)變現(xiàn)方面的效能反而更高。

因此對于那些為了獲得關(guān)注度而“裝瘋賣傻”沒有實質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者來說，更容易被淹沒在創(chuàng)作長河中。

總結(jié)下來就是，選擇合適的短視頻平臺，找到適合自己的作品方向。高產(chǎn)似母豬，不如精簡有受眾！

當然，除了依靠打廣告、賣貨、粉絲打賞等變現(xiàn)行為外，如何讓自己能夠一直在短視頻領(lǐng)域中屹立不倒，最重要的，當屬打造自己的個人IP。

短視頻創(chuàng)業(yè)者需要打造自身的商業(yè)壁壘，才能讓短視頻獲得可持續(xù)發(fā)展。打造出自己的IP和商業(yè)模式，通過差異化的戰(zhàn)略定位和價值主張，從而建立起特有的盈利模型，才能在短視頻領(lǐng)域中擁有核心競爭力。

聽起來非常高端，但其實并不是沒有可能。

當然，如今實現(xiàn)個人IP的視頻博主也有不少，還在這條路努力的創(chuàng)作者也不計其數(shù)。

舉個栗子：

抖音有一個博主，名叫“王藍莓”，小編關(guān)注她的時候，粉絲有70多萬。

“王藍莓”的作者是王嬌曾是個迷茫的藝術(shù)畢業(yè)生，在抖音開創(chuàng)了手指人物動畫片，沒想到如今爆紅，如今已經(jīng)擁有500多萬粉絲。

有一次王嬌發(fā)布了一個主題為“一個東北孩子的命運。”的短視頻，視頻中完全詮釋了每個人兒時經(jīng)歷的事情，一時間這個視頻為王嬌帶來了40萬粉絲。

據(jù)悉，王嬌計劃未來考慮出以王藍莓為主人公的連續(xù)短劇、動畫片、漫畫，進行全平臺分發(fā)，也想出藍莓人偶和表情包等周邊產(chǎn)品，甚至還設(shè)想未來通過VR帶領(lǐng)觀眾進入藍莓的世界。

短視頻創(chuàng)作者如何打造下一個爆款？除了像“王藍莓”一樣擁有獨特的視頻拍攝手法外，更關(guān)鍵的是專注于某一個細分領(lǐng)域(手指人物動畫)，吃透當今人們心理——懷舊，因此有利于打造自己的IP。

當然，在打造自己的IP之前，首先還是要讓自己成功細粉，以此來獲得廣告主的青睞，為打造AIP之前打下堅實基礎(chǔ)。A5短視頻廣告平臺幫助廣大視頻創(chuàng)業(yè)者尋找商務(wù)合作，下一個IP，或許就是你!

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