1.品牌一切借勢(shì)，都應(yīng)該是正經(jīng)或者嚴(yán)肅的，不宜開玩笑。

2.大部分人會(huì)回鄉(xiāng)祭祖掃墓，像是購(gòu)票類的APP可以推出清明優(yōu)惠價(jià)，轉(zhuǎn)發(fā)鏈接讓好友砍價(jià)減價(jià)得優(yōu)惠券等。

3.也可以平臺(tái)留下話題，讓大家留言，最想對(duì)XX說(shuō)XX話(可以參考最近微博熱搜-睹物思人，寫下你的故事，寫下你思念的人)。

4.也可以直播一些大型的祭祖活動(dòng)，總結(jié)一些不同地方的祭祀風(fēng)俗，只要還是圍繞緬懷先人、踏青、吃青團(tuán) 等。

那怎樣才能在清明將文案、海報(bào)做的清新脫俗，做好借勢(shì)營(yíng)銷呢？下面A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)帶你瞅一瞅各大品牌往年清明節(jié)營(yíng)銷是如何玩的？

（照此執(zhí)行，你就是清明節(jié)營(yíng)銷中最閃亮的星?。?/p>

杜蕾斯

評(píng)價(jià) ： #她和他的二十四#愛(ài)的適宜溫度。

杜蕾斯這次放出了相應(yīng)的節(jié)氣視頻， 身為老司機(jī)杜蕾斯，這次在風(fēng)格上卻走文藝小清新路線。

清明的主題是“風(fēng)箏與風(fēng)”，符合清明節(jié)的環(huán)境特色，也會(huì)讓人聯(lián)想到男女之間密不可分的關(guān)系。

在這么莊嚴(yán)肅穆的節(jié)日里，沒(méi)有大尺度的借勢(shì)，杜蕾斯這次很走心，但是還是有網(wǎng)友借“愛(ài)的適宜溫度”，解讀出了“溫度不僅適宜，還很咸濕”的污段子。

衛(wèi)龍

評(píng)價(jià) ：“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問(wèn)辣條何處有，牧童遙指···”

衛(wèi)龍這次沒(méi)有走它的期刊風(fēng)，海報(bào)畫面簡(jiǎn)單傳統(tǒng)，文案直接了當(dāng)！

京東生鮮

評(píng)價(jià) ：清明時(shí)間雨紛紛，各地美食不等人，“清明前后，種瓜點(diǎn)豆”，青團(tuán)艾粄烏稔飯暖菇包馓子子推饃樸籽粿蒿子粑粑這些清明美食你們吃了嗎？

這個(gè)郊游踏青的季節(jié)，一起去找找那些新鮮的好吃的吧!

健力寶

評(píng)價(jià) ：#勇于壁咚送狗糧##520#日程表，冷冷的狗糧在臉上胡亂的拍，中山大學(xué)社科研究院《“80后”、“90后”中國(guó)青年婚戀觀》調(diào)查報(bào)告出爐，82%的單身青年因缺少勇氣不戀愛(ài)，76%適婚青年有恐婚心理。

愛(ài)就要大膽說(shuō)出來(lái)，你們的情感線今天是走哪邊？

百草味

評(píng)價(jià) ： 果然#清明節(jié)#總是要雨紛紛的，既然出不了門，不如泡杯“清茗”，看杯里的春色，嘗一口春的滋味。

百草味借勢(shì)營(yíng)銷很巧妙地宣傳了自家的烏龍茶。

江小白

評(píng)價(jià) ： 又是清明時(shí)節(jié)雨，聽風(fēng)聽雨聽心音，春雨紛紛，思緒襲人。

大江小白一如既往的情懷路線，清明時(shí)節(jié)，雨過(guò)清明，情暖人心，屋外下綿綿細(xì)雨，屋里和好友相聚，一杯熱茶很好，一杯江小白更好，今日清明節(jié)，你在思念誰(shuí)?

杰士邦 

評(píng)價(jià) ： 愚人節(jié)，又叫慫逼節(jié)，杰士邦今天做#愚人節(jié)#最真誠(chéng)的存在。

“其實(shí)就是啥都沒(méi)送。” 直截了當(dāng)?shù)慕鑴?shì)營(yíng)銷方法。

大象 

評(píng)價(jià)： #春分# 今日春分，氣候濕潤(rùn)，宜播種，文案一語(yǔ)雙關(guān)，海報(bào)簡(jiǎn)單粗暴，大象污的很清新、很文藝，有種岡本的趕腳。

國(guó)美 

評(píng)價(jià) ： 愚人節(jié)在打架的印象里基本都是惡搞，在平凡的世界里，有些謊言很動(dòng)聽，比如大家經(jīng)常聽過(guò)父母的“謊言”，國(guó)美換一個(gè)角度借勢(shì)營(yíng)銷，讓很多人感動(dòng)。

RIO 銳澳雞尾酒 

評(píng)價(jià) ： 夏有涼風(fēng)冬有雪，#微醺#一下暖迎冬，蓋過(guò)初冬的冰寒。

存酒過(guò)冬，你的過(guò)冬美酒囤好了嗎？

（什么？竟然有人說(shuō)案例太少，小編真的是吐血整理了那么多，著實(shí)有點(diǎn)累了）

節(jié)日借勢(shì)海報(bào)，只要姿勢(shì)對(duì)，那就是對(duì)品牌大大的宣傳和曝光?。?/p>

看了這么多好的借勢(shì)案例，我們?cè)賮?lái)分析一下品牌如何做好節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，真心誠(chéng)意提醒各位注意不要踩雷！不要踩雷！不要踩雷！

要始終記得：踩雷一時(shí)爽，后果不敢想~~~！

二、 怎么做好節(jié)日營(yíng)銷

1.抓住最佳的借勢(shì)時(shí)間，提前做好活動(dòng)預(yù)熱和準(zhǔn)備

節(jié)日營(yíng)銷如果平常不做好基本功，僅憑節(jié)日前臨時(shí)抱佛腳，既混亂，也來(lái)不及籌備。

提前做營(yíng)銷準(zhǔn)備時(shí)一定要明確目標(biāo)，節(jié)日的不同，營(yíng)銷工作也要有針對(duì)性分類。

節(jié)假日借勢(shì)一般是可預(yù)知的，時(shí)間相對(duì)充裕，就需要提前做好準(zhǔn)備。提前做營(yíng)銷準(zhǔn)備時(shí)一定要明確目標(biāo)。節(jié)日的不同，營(yíng)銷工作也要有針對(duì)性分類，

2. 突出活動(dòng)主題

節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)需給用戶耳目一新的感覺(jué)，營(yíng)造一個(gè)輕松愉悅的氛圍，要運(yùn)用各種表現(xiàn)方式做出差異化的營(yíng)銷表現(xiàn)，如視頻、小游戲，海報(bào)要將品牌的核心內(nèi)容與用戶的使用場(chǎng)景相結(jié)合，讓用戶在觀看的時(shí)候有代入感、親切感，用戶才有可能為創(chuàng)意營(yíng)銷買單。

節(jié)日的主題設(shè)計(jì)需要滿足幾個(gè)要求：

（1）視覺(jué)設(shè)計(jì)要有沖擊力；

（2） 活動(dòng)本身要有吸引力；

（3） 主題文案需簡(jiǎn)短易記。

如雙11的時(shí)候， 淘寶“清倉(cāng)秒殺特價(jià)9.9元”、“滿300元減100元”等標(biāo)語(yǔ)層出不窮。

3. 站在用戶的角度思考 找準(zhǔn)借勢(shì)痛點(diǎn)

不同品牌的消費(fèi)群體是不同的，這意味用戶訴求是不同的，所以一定要找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，最大可能的覆蓋到消費(fèi)群體達(dá)到宣傳效果的最大化。

然后根據(jù)品牌的定位、特點(diǎn)、包裝等方面入手，找到最適合品牌借勢(shì)營(yíng)銷的熱點(diǎn)。其次從用戶人群的特點(diǎn)出發(fā)，包括用戶的年齡分布、性別占比、所在地域，以及他們喜好、行為傾向、主要活動(dòng)地點(diǎn)，這為之后策劃營(yíng)銷方式的調(diào)性、重點(diǎn)、針對(duì)的人群的時(shí)候，起到了引導(dǎo)性的作用。

分析用戶對(duì)熱點(diǎn)的訴求，找到他們的痛點(diǎn)，站在用戶的角度，才能夠設(shè)計(jì)出可以打動(dòng)他們的文案，只有內(nèi)容價(jià)值高，可以觸發(fā)用戶利益和情緒的營(yíng)銷文案，才可以事半功倍，提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性和效果。

3. 挖掘品牌與節(jié)假日最契合的點(diǎn)，讓兩者有機(jī)結(jié)合

要充分了解節(jié)假日自身帶有的屬性特征，根據(jù)節(jié)假日特點(diǎn)，找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營(yíng)銷的時(shí)間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標(biāo)人群喜歡的營(yíng)銷活動(dòng)。

并且看是否與品牌形象相符合，思考如何讓兩者產(chǎn)生合理的關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，越能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳效果。

根據(jù)品牌的屬性、形象、特點(diǎn)以及節(jié)假日的整體氛圍、風(fēng)俗習(xí)慣等特點(diǎn)，找到兩者共通的點(diǎn)。

從契合點(diǎn)出發(fā)，選擇適合的營(yíng)銷方式，讓品牌和節(jié)日緊密地聯(lián)系在一起，通過(guò)大力的宣傳，達(dá)到深入人心的目的，甚至讓大家一想到即將到來(lái)的節(jié)假日，就想到這樣一個(gè)品牌或產(chǎn)品。

4. 善于利用節(jié)日特性鎖定精準(zhǔn)的營(yíng)銷人群，做有效的借勢(shì)。

根據(jù)節(jié)假日特點(diǎn)，找到主要的目標(biāo)受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營(yíng)銷的時(shí)間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標(biāo)人群喜歡的營(yíng)銷活動(dòng)。

看完這些，是否有了更好的靈感呢？為了有個(gè)安逸的小長(zhǎng)假，各位文案人、營(yíng)銷人趕快行動(dòng)把。

而你可能會(huì)想說(shuō)，這清明海報(bào)已經(jīng)來(lái)不及做了哇，咋辦！沒(méi)關(guān)系，畢竟創(chuàng)意是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的，希望你能從中尋覓到對(duì)路自己品牌、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的創(chuàng)意思路，在下一個(gè)五一節(jié)用哦~（好開心又可以放假了！?。?/p>

最后的最后，祝清明節(jié)安康!

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